2011，中国服装在不断发现中前行

发布日期：2010-08-26 来源：服饰穿搭日记

2011年，在CHIC汇聚“发现”的力量，可能再次改变国内外服装产业的格局，使得中国离“服装强国”的梦想越来越近

　　CHIC2010闭幕已有好几个月，但它带给行业和企业的新概念、新思维、新战略、新模式、新合作所产生的价值还在延续。正当业界还在忙于品味、消化CHIC2010带来的价值的时候，以“发现”为主题的CHIC2011已经悄然启动。

　　“发现”是一种态度、是一个方法，是对过去的总结，更是对未来的憧憬；“发现”孕育希望，创造价值。

　　发现，是对过去的总结

　　事实上，中国服装业发展的30年就是服装人“发现”、“探索”的30年。正是他们站在全球的角度，用“发现”的眼光去审视行业的过去、现在和未来，才使得中国服装业在此期间取得了巨大成就，目前中国已经成为了世界服装生产大国、出口大国、消费大国。

　　经过30年的奋斗，中国服装加工的核心竞争力正在由劳动力成本优势向功能优势、效率优势、性价比优势转变；中国服装产业链上下游发展越来越专业化、精细化，与服装行业的结合也更为密切，对服装行业的服务更为实用到位，产品设计、研发的一体化趋势更为明显。

　　与此同时，随着中国经济的快速发展，国家的强大，中国的文化正在逐步被世界所认可。消费者对“中国制造”早已接受和认可，并且已经开始逐渐接受“中国创造”的概念。中国装品牌已经对国际品牌形成威胁，使得国际品牌有了前所未有的危机感。

　　事实上，近年来，中国服装品牌无论是运作、内部管理，还是人才储备、全球视野等等，都在向国际一流的服装公司看齐。中国服装企业的表现是前所未有的清醒和务实，其种种举措也是前所未有的要旨明了，诉求准确且准备充分。

　　当然，我们也发现，中国还没有进入全球价值链高端，中国的土地、劳动力等资源优势正在丧失；专业人才的匮乏也是困扰我国服装行业发展的一大瓶颈。

　　同时，我国服装行业由于发展时间较短，科技、文化、商业等领域基础积累比较薄弱，造成行业自主创新意识和自主创新能力都比较弱。另外，产业链创新机制缺乏上下游联动通路，使得产业链对服装行业的创新支撑作用下降，也提高了服装业创新成本。服装科技、管理等专业培训和教育较为落后，最新的、前沿的创新理念、科学技术、营销管理模式无法快速在业内传播，拖滞了服装行业创新步伐。

　　然而，现在中国品牌或主动或被动早已走进了国际舞台，国际品牌在巩固高端市场的同时开始向二、三级市场渗透，现在全世界最好的品牌和我们在同一个空间下，在家门口的“世界大战”已经开始。

　　这就使得中国服装业整合、调整、提升的“变革”时期即将到来，一个集产业、品牌、商务、文化、资源价值、商业规则、社会责任等为一体的系统运营化竞争时代也将不可避免。

　　发现，是对未来的憧憬未来，系统化的竞争不可避免，而金融危机的爆发更也让我们发现新的发展机遇。

　　目前，金融危机使得世界时装产业格局已经发生一定改变，这就为中国服装品牌再次提升创造了机遇，中国服装业将迎来新的发展高潮。

　　未来，行业分工概念将越来越清晰，业务的精细化将成为行业发展的一大方向。一个品牌的成功不是依靠企业全能水平，而是考验企业资源整合能力、产业链的管理能力。

　　未来，随着都市消费群体生活方式的改变和消费成熟，“文化需求”将迅速步入消费者视线。中国奢侈品消费、个性化消费、功能性需求消费、乡镇需求性消费等新消费概念的出现和成长将派生新的市场机会和空间。成熟的品牌不仅是满足消费者需求，还要引导消费者需求甚至创造消费者需求。

　　未来，未来的服装业将在“裂变”和“聚变”中变换格局。“裂”是指市场的、行业的进一步细分；“聚”是指资本、资源向优势企业的进一步聚集。将要在行业中打响的或许不是品牌战、价格战、渠道战，而是资本战，整合与被整合不可避免地要成为必然。

　　在新形势下，我们必须按照科学发展观的要求，认清我国服装业在国际竞争中所处的市场环境、产业地位、竞争优势和自身问题。

　　经过经济危机洗礼，整个中国服装业“洗去浮躁，多了一份理智，”在认真、谦虚地找差距，寻找方向。发现，强国之路日益清晰

　　打造自主品牌，中国服装业经历了二十年的探索、实践、学习、开放，如今已经从启蒙阶段到了开拓发展提升的新时期，发展自主品牌已经成为中国服装业从“大国” 走向“强国”的一个自觉的行动。

　　2011年，是“十二五”规划的第一年，更是谋划今后10年、15年发展的一年，中国服装业在完成规模扩张使命后，以价值创新为核心的品牌发展，将成为历史新任务。

　　2010年4月26日，在全国服装行业工作会议上，中国服装协会公开了《创建中国服装强国发展纲要导向意见》（讨论稿）。纲要指出，由“服装大国”向“服装强国”转变，而服装强国主要从科技强国、品牌强国、人才强国和可持续强国四个方面得到体现。

　　我国要从服装大国向服装强国转变，首先要成为服装科技领先的强国，要拥有强大的自主研发能力，使我国服装行业始终走在国际前沿。因为任何创新均离不开科技支撑，只有产业科技水平达到相应层次，行业、企业才可能顺利实施品牌战略、走出去战略、资本战略、集团化战略、差异化战略和产业战略转移布局。

　　为此需要构建连接上下游产业，贯穿相关行业的科技创新链；实现成熟科技在行业中的普及应用；搭建行业可持续、可整合、可联动的科技研发立体网络体系。

　　在产业格局方面，要实现服装市场全国一体化，从市场消费模消费品牌、消费数量、消费形态等多个方面缩小城乡差距；要突破批发市场、大商场、品牌专卖店占绝对销售份额的比较单一的形式，向市场模式多元化方向发展；要实现服装产业的全国优化合理布局，实现沿海地区与内陆地区的功能性差异化分工，实现全国服装产业优势互补、共同发展；要鼓励企业业态多元化发展，形成品牌集团、品牌零售商、品牌加工商、品牌采购商等各种企业形态并存的差异和互补的企业业态格局。

　　现在，中国纺织服装“十二五”规划和“强国纲要”正在制订和实施。在新的形势下，在未来关键的的十年，更需要全行业去“发现”自己身边的企业、行业、全球服装业的价值闪光点。

　　发现，价值在CHIC传递

　　为了让业界拥有一个完美的展现新“发现”、寻找新“发现”的平台。2011年，CHIC主办单位的相关工作将围绕“新意识”、“新态度”、“新关怀”、“新风尚”、“新时空”展开。

　　目前，机遇、变革、挑战同在。CHIC及时提出“发现”的主题，在承载历史使命的同时，更多体现的则是对未来行业发展方向的引导，使得品牌在发展的过程中能很快找到切实可行的转型良方和提升的办法。其决然力行的目的在于迎合时代，进而把握时代直至引领时代，延续品牌进步的历史辉煌以及行业国际时尚话语权的地位。

　　作为时尚、健康生活方式的前沿引领者，品牌持续发展与市场开拓所需资源的全面整合者，高端化、专业化、人性化服务及有效解决方案的优秀提供者。CHIC主办单位正在努力把CHIC建设世界一流，最具影响力与传播力的品牌时装展，打造高度专业化的服务型商业品牌。

　　对于CHIC的功能、价值、影响力也许不需要再去诠释太多，参加CHIC也不需要太多的理由，因为这一切早已被国内外业界所证实、熟知和认可。对企业来说，更多的是要考虑如何参与其中，如何利用好CHIC的各项资源和服务，让自己的品牌价值充分体现和升华。

　　2011年，当大家把自己的“发现”在CHIC汇聚、展现、碰撞，必然会带来一股强大的力量。“滴水成河、聚沙成塔”，我们相信这股力量可能会再次改变国内服装业的格局，也将会再次提升中国服装业在世界时尚界的地位和影响力，也许这股新“发现”所聚集的能量将使得中国离“服装强国”的梦想越来越近。

　　2011年，让我们共同怀揣梦想和希望开启CHIC发现之旅。

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