品类分化商品专题

中国鞋业峰会整合中国鞋业行业资源

近日，“品类分化商品——差异通路的决胜策略”主题峰会在广州市东方宾馆举行。峰会由中国商业联合会、广东省连锁经营协会与德纳展览集团共同主办，在顺应中国目前产业升级转型的大趋...

标签: 中国鞋业峰会 中国鞋业行业资源 品类分化商品 阅读：985次 发表于：2010-12-10

什么是“品类分化”?

所谓“品类分化”，就是随着品类市场规模发展壮大，非主流需求达到经济可行规模。于是出现一些产品，针对性地满足这些非主流需求，实现差异化竞争。而当这些差异，显著到产生“认知隔离”时，就会分化为一个新品类。这就是“品类分化”。张京康说：我做的事情，就是摘下了“老人鞋”这个新品类，创立了“足...

品类分化是什么意思呢?

品类分化其实要从最早的物种起源开始，所有的事物都是从原有的品类随着时间的推移，环境的变化，每个品类都会出现分化，并创造出更多的新品类，每一个新品类都创造了一个建立强大的全球品牌的机会。例如我们熟知的电脑，从最早的大型计算机随时时间的推移慢慢分化出，台式电脑，商用电脑，家用电脑，笔记本电脑...

什么叫“认知隔离”?

先说说什么是品类分化：随着品类市场规模的发展和壮大，以前非主流的一些需求，达到了经济可行的规模，于是出现一些产品，专门满足这些非主流需求，实现差异化竞争。当这些差异显著到产生“认知隔离”时，就会分化出一个新的品类，这就是品类分化。看看下面这个例子，更容易理解品类分化。你去商场买鞋，营业员...

什么是品类?怎么判断品类?

品类定义为产品的类别，是商品的独特利益点，品牌成为品类的代表就能快速打开市场，获得关注。如星巴克代表咖啡店品类，劳力士代表高端瑞士手表品类，红牛代表能量饮料品类。构建强势品类的关键点有：寻找市场品类空缺，明确产品品类等级结构，品类分化创新新品类。品牌定位是让品牌在潜在客户心智中与众不同，通过...

一文讲透丨品类是什么?

2. 品类特性：指最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，通常是销量、功能、技术等硬性指标，较少涉及感性利益。品类的特性，是在消费需求的基础上，由企业的实力和技术决定的。3. 品类分化 品类分化和品类融合都是市场不断细分的原因。分化是拆解品类特性的过程，是纵向做深市场的结果。社会发展，消费...

分化定律的介绍

分化在各个品类中时有发生，以啤酒行业为例，最初是普通啤酒，后来分化出淡啤、清啤、纯生、无醇、黑啤等很多个品类；再如瓶装茶饮料，最初是绿茶，后来分化 出冰红茶、冰绿茶、红茶、乌龙茶、茉莉花茶；电视机分化为：CTR、液晶、等离子等品类，甚至空调也分化为中央空调和家用空调，家用空调则进一步...

品类变化的趋势要怎么理解?

品类时代的营销，核心是以成为消费者心智中的品类代表为目标，进而通过品类“定位、分化、聚焦”引领品牌发展。品类构建以价类为基础。价格是营销最本真的存在，行业卷烟品类建设从以香型品类为重心过渡到以烟支品类为重点，都绕不开“价类”这一关键因素。在以往的调查中显示，消费者在产品选择上通常把...

第15讲 品类三界之产品品类2018-10-09

1.1专业分工规律与品类三界的形成 专业分工是效率提升的关键，而专业分工的最终结果就是品类分化；以前用一个品类去满足的需求，现在用多个品类去满足，提高了针对性，从而提高了效率。在无穷无尽的品类分化中，有两个分化逻辑是最顶层的； 其一是商品生产和销售的分离——简称产销分离，其二是购买决策和...