“千年极寒”气候噱头让保暖品悲喜交加

发布日期：2010-10-27 来源：服饰穿搭日记

“美国头号品牌进口山羊皮羽绒皮衣，迎接千年极寒！”“今年是千年难遇的极寒天气，给你介绍这种厚点的肯定没错。”近日，类似的新版广告促销语一下子蹿红。虽然极寒天气的说法被专家认为是“破绽百出”，但传闻俨然成了商家的销售噱头。而千年极寒带动防寒产品提前启动并热销的背后，伴随的是今冬保暖用品价格的走高。

　　喜：羊绒衫店来了位顾客一定就是12件

　　往年要11月份才热起来的羊绒衫加工店，早在这个月月中就已经忙得来不及加工。

　　记者日前在永丰路上的几家羊绒衫定制店看到，前来定制羊绒衫的顾客络绎不绝。正在其中一家店里付定金的顾女士一门气为全家老小定了12件羊绒衫，“听说今年天气特别冷，羊绒衫定制的时间周期比较长，我特地早点来定做。家里四位老人还有小孩，每人给他们做两件，天一冷就能立马拿出来穿了。”

　　“今年的销售旺季来得比往年早”，该店老板告诉记者，受“千年极寒”说法的影响，他家今年的生意明显比往年要好，现在最高气温还有20摄氏度上下，好多顾客就急匆匆赶来，说是今年天冷，要提前给自己和全家定制过冬的羊绒衫，怕到了真正冷的时候措手不及。

　　“这几天平均每天能接30多个订单，现在正在赶工的订单已经有300多件了，都快忙不过来了。”老板虽然有点力不从心，但心里却乐开了花。

　　记者近日在市中心一些服装店以及场看到，今年羽绒服、棉服、羊毛羊绒制品等御寒商品普遍上架较往年早。南禅寺紫金广场内的太平羽绒城23日就开始办起了羽绒博览会，10月份就大规模启动羽绒服销售，这在往年非常少见。尽管23日的天气一件薄外套足矣，但记者在现场看到，提前购置羽绒衫、护膝、内胆的市民很多，远远超出商家预期。

　　愁：厂家为定生产量而纠结

　　实际上，对天气触觉神经发达的商家很多。一边是“极寒天气”带来的有着无限可能的商机，另一边则是成本大涨而要承担的无限可能的风险。因而，在今年的生产量计划排定上，一些厂家开始纠结。

　　“今年到目前为止，我们的羽绒服已经生产了50万件，比去年全年的量多出整整10万件，虽然今年羽绒服市场的预期很高，但接下来该定多少量，是否还要追加，我们还在扰豫中。”锡城东北塘十位服装厂销售主管林先生介绍说，今年极寒天气对服装市场的影响是显而易见的，对厂家生产计划的临时调整也是一大考验。

　　据林先生介绍。今年羽绒和面料价格都在涨，涨幅达到20％以上，一件羽绒服的生产成本至少要150元。现在已经增加10万件，这个成本的增加就已经很惊人。在今年服装生产成本大涨的背景下，量定准了或许能大赚一笔，定不准的话，压货量大就可能白忙活一年。“眼下只能先观望着”，林先生说。

　　对于每年的气候变化，一些服装企业也感到无可奈何。“虽然说气候变化会对服装生产造成很大的影响，不过服装生产还是得按自身规律进行，在春夏秋冬四季生合节气的服装。对天气这种客观因素，我们都挺无奈的。目前没有相关专门机构来对我们进行更好的指导。因此，我们只能及时关注国家发布的气候预警等相关天气预报。”一家服装企业的负责人说。

　　影响：羽绒服一周涨100元

　　上周末，热衷网上购物的市民张小姐在淘宝网上“闲逛”时，看中了一款促销价为880元的长款羽绒服。只见店主在介绍中写道：“今冬全球遭遇‘千年极寒’，羽绒服价格将暴涨。此款羽绒服现为反季特价，进入11月份销售旺季立即恢复1160元的原价。”在店主这番“千年极寒”论的“煽动”下，短短一个月内，这件羽绒服已经热卖了200多件。

　　想到天气还未转冷，张小姐当时并没有马上购买，心里还想观望一下：没想到23日上网一看，上周还是880元的衣服陡然已经涨到980元了。店主还“好心”提醒她，“现在羽绒服原材料一直在涨价，加上今年冬天将是‘千年极寒’，我们现在拿货也拿不到，都蹲在厂门口拿货了。你再不下手，价格还要涨呢。”

　　“这店老板说的到底是真的还是炒作？真有这么紧张吗？”张小姐心里直犯嘀咕。

　　记者在采访中了解到，今年商场里像波司登等品牌羽绒衫新款已经很少有低于1000元的，波司登的销售人员表示，今年的羽绒服均价基本在1200元左右，比去年上涨200元左右。另外，以羊绒、棉花等为原材料的终端产品今年身价也大涨。永乐路上一家店里羊绒线的标价每500克比去年涨了足足50元，而欧尚超市蠡湖店附近一家专卖店的店员也告知，下周棉花每500克又要涨10多元，不断劝说记者“早下手就是早捡便宜”。除了原材料价格的客观上涨因素外，“千年极寒”的舆论也对价格起到了一定的助推作用。

　　防寒用品价格还没涨到位？

　　“目前服装行业的企业本来就因各种压力利润非常薄，原材料价格上涨最直接的方式就是往终端转移。”一位行业人士表示，从材料到加工综合来看，成本就上涨了大概20％到30％，到最终零售终端的话，价格上涨是必然的，至少也得30％。

　　一些经销商强调，目前价格还没上涨到位，除了寒冬还没到之外，更主要的是大家销售的很多都是之前囤的货，成本上涨还没有传递到终端上来。一旦气温下降，保暖内衣、羽绒服之类产品旺销，价格肯定还会快速上涨。

　　观察：“千年极寒”噱头让部分商家赚翻　

　　“千年极寒”原本是一项气象预测，但无论是从实体店还是网店来看，精明的商家显然嗅到了其中的商机，“拿来主义”作为了一个促销噱头。

　　记者在淘宝网输入关键词“千年极寒”，一下就搜出了679件商品，包括了棉靴、羽绒服、保暖内衣、羊毛裤、护膝等10多种冬季保暖商品。“千年极寒必备短靴”、“进口山羊皮羽绒皮衣，迎接千年极寒”、“千年极寒老人必备羊毛裤”……众多商家都不约而同地在各自的商品描述中大做“千年极寒”文章。 先不论“千年极寒”的可靠性，商家的此番举动却收效明显，对此买账的消费者还不在少数。市民刘小姐在QQ上看到“千年极寒”的新闻后，立马上网淘宝，先后网购了羊毛裤、羊毛地毯、羽绒服等总计6件过冬商品，“有了这些保暖，就不怕干千年极寒啦。”

　　记者在网上看到，打着抵御极寒的一款棉衣在最近30天内。已经卖出了2000多件，一双纯羊毛雪地靴，已经热销3300多双，“千年极寒”带来的商业效应可见一斑。

　　囤货者“心忧炭贱愿天寒”　

　　记者了解到，目前有部分经营者正在为防寒用品囤货，尤其是服装业的老板们。这种迹象显示，一条连出处都甚少提及的气象消息，已经触动了各大商家的敏感神经，尤其是服装业。

　　对于羊绒、羽绒、棉花等价格的上涨，一些消息坚信是炒作资本进场推高了价格，而一些经营者仍选择囤货，正是由于“千年寒冬”的传说。对此，防寒用品经营者们还是有一定信心：防寒用品将因为原材料涨价而涨价，又因为寒冬而旺销，由此今年将是个火爆的年份。不过这种信心显得有点战战兢兢，因为最近又有专家明确表示这条消息“耸人听闻不科学”，囤货者的心态快赶上了卖炭翁：“心忧炭贱愿天寒”。

　　“寒冬影响服装价格主要包括两方面：一个是需求，一个是企业生产、供给和调度能力。”一位服装行业人士认为，2008年冰雪灾害时，确实出现了局部供给失衡，但是到2009年的寒冬之后，目前服装行业已形成了很强的应对能力。不过，该人士担心，由于今年经济复苏状况较好，服装业生产规模增长，因此小规模需求波动都不会影响到供给，但若大量资本进入押宝涨价的暴利，恐怕会损伤行业元气。

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