四大因素触动中国服装业敏感神经

发布日期：2010-11-05 来源：服饰穿搭日记

按照正常情况，服装品牌会在每年9月前后举行第二年春夏服装的订货会。但是今年不同，棉纱涨价、工人难找、零售终端商铺也在涨价，人民币兑美元汇率波动，这一系列因素导致服装行业的从业者们的底气和对未来的信心都明显不足，订货会成绩不理想当然就不足为奇了。现在，很多品牌正在各大经销商所在城市巡回，召开第二轮“补订会”。经销商们均被告知，“追加”明年春夏的服装会是一件十分困难的事情，所以希望他们现在就备足数量，品牌公司也好安排按量投产。

　　生产成本节节高

　　资料显示，2009年7月以来，棉花及棉纱价格均有大幅提升，到今年3月下旬，细绒棉328级比去年7月中旬每吨上涨了3000元；长绒棉137级每吨上涨了7600元。而从去年10月份开始，新疆二级棉的价格，从原来的13000元/吨涨到今年5月份的18500元/吨。半年多的时间里每吨棉花涨了5500元，涨幅超过了42%。行情还在看涨，纺织服装企业叫苦连天：“棉纱一天一个价，这活儿真没法做了！”。

　　导致目前中国国内棉花价格上涨的主要原因在于：一方面近期频受灾害影响造成棉花产量锐减，另一方面受到印度暂停棉花出口、美国曝出棉花库存不足等事件。其实棉花价格上涨从半年前就开始了，只是最近夏秋装交替，供需要求升高，再加上棉农惜售和游资炒作等因素，这两个月价格上升得就比较显著了。

　　受此影响，棉纱、棉布等服装加工用原材料价格也水涨船高，棉纱价格去年同期为1.7万元/吨，而现在已经涨到2.8万元/吨近期棉纱价格涨的很凶，咱们纺织厂这边买原料很吃力。 ”江苏一家棉纺织厂老板孙先生表示，虽然具体进货出货价格不便透露，但是由于棉纱价格上涨，他的工厂已开始减少进货了。

　　棉花涨价，直接导致低端服装从制衣成本到最终售价都有大幅提高，生意相比起来就难做了。而中高档服装走的是品牌化战略，他们的高附加值主要体现在服装款式的设计、研发、推广、企业文化内涵上，原材料在整件衣服成本中所占比例较低，受此影响较小，但是他们同样逃不过的是人力资源成本的大幅上涨。

　　大量服装加工企业现在面临“用人荒”。本土企业多以代工为主，本来利润就十分有限，过高的人力成本是它们难以承受的。今年上海市的最低工资标准已调至1120元，据一些服装厂厂长反映，今年是工人最难招的一年，人手少、跳槽频繁，稍有技术要求的岗位没有三、四千元根本留不住人，让本地服装生产企业难以消受。

　　与此同时，每一次汇率的巨幅波动，都会让中国的外向型生产企业绷紧神经。其中，以服装和鞋业最为典型。所以，服装企业家现在除了要抓好生产外，还要更加关注国际汇率环境。美国在急切地敦促人民币升值，欧盟和许多国家也保持着让人民币升值的愿望，人民币处于升值的国际压力环境中。9月17日，美元／人民币询价系统收于6.7260，中国外贸界密切注意到，人民币对美元中间价连续8日上涨，涨幅累计高达700多个基点，连续创下了“汇改”以来的新高。

　　多位受访企业界人士认为，经过前几年的资源、原材料、人力成本的上升，我国的传统产业多数成为低利润率或者是微利的行业，没有相应的空间来消化人民币升值以及各项成本上升带来的压力；也没有足够的技术空间、品牌优势来应对竞争。国外销售商拼命在中国下订单，就是为了先锁定价格，等人民币升值后，把风险全部转嫁到中国出口企业身上。但5%的升值幅度是目前中国比重最大的低端出口企业的承受极限，所以，很多企业即使有单也不敢接。

　　为了规避风险，一些企业也采取了一些手段：从外汇避险工具运用来看，远期结售汇和贸易融资成为主要的外汇避险工具；从结算方式来看，提前收汇或预收货款也能应对人民币升值对出口带来的不利影响；从生产经营手段来看，企业应该通过提高产品档次和技术含量、提高产品定价能力和品怕影响力来提高抗汇率风险的能力。

　　市场反应即将显现

　　行业的动荡显然还没有传到零售市场，“光看最近的服装价格还真看不出来原材料涨价呢。”大学生张晓雨说，“我平时买的都是真维斯、班尼路、杰克琼斯这类品牌，没觉得比往年贵。”在上海的南京路步行街随机调查了20位市民，其中16人表示自己主要购买中档衣物，而其中的14人表示经常购买品牌店打折服装，普遍没有感到服装原料上涨导致秋装价格上升。

　　“棉花涨价对我们商场品牌服装影响不大，秋装并未出现明显调价的局面”，上海时装公司女装部李经理表示，一些中高档品牌服装，原材料上涨带来成本上涨可能在其他流通环节消化掉了，传导到终端市场时影响不大。例如一条三四百元的牛仔裤，成本上涨十几元并不会对零售价产生大影响。而一些品牌服装主要面向高端消费群体，价格都在几千元甚至上万元，因此原材料成本略微上涨相对衣服售价并不算什么。

　　与中高端服装相比，低端批发市场受到的影响就比较明显。“今年衣服都涨价了，生意没去年好做。”，在上海七浦路的“兴旺市场”从事批发零售生意的王先生说，“一套应季秋装价格比去年涨了8-10元，再加上来回运费也在涨，这直接导致服装的卖价贵了，生意自然会少。”

　　“淘宝”网店的服装生意也受到一些影响，以销售格子衬衫为主的“格庄”为例，一般每件衣服的毛利在8-10元之间。由于利润有限，所以店主选择在价格低的时候囤货，所以从去年到现在，虽然行情在涨，但“格庄”的衬衫却没有涨价。还有淘宝店主综合淘宝数据魔方的第一手资料预测： 如果纯棉的原料按现在的趋势接着再涨3个月， 整个服装市场的价格，至少要增长10%， 甚至更高。 淘宝商铺其实是服装产业链的特殊一层，由于店小跑量普遍不大，并处在产业链销售最终端，单品利润尚有空间，所以在可能的情况下，淘宝店主大多会选择不涨价。

　　换句话说，为了不失去顾客，服装的销售商们正在拼命压缩自己的利润空间，为生产成本的疯涨买单。但是能坚持多久，就要看综合实力了，这可能是继2006年后的又一轮市场洗牌。震荡正在发生，明年春天的服装市场会是怎样的一番景象呢？

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