品牌危机专题

品牌新危机森马学说李阳式疯狂英语

这几年来森马受到了年轻一代消费群体的青睐，品牌快速成长，成了国内年轻时尚休闲服的知名品牌。但这一名声显赫的品牌最近却遭遇了危机，苦心经营的品牌大厦顷刻间濒临倒塌。前不久森...

标签: 品牌危机 森马 疯狂英语 阅读：1015次 发表于：2010-02-01

品牌危机品牌危机的定义

在激烈的市场竞争中，产品的名牌属性直接决定了企业的兴衰。名牌产品在消费者心中有着固有的信任，但市场的不可预测性使得名牌也可能面临危机。郭益盈教授定义品牌危机为产品或企业自身问题通过信息传播引发公众质疑，导致品牌信誉受损甚至被市场淘汰的突发状态。危机可能源于企业内部的失误，比如战略规划不周全...

品牌危机有哪些特点

品牌危机的特点主要有以下几个方面：突发性、紧迫性和公众关注度高。品牌危机往往在不预期的时间突然发生，可能由于产品质量、服务失误、管理问题或外部环境等因素触发。危机一旦发生，往往要求企业迅速反应，因为拖延可能导致事态恶化。同时，由于涉及到公众利益，品牌危机容易吸引大量媒体和消费者关注，处理不当...

品牌危机的概念是什么常见的危机包括哪些

品牌危机是品牌联想发生了改变，因此，品牌危机是形象危机。常见的危机包括经营危机、信贷危机、形象危机、信誉危机、素质危机、突发性危机等。品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等等，从而引发的突发性品牌被市场吞噬、毁掉直至销声匿迹，公众对该品牌的不信...

品牌危机的品牌危机的定义

品牌危机(Brand Crisis) 在瞬息万变的产品竞技场上,产品是不是名牌决定着一个产品甚至是一家企业的兴衰成败。在老百姓眼里,名牌产品必定名至实归。因此,千方百计创名牌,千方百计实施名牌战略。然而,市场的变幻莫测又决定了任何一个名牌都有可能遇到意想不到的事情, 一个正在走俏的名牌突然被市场吞噬、毁掉已不是...

【品牌危机处理】品牌危机处理原则 如何应对品牌危机事件

企业品牌危机处理原则 1、主动性原则：面对危机，企业应积极应对，迅速控制局面。2、快速性原则：危机发生后，企业需迅速反应，及时处理。3、诚意性原则：企业应真心诚意地保护消费者权益，减少损失。4、真实性原则：企业必须向公众提供全面的事实真相。5、统一性原则：危机处理需统一协调，确保信息一致。6...

品牌危机的特征

1、公众关注度高：品牌危机会引起公众的广泛关注和讨论。事件的性质有争议性、社会影响力大，或者媒体对事件进行了广泛报道。公众的关注度高会加剧危机对品牌形象的负面影响。2、媒体曝光广泛：品牌危机往往会受到媒体的广泛曝光。媒体报道可以迅速传播负面信息，对品牌形象产生深远影响。媒体的报道方式、角度...

企业如何进行品牌危机管理

企业进行品牌危机管理的主要步骤如下：一、确认危机并迅速响应。当企业面临品牌危机时，首要任务是迅速识别危机的存在，并作出响应。这可能涉及到产品质量问题、服务失误、负面舆论等。企业需及时收集信息，分析危机的严重性和影响范围，进而启动应急响应机制。二、建立危机管理团队。成立专业的危机管理团队是应对...

品牌危机及其防范策略品牌危机的深层原因

防范品牌危机的关键在于理解其深层次的原因。研究显示，内部管理问题和品牌管理缺陷占品牌危机的72.5%，是危机的根源[2]。品牌危机往往始于内部管理漏洞和品牌管理不善，外部环境的波动则加剧了问题的积累，最终导致危机爆发[3]。外因如环境突变是直接诱因，而内因如企业文化和品牌核心价值的缺失才是危机的...