解放鞋引领中国风带领鞋业走向全世界

发布日期：2010-08-04 来源：服饰穿搭日记

    在纽约今年举办的运动鞋秋季流行趋势展销会上，至少有四家有着中国渊源的品牌前来展示他们的休闲帆布鞋，包括回力、舒龙、解放和飞跃。这些中国品牌屡次在海外市场攻城夺寨，销售更是节节攀升，此举也将成为“中国风”走向世界的敲门砖，势必将中华文化刮到在国际文化市场中去。

    另外，据人民网8月18日报道：“欧美市场上最近多了一种名为“Ospop”的运动鞋，Ospop的灵感来自中国工人，甚至它根本就是根据中国劳工穿的“解放鞋”而设计的，本来每双售价不到二美元的鞋子改良后变成了七十五美元”。为什么在中国这样低贱的物品，竟能化腐朽为神奇，在欧美国家市场畅销？这是值得国人深思的。

    原来一双解放鞋在欧美市场能卖到七十五美元，奥秘在这里：根据欧美消费者的时尚品味，对制鞋工艺上进行改造，将宽大的鞋型变成瘦削化，造型上体现出更为流畅的线条感；对鞋楦模具进行调整；增厚帆布和衬里，让鞋子更加牢靠坚固；鞋底厚度增厚，增加穿着弹性，减少行走时对地面的重力；增加鞋垫厚度，使之更具舒适感；改变鞋而单一白色，变成近几十个色调；并在胶水、胶皮、鞋带金属孔都一一作了调整。经过一番精心组织和筹谋，一种国际时尚品牌在消费者头脑中形成，于是就有了不一样价值认定和不一样的市场火红。

    这让我们看到浴火重生的中国老字号打出了“中国元素”的概念，引领了一次鞋业在海外市场的“飞跃”，并且重塑了“中国风”鞋品在海外市场的形象，在传统文化中挖掘“中国元素”，并让“中国元素”成为品牌的支撑点，远扬海外市场；同时我们也要看到，只有赋予产品一些新的想法，“中国元素”这个躁动的灵魂才会有所依附，才会有更大的用武之地。

    我们鞋企面对唏嘘事实之时，其实我们尚有多少中华知名品牌、商标和“中国风”的鞋企一样因为缺乏价值认识，权属不清，缺乏正确品牌操作，而至在岁月中慢慢磨蚀或者流为外国占领。因此这就要求我们国内鞋企更应该注重强化“中国风”的运用，目前，“中国元素”要做大做强，现在急切需要加强的就是创新。创新是一个企业崛起的脊梁，鞋企生产过程中不应停留在制造环节上。要从生存阶段走向发展阶段，我们需要的是真正属于自己的东西。有自己的研发、设计，有自己的核心技术及市场营销策略，打造自己的品牌，让中华文化在全世界畅销实现真正复兴。

    “临渊羡鱼，不如退而结网”，一个国家、一个民族，不但要善于去发现和创造新事物，还要善于继承和发扬传统的东西。没有文化自信的国家和民族，在世界上是站不稳脚跟的。来源：中国鞋网

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