红豆破茧成“蝶”：从男装到“红豆杉”

发布日期：2010-11-06 来源：服饰穿搭日记

　“这里展出的红豆杉哪里能买到啊？我想买一批，我们那正在建生态公园，种植红豆杉正合适……”上海世博会开馆以后，在世博会中国馆国宝厅展出的红豆集团出品的红豆杉系列盆景吸引了众多游客的眼球，而盆景旁“植物活化石红豆杉，将成为改善城市环境的新树种”的标牌，更显示了红豆杉在生态领域的不凡身价。

世博会江苏馆里红豆集团出品的红豆杉系列盆景

　　这个看上去和普通植物没有太大区别的红豆杉怎么会荣登世博会中国馆？一直以生产服装著称的红豆集团，又怎么会进入生态领域，生产“改善城市环境的新树种”——红豆杉呢？

　　从生产深受大众喜欢的“红豆衫”到培育备受市场青睐的红豆杉背后，是红豆集团破“茧”成“蝶”的转型升级之路。

　　转型才是出路

　　全球最大的消费市场在中国没有改变，但是低成本制造的“人口红利”却在一点点消失，如何在新一轮的竞争中，仍然占有主动权？“只有加快推进产业转型升级，企业才能快速发展”。红豆集团总裁周海江表示。

　　现在红豆正在加速实现传统产业高新化，高新技术产业化。一手向研发设计要竞争力，一手向品牌要效益，红豆正努力打造属于自己的“微笑曲线”。

　　用研发优势替代低成本优势，增强企业竞争力。5月18日，在红豆形象男装千人营销峰会上，由公司设计总监、中国“十佳设计师”赵玉峰、来自韩国的首席设计师廉鹤善为首的研发团队打造的1000多款服装，受到来自全国各地加盟商的追捧，整个订货金额超过5.4亿元。而去年5月，红豆集团挂牌成立了省级博士后科研工作站，这也是江苏省服装行业首批博士后工作站。此前，红豆服装产业先后与中科院、复旦大学、上海交大、西安交大等8所著名高校院所共建产学研合作平台，专利申请连续第六年突破100件，是国家内衣标准制定单位。

　　“我们正从一个传统的生产经营型企业向创造运营型企业转变。”周海江表示。目前，集团正打造两头大中间小的“哑铃型企业，做强微笑曲线两端，中间的加工将主要依靠社会资源，企业的加工厂将打造成样板工厂，同样输出管理。集团各公司、三级企业将集中精力搞科技研发和品牌拓展。

　　“微笑曲线”的一端是技术，另一端是品牌研发。2008年以来，红豆四大品牌――红豆形象男装，红豆居家，红豆家纺，依迪菲，轩帝尼，在全国开设品牌连锁专卖店，成为主流人群的消费选择。截至目前，红豆品牌连锁专卖店在全国猛增至1000多家，仅红豆男装今年两次营销峰会就吸引加盟商360多家，三年内达到3000家。

　　“过去生产产品，现在生产店长。3年内，我们要派出3000个店长。”公司人力资源部负责人表示。而5月11日，“卡内基训练”红豆男装卓越店长班在集团会议中心开班，旨在通过培养一批高素质的店长来推动连锁专卖店的加快建设。按照最保守的估计，每个专卖店配备5名员工，红豆今年就能新增就业3100多人，3年内超过1.5万人。升级才有前途

　　老一辈的员工还记得，1957年4月，红豆集团的前身港下针织厂起步时，产品就是棉胎和手套，现在年销售超二百亿元的红豆集团，已经成为横跨服装、轮胎机车、生物制药、地产的大型现代化企业集团。

　　看准时机，不断拉长产业链，加快产业升级，努力向高端延伸，，是红豆几十年发展的最佳写照，也是集团始终保持蓬勃生命力的最重要原因之一。

　　上个世纪八十年代，周耀庭接手小厂，他从针织内衣起步，大力引进技术人员，不断进行产品创新，1993年果断拉长服装产业链，相继成功开发西服、衬衫等，使产品形成服装系列化，到1990年代后期，红豆成为中国服装产品系列最全、市场综合占有率最高的企业，企业连续多年列为中国服装业百强榜亚军。

　　1995年，红豆为给摩托车配套又进军轮胎行业，但是配套厂生产的轮胎，并没有被集团摩托车选用，只能选择走向市场，“倒逼机制”使轮胎闯出了大市场，1998年，红豆摩托车轮胎稳居国内头把交椅；2002年，红豆又通过发展资金密集型行业——又上马了普通轮胎的更新换代产品——全钢子午线轮胎，把中小企业挡在了竞争门槛之外。现在该企业已被评为省级高新技术企业。2010年，在原有的200万套子午线轮胎基础上，集团又启动新的200万套子午线轮胎项目的建设，完全达产后，仅轮胎销售就将达到100亿元。

　　不断创新的红豆人并没有停留在传统的产业里，而是瞅准时机，挺进高端，发展高科技后备产业，实现了产业进一步升级——通过人工培育红豆杉，掌握红豆杉快繁技术，通过提炼紫杉醇制成针剂，治疗癌症。提炼紫杉醇，使红豆集团站在了全球生物制药领域的最前端。

　　另一方面，红豆又在研究中发现，红豆杉这个在地球上有250万年的历史有植物大熊猫的美誉的植物，不仅提高了农民的收入，还能吸收空气中的有毒气体，改善周边环境，是名副其实的“健康树”。国家环境监测中心出具检测报告显示，红豆牌红豆杉对甲醛、苯、甲苯、二甲苯的净化率分别达到90％、83.4％、86.7％、86.5％。不仅如此，一般树种白天释放氧气，夜晚释放二氧化碳，而红豆杉却白天和夜晚均能吸收二氧化碳，释放氧气，是难得的CAM类树种，专家们称其为是人类呼吸系统的天然保健品。正因为如此，国务院相关部门考察后，决定中南海种植红豆杉；红豆紫杉醇提炼厂于2008年投产，2009年紫杉醇原料已先后出口欧洲和南美；红豆的目标是近期使紫杉醇针剂厂投产，真正造福癌症患者。

　　现代人注重生活质量，关注身心健康，红豆杉优异的净化空气功能无疑切合了人们这一生活理念和追求。于是，红豆集团果断决策，推出红豆杉系列盆景，受到市场的热烈追捧。2010年，正是由于红豆杉在净化空气方面的卓越功效，红豆杉在世博会中国馆展出，展示中国生态文明建设成果，受到了众多游客的青睐，许多景观园林公司、企事业单位、宾馆、饭店与红豆集团联系求购。除了大量的家庭购置红豆杉盆景，让天然氧吧进家庭外，南京溧水还用红豆杉种植了一片"将军林"，河北邢台政府一次购入1000多棵红豆杉，而大连市想建设一个生态公园，目前首批400棵已栽下……

　　为了保证市场供应，红豆还新建占地400亩的盆景培育大棚，产品分普通盆、精品盆、极品盆三大系列30多个品种，大棚内存量达100万盆。品牌化运作使红豆杉盆景畅销市场，也使红豆杉成功走出了制药、盆景销售“两条腿”发展的格局。如今，红豆集团红豆杉人工种植3500多万株，已形成规模化种植、抗癌原料紫杉醇提炼、盆栽及苗木外销、观光康复的庞大生态健康产业链，近期能形成50亿元的年产值。这一项目，既能产生经济效益，又能保护环境，得到国家和省市政府部门领导的高度肯定，成为大型工业企业集团进军农业生态领域的成功范例，也为红豆集团进一步发展提供了强力支撑和保证。

　　20多年来，我国的非公经济，对GDP的贡献率从不到1％增长到半壁江山。在令人惊叹的中国经济成长的大背景和较为宽松的企业发展小环境下，人们见惯了一个又一个走马灯式的创业奇迹和悲剧。从“苏南模式”代表到“新苏南模式”代表，红豆集团用产业不断转型升级，使企业一次又一次地站在了经济发展的最前沿。

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