消费者品牌专题

内衣消费者品牌选择观念逐渐转变

一、内衣消费者品牌选择的观念在变...

标签: 内衣 消费者品牌 选择观念 阅读：1053次 发表于：2011-04-01

什么是消费者—品牌关系

1983年美国学者Berry提出关系营销的概念，1992年Blankston在关系营销理论和社会心理学的人际关系理论的基础上，率先提出品牌关系（brandrelationship），他认为品牌关系是指消费者对品牌的态度与品牌对消费者的态度之间的互动。在他的研究体系，品牌关系的主体是消费者与品牌。也有学者对品牌关系的主体有不同的...

什么是消费者—品牌关系

2. 1992年，Blankston基于关系营销理论和社会心理学的人际关系理论，首次提出了品牌关系（brand relationship）的概念。他认为，这指的是消费者对品牌的态度与品牌对消费者的态度之间的互动。3. Blankston的研究将品牌关系的主体定为消费者与品牌之间的互动。然而，其他学者对这一主体有不同的看法。例如，...

消费者认知品牌的四个阶段

在消费者主权时代，一个企业的终极竞争是品牌，品牌的终极竞争是品牌认知。品牌营销就是一个让消费者对品牌认知持续深化的过程：使消费者从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断，以品牌认知驱动消费行为，实现产品销售长期增量。1相识人与人相识，初次印象（名字、外貌、行为）的影响很重要。对品牌而言，名字...

品牌与消费者的关系包括

1. 品牌与消费者的关系始于产品创新和品牌营销，这需要品牌构建其核心竞争力和良好的品牌形象，以获得消费者的认同。2. 品牌价值的优化和资源整合对于建立和维护与消费者的稳定关系至关重要。3. 品牌的存在依赖于消费者，因为品牌必须为消费者创造价值。4. 品牌不仅是价值的体现，也是情感的承载，影响消...

什么是消费品品牌

消费品品牌在创造产品差别方面的重要性历来为专家及厂商所重视。因为这类品牌一旦赢得消费者的喜欢，就会产生重复购买行为，从而为企业带来长期利润，使企业在竞争中站稳脚跟，奢侈品也称享受品，主要指用来满足消费者奢侈消费或炫耀性消费需要的物品。这类商品的品牌有凯迪拉克轿车、夏奈尔5号香水、万宝路香烟...

品牌与消费者的关系包括

品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。品牌与消费者的关系要在产品创新与品牌营销方面形成自己的核心竞争力，树立良好的品牌形象，得到广大消费者的品牌认同，构建以品牌为中心的整合营销传播体系，维护品牌资产，注重品牌价值的优化和品牌资源的整合，这样才能与消费者建立稳定的消费关系...

什么是中国消费者的品牌参与

中国消费者的品牌参与是消费者对某一产品、事物、事件或行为的重要性与自我的相关性的认识。消费者参与的因素可以是产品或品牌，也可以是任何事物、事件、行为。消费者的参与包括认知活动、感知活动、情绪情感活动等许多方面，它是一种激发的状态，为消费者购买决策过程中的认知行为提供动力和指导。

基于消费者概念的品牌评价指标选取和方法

基于消费者概念的这种评价模式，主张品牌价值主要体现于品牌与消费者关系的程度，把消费者看作是品牌形成和品牌评价的焦点。1996年，美国的品牌专家David Aaker教授提出了从消费者概念出发的衡量品牌价值的五个方面，即：忠诚度、认知质量或领导性、品牌联想或差异化、品牌认知与市场行为。并提出了这五个方面...