体育营销战专题

鞋企运动鞋品牌引爆体育营销战

在北京奥运会赞助商的竞争中，资金雄厚的阿迪达斯击败了李宁，成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴。而李宁并没有因此受挫，在失利后便迅速与中央电视台体育频道签订了协议，规定20...

标签: 运动鞋品牌 体育营销战 鞋企 阅读：1846次 发表于：2009-11-07

世界杯背后的商战!体育营销的秘密何在?

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，对于快消巨头来说，赞助世界杯是一个不容放弃的机会，一旦停止赞助，竞争对手就会趁机而上。因此，这些巨头一旦涉足体育营销，就倾向于持续参与。然而，体育营销专家纪宁认为，对于像可口可乐、麦当劳以及酒水企业等，赛事的转化率实际上是很低的，这些快消巨头并不会因此看到明显...

世界杯背后的商战!体育营销的秘密何在?

对于没有获得赞助商身份的企业而言，并不代表与世界杯无缘，伊利依旧签下了本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等多名球星以进行体育营销。独立乳业分析师宋亮指出，乳企一直将体育营销作为重点营销方向并取得成功，已形成了一套与消费者沟通和营销的有效打法，世界杯营销也有利于乳企进一步保持自身市场优势。中国...

体育营销是市场营销的一种吗?

体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，...

体育营销的定义

通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义：一、体育营销的组成元素也既“体育三角形”，所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能称其为成功的体育营销；二、体育营销是围绕赞助而展开的，赞助(sponsorship)能将运动项目形象（event image）与企业品牌形象（brand image）...

体育营销(关于体育营销的基本详情介绍)

体育营销，作为一种独特的市场营销策略，以体育赛事、运动员及体育活动为载体，旨在推广产品或品牌。其核心在于利用体育这一全球性、高关注度的平台，通过与体育相关的合作、赞助、广告等方式，将品牌信息传递给广泛的受众。体育营销的关键优势之一是其广泛的覆盖性和影响力。无论是在国际性的大型赛事，还是...

禹唐观察 | 禹唐体育2024年体育营销市场趋势洞察(国内篇)

新的一年，禹唐体育带来前瞻洞察，解析2024年体育营销的全球新动向。疫情后的体育产业，正孕育着前所未有的机遇，营销创新的脚步日益加速。体育消费的多元性日益显现，品牌借此提升价值，战略布局显关键。三大洲的体育盛事——亚洲杯、欧洲杯、美洲杯及巴黎奥运会，将赋予市场无比的活力与价值。户外休闲运动...

NBA战役,谁是体育营销的MVP?

NBA总决赛决胜局的观看人数再次创新高，标志着腾讯体育的胜利，同时，也体现了选择腾讯体育的品牌主的胜利。众多行业领先品牌通过与腾讯NBA进行创新合作，借助头部IP和腾讯平台的流量威力，实现了新时代营销的革新。腾讯NBA赛事的高人气和良好口碑，为品牌提供了优质平台，实现了品牌声量和销售转化的提升。心理...

蒙牛体育营销内幕的内容简介

本书是继《蒙牛内幕》系列图书之后，蒙牛乳业对自己近年来体育营销战略的总结，包括与竞争对手激烈的奥运之争和营销之战，首次披露蒙牛赖以绝地反击的绝招——体育营销。本书由《蒙牛内幕》的作者孙先红先生和蒙牛体育营销特别顾问朱小明先生联袂打造，再次揭幕蒙牛！