品类分化商品专题

中国鞋业峰会整合中国鞋业行业资源

近日，“品类分化商品——差异通路的决胜策略”主题峰会在广州市东方宾馆举行。峰会由中国商业联合会、广东省连锁经营协会与德纳展览集团共同主办，在顺应中国目前产业升级转型的大趋...

标签: 中国鞋业峰会 中国鞋业行业资源 品类分化商品 阅读：997次 发表于：2010-12-10

什么是“品类分化”?

所谓“品类分化”，就是随着品类市场规模发展壮大，非主流需求达到经济可行规模。于是出现一些产品，针对性地满足这些非主流需求，实现差异化竞争。而当这些差异，显著到产生“认知隔离”时，就会分化为一个新品类。这就是“品类分化”。张京康说：我做的事情，就是摘下了“老人鞋”这个新品类，创立了“足...

一文讲透丨品类是什么?

2. 品类特性：指最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，通常是销量、功能、技术等硬性指标，较少涉及感性利益。品类的特性，是在消费需求的基础上，由企业的实力和技术决定的。3. 品类分化 品类分化和品类融合都是市场不断细分的原因。分化是拆解品类特性的过程，是纵向做深市场的结果。社会发展，消费...

什么是品类?怎么判断品类?

品类定义为产品的类别，是商品的独特利益点，品牌成为品类的代表就能快速打开市场，获得关注。如星巴克代表咖啡店品类，劳力士代表高端瑞士手表品类，红牛代表能量饮料品类。构建强势品类的关键点有：寻找市场品类空缺，明确产品品类等级结构，品类分化创新新品类。品牌定位是让品牌在潜在客户心智中与众不同，通过...

品类变化的趋势要怎么理解?

品类时代的营销，核心是以成为消费者心智中的品类代表为目标，进而通过品类“定位、分化、聚焦”引领品牌发展。品类构建以价类为基础。价格是营销最本真的存在，行业卷烟品类建设从以香型品类为重心过渡到以烟支品类为重点，都绕不开“价类”这一关键因素。在以往的调查中显示，消费者在产品选择上通常把...

品牌和品类的关系介绍

商业战略中的品类分化与品牌定位 商业的发展动力来源于品类的分化，从而诞生新品类。品牌在品类中扮演着代表某一品类及其特性的角色，而品类的消失会导致品牌的消亡。消费者通常以品类为思考框架，并通过品牌来表达需求。企业应把握分化的趋势，开创新品类，通过品牌主导发展，形成多品牌驾驭多品类的局面，最终...

1688类目不一样怎么铺货

在阿里巴巴的1688平台上，类目可以分为以下几个大类：生产制造、服装、鞋帽箱包、家居家装、美妆个护、电工电气、汽车用品、医药保健、食品饮料、运动户外、文体办公、母婴玩具、珠宝配饰、数码家电、农业、建筑工程，共计16个大类别。分类铺货方法 根据阿里巴巴平台的规定，铺货需要按照商品类别进行分类，并且...

品类变化的趋势要怎么理解

但随着消费潮流和趋势的变化，在带来品类分化的同时，势必对现有品牌竞争格局造成冲击，甚至是巨变。例如，柯达胶卷随着数码时代消费浪潮的来临，逐渐淡出历史舞台。从当前行业品牌发展现状来看，品类构建亦是从消费者心理诉求出发。比如，低焦油卷烟迎合了消费者健康意识不断增强的心理，爆珠烟迎合了消费者求新...

如何打造网红品牌

1、切入细分市场，开创新品类：在竞争激烈的消费市场上，所有品牌都可以根据定位分为不同的品类，而大品类已经被头部品牌牢牢占据，市场地位难以撼动。只有通过品类分化和演化的趋势，找到潜在的细分市场进行创新和布局，创造新的品类，才能在消费市场扎根。2、迎合消费趋势，形成长期畅销的爆品：面对不断升级...