石狮纺织服装企业发展之路 品牌优势要重塑

发布日期：2010-09-26 来源：服饰穿搭日记

    日前，2009—2010年度中国纺织服装企业竞争力500强发布会在海宁举行，作为国内纺织服装行业首屈一指的“总评榜”，无论是纺织服装业界专家的讲话还是500强名单背后的故事，都给正在发展中的石狮企业以启示，本报记者也从三个角度对本次发布会进行分析解读。

　　观点一：品牌优势要重塑

　　本报讯“从这份榜单看，石狮印染布料企业的分量足够重。”石狮市质量技术监督局一位工作人员认为，在刚刚出炉的2009—2010年度中国纺织服装企业竞争力500强名单中，石狮纺织服装企业上榜数量创历史新高，达到6家，分别是盖奇(中国)织染服饰有限公司、福建联邦三禾纺织贸易有限公司、福建省石狮市华联服装配件企业有限公司、石狮市大帝集团有限公司、石狮市文兴布业贸易有限公司、石狮市鸿盛纺织发展有限公司，除了大帝集团有限公司之外，其他5家都是印染布料企业。

　　据了解，从2007—2008年度中国纺织服装企业竞争力500强名单出炉开始，石狮纺织服装企业开始频繁上榜，从名单上看，印染以及布料纺织企业居多，纯服装企业数量较少，“这与石狮‘服装之都’的称号不符。”业内人士吴先生称，这种现象产生的原因主要有两方面：一方面是石狮固有纺织服装产业链，已经涵盖了化纤、纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等上中下游各领域，布料印染企业数量居多也是理所当然;另一方面则是江浙纯服装企业发展迅猛，而石狮服装企业发展势头略逊一筹。“其实从近几年国内服装企业的发展情况来看，石狮服装企业发展算慢的。”灵秀一家为众多知名品牌贴牌的企业副总赵先生介绍，我市某家服装企业多年的销售额一直是数个亿，如今同样也是数个亿，基本上没什么变化，反观莆田某家知名品牌服企，从多年前的三四亿元增长到去年的十多亿元。

　　“这还只是同行业企业发展，我们还不算上跨行业涉足服装的企业。”石狮市质量技术监督协会汪秘书长介绍，像国内知名纺织服装巨鳄波司登、鄂尔多斯等企业已经涉足纯服装领域，其竞争对象已经直指石狮、晋江的知名男装企业，“相比之下，这些企业更具竞争力，至少在资金方面，绝对比晋江、石狮企业充足。”8月中旬出炉的波司登2009/2010财年报表(2009年4月1日至2010年3月31日)显示，其实现营收57.38亿元，溢利12.05亿元，男装业务为波司登集团贡献4.02亿元。要知道，波司登男装是从2009年5月份才开始发力的;而早在2009年1月份，鄂尔多斯集团非绒服装已经实现市场零售总额10.1亿元，“石狮男装真的陷入‘十面埋伏’的境地。”业内人士吴先生认为，作为有着“服装之都”之称的石狮，必须通过服装企业的跨越发展来捍卫自己的荣誉，重新树立自己的优势。

　　观点二：社会责任应履行

　　本报讯9月22日，在2009—2010年度中国纺织服装企业竞争力500强发布会上，中国纺织工业协会副会长王天凯说，企业是社会的细胞，企业的最终目的不仅仅是效益最大化，还要真正回报社会。其实，在王天凯的讲话发表之前，国际标准组织制定的首个社会责任标准(简称ISO26000)草案，也要求企业在劳工工资、环保和人权方面均应达到相应标准，并从组织治理、人权、劳工实践、环境、公平运行实践、消费者问题、社会发展等七个方面提出了具体要求。

　　事实上，在履行社会责任中，石狮的纺织服装企业已经踢好了“头三脚”，走在前列，并大步朝着社会责任标准目标迈进。据了解，2006年，中国纺织企业社会责任管理体系CSC9000T，在自愿申请的基础上，先从全国100个产业集群中选取10个有代表性的城市作为试点，石狮作为中国纺织工业协会授予的中国休闲服装名城，首批10家服装企业试水社会责任认证。2008年，石狮又有7家企业进入第二批试点行列，而如今，已经普及CSC9000T标准的企业达到百余家。其中包括了卡宾、皇宝、威兰西、健健、鹏程、斯得雅、彬伊奴、野豹、华飞和华联等等。

　　虽然石狮企业在履行社会责任方面取得了一定的成绩，但业内人士吴先生认为，相对于晋江乃至全国范围内的知名企业而言，石狮企业在履行社会责任这方面做得还是不够，“包括在组织治理、人权以及社会发展等方面，石狮企业还有很大的问题。”吴先生表示，履行社会责任，石狮企业路漫漫其修远。

　　观点三：“老本行”丢不得

　　本报讯在19日2009—2010年度中国纺织服装企业竞争力500强发布会上，雅戈尔榜上无名,其旗下的宁波雅戈尔毛纺织染整有限公司位列第47位。而在去年的评选中,雅戈尔位列第三名。他们赞同中国纺织工业协会副会长王天凯的看法：雅戈尔的落选，与该公司这几年经营方向的改变和过多投资股市有关。

　　石狮纺织服装同业公会几位副会长颇有感触地认为，做服装虽然无多大利可图，但是转入其他行业并非就能赚到大钱，说不定连现在都不如。石狮盖奇公司的王衍筑董事长对此感受颇深：“没有在前几年转去搞房地产，有人说是失掉了赚大钱的机会，但是我一点也不后悔。因为一是理智告诉我不能轻易转入不熟悉的行业，二是对这一促使盖奇成长发展的‘老产业’有感情。”

　　据了解，近年来,雅戈尔、杉杉、红豆等相继进入房地产和股权投资等领域。对于这些昔日服装行业龙头的转向,王天凯表示:“有些企业认为干纺织太辛苦,做地产、做资源性行业、进入资本市场来钱快。不否认这些企业在地产、资本市场上取得了丰厚收益,也理解和支持在有条件的情况下适当进入这些行业,但同时也要清醒地认识到,高回报也有高风险,要意识到我们真正的增长还是要靠纺织主业,所以有些企业在其他领域挣了钱,还是要回过来做好主业。”

　　“做企业还是应该有点责任。”石狮一些骨干服装企业老板表示，他们不反对多元化经营，但涉足资本市场等不熟悉的行业一定要有能力。他们更觉得做好服装是一种责任，不仅石狮需要这一产业，整个中国都需要这一产业。石狮的这一“老本行”不能轻易丢，中国的这一“老本行”也不能丢，相反只有做强才有出路。他们引用王天凯说的话：纺织服装行业的利润率目前不到6%,企业持续创新仍然有很大提升空间。来源：石狮日报

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