国内运动鞋服市场呈现此消彼长态势

发布日期：2010-08-03 来源：服饰穿搭日记

    近年来，随着人民生活水平的快速提高，人们文化娱乐生活更趋多样化。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。相关数据显示，近几年，运动休闲服饰已成为服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%。

    与迅猛发展的运动服饰市场需求相对应,国内运动服饰市场“东西”两大阵营的市场竞争呈现出了“此消彼长”的态势。2008年世界金融危机发生后，一直在中国占领先地位，主打高端路线的洋品牌NIKE、Adidas的发展受到了影响，产品销量出现停滞甚至下滑的情况。其中，阿迪达斯发布的2009年全年业绩报告显示，其全年净利润同比下降了61.9%，大中国区业务下滑16%。

    与此同时，以李宁、安踏、匹克、乔丹体育等为代表的国产运动服饰品牌趁机发力，加大了生产、研发、营销的力度，企业整体实力强势上升，让中国运动服饰产业逐渐在世界上确立了地位。

    国内着名运动服饰品牌企业李宁公司的2009年年报显示，公司销售收入为83.87亿元人民币，增长25.4%，超过阿迪达斯在中国的市场份额。另一家国内运动服饰行业上市公司安踏的2009年度营收也达到58亿，增长23%；在营销渠道方面，数据显示，截至2009年，李宁在全国有7200多家门店，安踏达到6600家，乔丹体育突破5000家，鸿星尔克有3000多家。

    本土运动服饰品牌能在短期内力压洋品牌，得以迅猛发展，乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）的成功可令我们窥见一斑。这个2000年成立的本土运动服饰品牌，总部位于有着“中国鞋都”之称的福建省晋江市，早期只是全国上千个运动服饰品牌中的小弟，历经10年打拼，现在已成为集设计、研发、生产、营销于一体的综合性体育运动服饰企业，产品涵盖了运动鞋、运动服饰、运动配饰等一系列运动用品。如今，乔丹体育年销售额实现突破20亿，已然成为其中的强者。

    乔丹体育早在创立之初就致力于打造一个百年民族品牌，一直坚持“为中国消费者量身打造”的目标，以提升产品的科技含量为突破，大力度加强研发团队的建设，并通过引进最先进的生产设备、导入创新工艺，为企业抢得先机。

    近年来，公司研发团队根植于对体育运动的科学研究，在充分考虑了国人的体型、脚型及运动习惯后，推出了引领运动时尚的ACS全掌循环透气系统、宾霸工艺等多项科技产品。目前，乔丹体育配备有200余人的国际化研发设计队伍，聘用国内顶级设计师，并与世界知名研发机构及清华大学、北京服装学院等多所国内名校常年保持合作。

    经过多年的求实创新，乔丹体育已通过ISO9001国际质检管理体系认证、ISO14001国际环境体系认证；乔丹图形商标在2005年、乔丹文字商标在2009年被认定为“驰名商标”；乔丹体育品牌产品连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品”。

    乔丹体育不仅致力于研发、生产高质量的产品，而且在营销网络建设方面也下足了功夫。截至2009年底，乔丹体育终端零售店5000多家，覆盖了全国30个省、自治区和直辖市。所有终端零售店采取统一的“乔丹”品牌形象管理，根据公司设计及规格进行装修、推广、运营，实行统一的供应链管理，集中的采购、存货和物流系统。

    随着乔丹体育在全国各城市完善的营销体系基本构建完成，它的市场占有率及销售额均连年攀升。据统计，乔丹品牌运动服装、运动鞋在国内零售行业的市场综合占有率连续三年名列前五位，已成功跻身于中国运动服饰市场的一线品牌行列。

    作为国内优秀民族运动服饰品牌中的一员，运动服饰行业的高成长性也给乔丹体育创造了巨大的商机。它的高品质产品和准确的品牌定位充分满足了消费者追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰的偏好，也成就了公司今天的市场地位。随着消费者对运动服饰舒适性和个性化的要求越来越高，贴近国人消费需求和习惯的乔丹体育未来市场发展空间相当广阔。来源：证券时报

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