十一黄金周别样血拼：单客消费提升

发布日期：2010-10-06 来源：服饰穿搭日记

　　每到十一黄金周，商家的疯狂促销和消费者的疯狂扫货相映成趣，总能让各大商场都人满为患一回，今年也不例外。不过，今年十一的百货消费市场，除了热闹如往年，更有了一种新的趋势。

　　虽然商家的促销手段万变不离其宗，但人们的消费理念似乎有了一些变化：有一部分人不再在所有柜台流连，而选择在自己专情的品牌上“一掷千金”；还有一部分人，已经不满足于纯粹在数量上的“拼”，而开始追求品质上的“精”。

　　总之，越来越多的人，开始告别从前那种盲目的消费观念，用一种“别样”的方式来进行血拼。

　　商场消费总量明显增长

　　从整体上看，今年的商场消费比去年同期更为火爆。光9月30日这天，杭州武林商圈的车流状况，就能看出端倪：杭州武林广场西面路段，几乎变成了停车场。而百大和武林银泰之间的百井坊巷，到了晚上11点，也依然有很长的车队。

　　据了解，杭州各大商场在9月30日这天的销售总额，都比去年同期增长了许多，如武林银泰和杭州百货大楼就增长了20％。百大负责人表示，之所以有这么可观的增量，一方面是由于促销力度的加强、促销范围的扩大，另一方面是天气的迅速转冷，让很多消费者在这段时间对秋装有了密集的需求，而商场方面这次备货充足。

　　单客单店消费甚至达两万元

　　节日消费的热闹依旧，不过，从单个顾客的消费能力来看，不少商场都表示：今年的单客单店消费有了明显的增长。许多血拼族在一家店里就能花掉不少钱，这是往年少见的。

　　利星负责人告诉记者，当天利星的“淑女屋”最高单笔消费就达到了1万多元。同样，百大的“媚丽一身”，最高单笔消费也达到了2万多元。可见今年的消费者“下手挺狠”。

　　某些柜台单笔消费额度的增加，一方面直接促进了商场销售总量的增长，另一方面也给周边其他柜台形成了更好的销售氛围。可见，单笔消费的增长，对今年十一商场消费加了非常重要的“一把火”。

　　不少人买份奢侈品犒劳自己

　　不过，除了“下手挺狠”，如今还有不少人，开始追求一种更有品质的血拼路数：不求最多，但求最精！同样是花一大笔钱，他们选择在国庆期间为自己添置一两件奢侈品。10月1日，在电视台工作的小杰更新了自己微博：下血本买了一瓶香水，算是犒劳自己。

　　原来小杰在万象城买了一瓶Acqua di Parma的克罗地亚古龙水。Acqua di Parma是LVMH集团中最顶级的化妆品品牌，它的拥趸有奥黛丽·赫本甚至贝克汉姆，一瓶小小的香水，自然也是价格不菲。正好碰到十一期间在万象城的品牌巡展，小杰有些“冲动”地买下了自己早就“心向往之”的“最经典古龙水”。

　　这种选择在节日给自己买份奢侈礼物的人其实有很多。因此我们可以看到，这两天杭州大厦的几家奢侈品柜台同样是人头攒动。不同于以往看的人多，买的人少，商家表示：这几天的成交量都比平时有了不少增长。

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