品牌策略专题

购买力增强安踏利润大增 欲实行多品牌策略

安踏体育用品有限公司发布2010年财报。数据显示，该公司2010年营业额飙升至人民币74.1亿元，与2009年的58.7亿元相比，上涨了26.1%;股东应占溢利增长24....

标签: 安踏 实行 大增 购买力 安踏利润 品牌策略 安踏体育用品 阅读：1166次 发表于：2011-02-24

品牌策略有哪些

品牌策略主要包括以下几个方面：1. 定位策略 品牌定位是品牌策略的核心。一个成功的品牌必须明确其目标市场和目标客户群体。品牌需要根据产品特点、竞争对手情况以及消费者需求进行精准定位，以在市场中占据有利地位。定位策略需要确定品牌在消费者心中的独特位置，如高端、年轻化、专业等。2. 品牌形象策略 ...

试述品牌组合策略的内容与含义。

答∶ （1）品牌归属策略。企业有三种可供选择的策略：一是企业使用自己的品牌，这叫做企业品牌或生产者品牌或自有品牌；二是他人品牌，包括中间商品牌和贴牌生产；三是企业 对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商牌或者其他生产者品牌。（2）品牌统分策略。统一品牌，即是企业所有的产品都...

简述品牌策略的主要类型

1. 单一品牌策略：企业为其所有产品线使用同一个品牌名称。这种方法可以迅速建立品牌认知度，例如，苹果公司将其iPhone、iPad和Mac等产品都统一命名为“苹果”。2. 多品牌策略：企业针对不同的产品或市场推出不同的品牌名称。这种策略能够满足不同消费者的需求，并减少对单一品牌的风险。例如，宝洁公司拥有...

常用的品牌策略有哪些

1. 统一品牌策略：企业所有的产品都使用同一品牌。例如，苹果公司的iPhone、iPad和Mac等产品都使用“苹果”这一品牌。这种策略有助于树立企业形象，提高品牌知名度，降低新产品的市场推广成本。2. 个别品牌策略：企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。例如，宝洁公司的洗发水产品有飘柔、海飞丝、潘婷等...

试述品牌组合策略的内容与含义。

（1）品牌归属策略 企业可采取的品牌归属策略包括：- 使用企业自有品牌，也称为企业品牌、生产者品牌或自有品牌。- 采用他人品牌，这涉及中间商品牌和贴牌生产。- 对部分产品使用自有品牌，而对其他产品使用中间商品牌或其他生产者品牌。（2）品牌统分策略 品牌统分策略包括：- 统一品牌策略，即企业所有...

请举例说明各种品牌策略。

【答案】：一、个别品牌策略:实例：美国的菲利浦莫里斯公司生产最著名的是“万宝路”牌香烟，“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒也是该公司的产品，为防止产品之间冲突，选择个别品牌策略，突出品牌，淡化企业形象。二、单一品牌策略 实例：三星公司无论在家电或是手机类...

品牌策略主要有哪些类型

品牌策略是企业制定用以指导产品（包括服务）经营决策的重要组成部分，它涉及企业如何基于自身状况和市场环境，合理且有效地运用品牌商标。品牌策略主要分为以下几种类型：1. 统一品牌策略 统一品牌策略指的是企业对其所有产品系列采用同一品牌的做法。这种策略有助于建立企业识别系统，降低推广新产品成本，节省...

品牌策略主要有哪些类型

多品牌策略：在同一产品类别中引入多个品牌，以满足不同消费者群体的需求，扩大市场份额。10. 品牌重新定位策略：当原有品牌定位受到竞争威胁或消费者需求变化时，对品牌进行重新定位以重新吸引目标消费者。以上策略需要企业根据自身市场状况、资源能力和消费者需求灵活运用，以确保品牌竞争力并实现持续增长。