秋装上市 国内品牌涨价国际二线下调价

发布日期：2010-09-09 来源：服饰穿搭日记

　在棉花价格暴涨25％之后，大多数人都认为，国内女装生产成本明显提高，所以今年秋装可能会悄悄提价。但就在很多供货商纠结“要不要涨价”，“涨价会不会损失市场份额”的时候，国际二线品牌却拿出了一份明显调低的价格单，幅度在5％-10％，个别单品的降价幅度达到30％。

　　原因很简单，对于利润空间原本就比较丰厚的国际品牌而言，棉花这类原材料价格的暴涨，可能还不及汇率差价来得大，不少国际二线品牌秋装的订货季在上半年，正是欧元跌入“最低谷”期间，加上欧洲公司对经济预期不乐观等因素，直接导致今年不少国际二线女装售价下调。

　　平均下调10％，个别单品调了30％

　　吴小姐是杭州大厦Max&Co.专柜的老客，因为从开柜就一直是店里的客人，所以她对专柜里的货品价格相当熟悉。她前不久买了一批新款秋装，刷卡的时候发现价格比去年又便宜了。“这种合成面料的连衣裙我以前也买过一件其他款式的，去年要3000多元，现在只要2000多元。”吴小姐说。

　　除了Max&Co.之外，See by chloe的单品价格也有所下调，Theory针织衫的价格也调低了5％左右……杭州大厦A座2楼前厅的女装商场负责人陆铌娜透露，有大约三成的进口品牌都不同程度调低了售价，而且幅度不小，平均下调幅度在10％-15％，个别品牌的单品甚至降幅达到了30％，其余的品牌虽未调低，但也却没出现价格上调的现象。

　　订货季碰上汇率“最低谷”

　　进口品牌的价格之所以没有上涨反而下降，主要是因为秋冬货品的订货季正好赶上欧元汇率的“最低谷”。

　　常去欧洲订货的买手们肯定还记忆犹新，因为去年年末奔赴欧洲订货的时候，欧元和人民币的比值还在10以上，今年上半年，这一比值迅速下跌，最低在8.3左右，欧元汇率今年一度跌幅14％。

　　面对这样的汇率差，普通旅欧客人大呼过瘾，以前6000元的LV包包，汇率低谷时只要4000元，因为汇率下跌意味着花更少的钱买到更多的东西。而对品牌买手们而言，则就意味着在订货的时候，需要拿出的钱更少了。

　　比如，一家拥有多家欧洲品牌代理权的香港公司，上半年订货会付出的钱比往年要少一成。

　　国内品牌售价高过国际二线?

　　“每次新货上来，我就很留心货品单价。”陆铌娜说，金融危机发生之后，国际一线大牌的价格虽然没有下降，但国际二线品牌的价格却一年比一年低，虽然是品牌定价策略上的考虑，但和欧洲公司对经济预期不乐观有很大关系，加上这次订货正好碰上汇率大跌之时，价格调低不需要更多理由。

　　在春夏装、秋冬装几轮调价之后，陆铌娜发现，国际二线品牌的价格已经和国内不少设计师品牌的售价相当，有的甚至更低。以牛仔裤为例，不少国际二线品牌的售价在1500元-2000元，而国内不少设计师品牌的售价也在这一价位，针织衫、大衣等品类，国内品牌和国际二线品牌的售价也相差不多。

　　从本月开始，杭州大厦A座2楼前厅的所有柜台都上了秋装，像Max&Co.、O’2nd、Patrizia Pepe等柜台更全是新货，Max&Co.柜台的6000多元的大衣已经有客人下单买走了，Patrizia Pepe和Fly Girl柜台的新货则上到了羽绒服，眼尖的客人估计很快也会先下手为强。“国际品牌只能调货没法补货，每一款的数量非常有限。”陆铌娜说，秋装上柜之后，销售增幅很大。

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