品类分化商品专题

中国鞋业峰会整合中国鞋业行业资源

近日，“品类分化商品——差异通路的决胜策略”主题峰会在广州市东方宾馆举行。峰会由中国商业联合会、广东省连锁经营协会与德纳展览集团共同主办，在顺应中国目前产业升级转型的大趋...

标签: 中国鞋业峰会 中国鞋业行业资源 品类分化商品 阅读：980次 发表于：2010-12-10

什么是“品类分化”?

所谓“品类分化”，就是随着品类市场规模发展壮大，非主流需求达到经济可行规模。于是出现一些产品，针对性地满足这些非主流需求，实现差异化竞争。而当这些差异，显著到产生“认知隔离”时，就会分化为一个新品类。这就是“品类分化”。张京康说：我做的事情，就是摘下了“老人鞋”这个新品类，创立了“足...

品类分化是什么意思呢?

品类分化其实要从最早的物种起源开始，所有的事物都是从原有的品类随着时间的推移，环境的变化，每个品类都会出现分化，并创造出更多的新品类，每一个新品类都创造了一个建立强大的全球品牌的机会。例如我们熟知的电脑，从最早的大型计算机随时时间的推移慢慢分化出，台式电脑，商用电脑，家用电脑，笔记本电脑...

品牌和品类的关系介绍

商业战略中的品类分化与品牌定位 商业的发展动力来源于品类的分化，从而诞生新品类。品牌在品类中扮演着代表某一品类及其特性的角色，而品类的消失会导致品牌的消亡。消费者通常以品类为思考框架，并通过品牌来表达需求。企业应把握分化的趋势，开创新品类，通过品牌主导发展，形成多品牌驾驭多品类的局面，最终...

品类变化的趋势要怎么理解?

品类时代的营销，核心是以成为消费者心智中的品类代表为目标，进而通过品类“定位、分化、聚焦”引领品牌发展。品类构建以价类为基础。价格是营销最本真的存在，行业卷烟品类建设从以香型品类为重心过渡到以烟支品类为重点，都绕不开“价类”这一关键因素。在以往的调查中显示，消费者在产品选择上通常把...

一文讲透丨品类是什么?

2. 品类特性：指最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，通常是销量、功能、技术等硬性指标，较少涉及感性利益。品类的特性，是在消费需求的基础上，由企业的实力和技术决定的。3. 品类分化 品类分化和品类融合都是市场不断细分的原因。分化是拆解品类特性的过程，是纵向做深市场的结果。社会发展，消费...

寻找心智机会的3种方法

寻找心智机会的三种方法：1，区域主导的机会。虽然很多大品牌有钱又有人，但是其店面分散全国，很多城市门店数量少，没有形成强势的势能，甚至很多人都不知道这个品牌的存在，那么这就给区域领导品牌的打造创造了心智机会。比如望湘园，其在很多城市几乎没人知道。2，品类细分的机会。品类的分化首先只是逻辑...

品类变化的趋势要怎么理解

但随着消费潮流和趋势的变化，在带来品类分化的同时，势必对现有品牌竞争格局造成冲击，甚至是巨变。例如，柯达胶卷随着数码时代消费浪潮的来临，逐渐淡出历史舞台。从当前行业品牌发展现状来看，品类构建亦是从消费者心理诉求出发。比如，低焦油卷烟迎合了消费者健康意识不断增强的心理，爆珠烟迎合了消费者求新...

品牌的起源

文中用万宝路做例子，万宝路之前的香烟只是香烟，万宝路之后，有了代表男子气的香烟，万宝路品牌也从香烟的主流中分化出来。劳力士的奢侈品手表也是一个例子。品类永远在分化，可是在大多数心理融合是一个好主意，作者提醒我们要警惕这种观点，因为分化是自然界的主题。品类分化就是创建新品类。品类的创建在于...