资深服装品牌人徐来彪谈中国式快时尚

发布日期：2009-09-23 来源：服饰穿搭日记

    在2002年的时候，Oscar de la Renta推出了一款蔚蓝色长袍，同季Yes Saint Laurent发布了蔚蓝色军装夹克，随后蔚蓝色跟风般地出现在了8位设计师的时装系列里，这些时装不久便进入到百货公司销售，很快，街边小店、各类折扣店，泛滥的蔚蓝色渗透到各个贩卖时装的角落里。

    还记得电影《穿PRADA的女人》中，时尚女魔头Mi-randa对她的秘书Andrea的一番经典说教吗？

    两个关于时尚流行风向的道理，被女魔头轻易点出。第一，流行的生命周期，总是开始于那些杰出的设计师之手，然后被同行跟进，通过百货公司传递到主流顾客们那里；第二，在街边小店这些边缘的零售角落中，流行时尚被紧紧地跟随，最平价的覆盖。

    国际时尚流行是一颗参天大树。顶端树梢是飘逸的设计师们，婆娑出风向标，主流的百货公司和顾客们则是树干部分，支撑了设计师们的灵动；而诸如H&M、Zara、Topshop、F21之类快速平价店，还有各类路边店、折扣店则是纷繁复杂的枝干和渗入地下的根须，纵横交错，无处不在。

    现在，树顶和树枝根须之间的距离变得越来越短和紧凑。自2004年春季开始，世界成衣零售巨头H&M与卡尔等孤傲的大师们亲密接触，共同推出客座系列起，国际时尚以大师和大店联姻的方式，使平价快速时尚潮流蔚然成风。紧跟这潮流的除了H&M、TOPSHOP等成衣零售巨头之外，更不乏沃尔玛、家乐福、Target等大型超市。

    FastFashion之风在中国自然不落人后。从H&M在上海开店和每次推出设计师限量系列的排队人群中，可窥一斑。

    不过，中国自有中国式的Fast Fashion。早晨五六点，天空微亮，在杭州四季青服装批发市场的大道上，可以看到至少停泊着两三辆三十吨级别的货车，满载着各类潮流成衣，而它们大部分来自千里之外的广州。从杭州四季青，他们再次踏上旅途。追根溯源，它们很容易在广州十三行、站西、沙河等成衣市场那里被找到肇始。

    是的，是流通，快速的流通和跟进，并以低价的方式，塑造了中国时尚流行的特有方式。如果对十三行的历史略知一二，就很容易认知这种中国式流行的特有属性早已注定。十三行，在1842年《中英南京条约》签订前的近一百年中，承担着中外贸易“一口通关”的特有使命。如今，十三行虽为低价快速成衣批发所占据，但依旧可以看到隐藏在背后的国际性和关口性，台湾人、韩国人纷纷在这里设立驻点，将他们最新的时尚快速覆盖到大陆深处。每天拥挤在这里的国内外中小型零售商的买手们、个体零售户，则如蚁工不遗余力地快速搬运着时尚。

    韩国、我国台湾的客商，加之本土的生产力量，通过十三行、站西等据点，在时尚蚁工的努力下，流转过一路风尘，来到千里之外、美丽动人的西子城中，然后再深入到内陆城乡。没有大师，没有大牌，没有大店，只有紧跟其后的快、快、快。这就是中国式的快速时尚。

     徐来彪：资深服装品牌人，时尚评论员。关注设计师品牌，成功启动和运作了中国第一家多设计师品牌模式——ID设计师品牌集成店，在产品开发、商品管理、营销运作、店铺营运管理方面有着丰富的实战经验。 来源：纺织服装周刊

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