幽妮蔻服饰公司主打“亲情牌”

发布日期：2010-09-13 来源：服饰穿搭日记

以挖掘时尚消费的情感需求，以倡导亲情文化为时尚诉求点，幽妮蔻（UNICO）品牌日前在福建石狮市亮相市场。

　　用品牌形象和产品文化，直接或间接地冲击消费者的情感体验，明确将品牌孕育的“幸福、健康、责任”的社会主流价值倾向，作为品牌文化教育的核心，幽妮蔻服饰有限公司总经理吕秀兰介绍品牌文化基因时说，作为个性的情感消费用品，UNICO旨在物欲横流的消费世界中以“倡导亲情”这一人性宣言，在众多服饰品牌中形成文化的差异，进而在服装市场上独树一帜。

　　吕秀兰认为，在物质消费时代，富裕阶层购买服饰不再是为了解决着装问题，更多是为了展示追求亲情的生存状态。渴求亲情，渴求社会关爱、渴求与社会交流，渴求他人、社会的认同和身心的满足，是潜在的时尚、健康、休闲消费特性。

　　在福建这个服装品牌大省里，幽妮蔻公司另辟蹊径，创立以家庭生活方式店铺空间为营销场所，发相同的面料肌理、相同的色彩配饰、相同的图案标识、相近的款式风格、相似的搭配组合、年龄跨度从3至35岁的男、女、童服饰，体现亲情交融的时尚理念，采取在服饰上印制家庭照片、姓氏、家族图腾等普通服饰订制服务手段，用文化的元素写意对亲情的倡导，用时尚的产品体现对亲情的关爱，用体贴的服务演绎对亲情的延伸。

　　对亲情这一人类天性的开发和祝愿，让关爱成为时尚的倡导，UNICO亲情服饰一面市，就带给了消费者更充实的幸福和更多令旁人羡慕的时尚表情。变经营物质产品为营销情感需求，UNICO品牌从创新经营理念入手，抓住消费理由情感化的现代生活状态，通过在时尚运动、聚会出游等休闲场合，以服饰呈现内心深处的幸福感知，来演绎社会关爱之人情、家庭和睦之亲情，朋友情侣之恋情，团队和谐之友情，将目标消费群体期望生活和谐完美的幸福感幻想，进行着人性、时尚、生动地表达。

　　时尚专家在研讨UNICO品牌创新现象时指出，从经营服装产品到营销消费者的情感需求，这是中国服装品牌文化升华的重要表现。社会消费心理复杂多变，像UNICO品牌这样抓住了深层次地心理需求，定能赢得市场商机。

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