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品类分化商品专题

中国鞋业峰会整合中国鞋业行业资源
近日,“品类分化商品——差异通路的决胜策略”主题峰会在广州市东方宾馆举行。峰会由中国商业联合会、广东省连锁经营协会与德纳展览集团共同主办,在顺应中国目前产业升级转型的大趋...
标签: 中国鞋业峰会 中国鞋业行业资源 品类分化商品 阅读:975次 发表于:2010-12-10
什么是“品类分化”?
所谓“品类分化”,就是随着品类市场规模发展壮大,非主流需求达到经济可行规模。于是出现一些产品,针对性地满足这些非主流需求,实现差异化竞争。而当这些差异,显著到产生“认知隔离”时,就会分化为一个新品类。这就是“品类分化”。张京康说:我做的事情,就是摘下了“老人鞋”这个新品类,创立了“足...
什么叫“认知隔离”?
先说说什么是品类分化:随着品类市场规模的发展和壮大,以前非主流的一些需求,达到了经济可行的规模,于是出现一些产品,专门满足这些非主流需求,实现差异化竞争。当这些差异显著到产生“认知隔离”时,就会分化出一个新的品类,这就是品类分化。看看下面这个例子,更容易理解品类分化。你去商场买鞋,营业员...
品类分化是什么意思呢?
品类分化其实要从最早的物种起源开始,所有的事物都是从原有的品类随着时间的推移,环境的变化,每个品类都会出现分化,并创造出更多的新品类,每一个新品类都创造了一个建立强大的全球品牌的机会。例如我们熟知的电脑,从最早的大型计算机随时时间的推移慢慢分化出,台式电脑,商用电脑,家用电脑,笔记本电脑...
一文讲透丨品类是什么?
2. 品类特性:指最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素,通常是销量、功能、技术等硬性指标,较少涉及感性利益。品类的特性,是在消费需求的基础上,由企业的实力和技术决定的。3. 品类分化 品类分化和品类融合都是市场不断细分的原因。分化是拆解品类特性的过程,是纵向做深市场的结果。社会发展,消费...
品牌和品类的关系介绍
商业战略中的品类分化与品牌定位 商业的发展动力来源于品类的分化,从而诞生新品类。品牌在品类中扮演着代表某一品类及其特性的角色,而品类的消失会导致品牌的消亡。消费者通常以品类为思考框架,并通过品牌来表达需求。企业应把握分化的趋势,开创新品类,通过品牌主导发展,形成多品牌驾驭多品类的局面,最终...
品类变化的趋势要怎么理解?
品类时代的营销,核心是以成为消费者心智中的品类代表为目标,进而通过品类“定位、分化、聚焦”引领品牌发展。品类构建以价类为基础。价格是营销最本真的存在,行业卷烟品类建设从以香型品类为重心过渡到以烟支品类为重点,都绕不开“价类”这一关键因素。在以往的调查中显示,消费者在产品选择上通常把...
日用品如何创建新品类,创建新品类要考虑什么?
欧赛斯在创建新品类上提出明确产品品类的等级结构,一种市场品类可能在许多情况下都不能完全饱和,比如美乐淡啤酒、惠泉淡啤酒,当说到喝什么酒时,就会先问白酒、红酒、啤酒或其他,待确定品类后,才会谈到喝什么品牌的酒,所以淡啤酒、啤酒、酒都是人们记忆存储中的节点,相互形成等级式联结关系,意味...
品类变化的趋势要怎么理解
但随着消费潮流和趋势的变化,在带来品类分化的同时,势必对现有品牌竞争格局造成冲击,甚至是巨变。例如,柯达胶卷随着数码时代消费浪潮的来临,逐渐淡出历史舞台。从当前行业品牌发展现状来看,品类构建亦是从消费者心理诉求出发。比如,低焦油卷烟迎合了消费者健康意识不断增强的心理,爆珠烟迎合了消费者求新...

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