名牌服装遭遇精仿尴尬 山寨服装亟待招安

发布日期：2009-09-14 来源：服饰穿搭日记

    作为名牌崇拜的另一种表达方式，仿名牌服饰近年来大行其道。由于买方、卖方都知道是“仿版”，所以倒也很少因此出现纠纷。惟一对此感到愤怒的大概就是被仿品牌了。一位知名品牌经销商表示，尽管穿仿名牌的消费者并非他们的目标客群，但如果满大街都是“山寨版”的“CK”、“GUCCI”、“ARMANI”，那么这些知名品牌的原有客群恐怕也会因担心“撞衫”而拒绝购买正品了，这才是他们最担心的。

    名牌“A货”网上热销涉嫌侵权

    一件PRADA高级女装，专柜售价在3000元左右，可是杨小姐花了不到300元，就在网上买到了几乎一模一样的仿版。店家还告诉她，“如果在商场或杂志上看中了任何款式的服装，都可以为她量身定做”。

    孙女士是一家私营企业的业务主管，由于经常要与客户打交道，所以总是打扮得光鲜靓丽。“宝姿”新款女装、“GUCCI”皮包、“欧米茄”手表……然而熟悉她的朋友们都知道，她的一身行头都是从网上和外贸小店淘来的“仿名牌”，加起来也就1000块钱出头，要是购买正品，恐怕一件都买下不来。

    浏览几家购物网站看到，各种琳琅满目的仿名牌商品图片几乎令人眼花缭乱。“工厂直销20元的阿迪达斯休闲鞋”、“专柜精致Armani修身休闲衬衫68元疯狂热卖”……类似这样的促销标语随处可见。以网上销售的Chanel、Gucci、MaxMara等国际知名品牌为例，通常这些品牌服装都标注着“专柜同步”、“正品原单”、“欧美外贸”等字样，均价在200-600元不等，与品牌的正品价格相差10倍以上。

    有趣的是，在一家常年从事LEE、LEVIS、CK、JACKJONES、GUCCI、G-STAR、ENERGIE、ARMANI等知名品牌牛仔服批发的专业购物网站，还看到了这样的温馨提示：“本店外贸服饰等商品来自外贸等特殊渠道，产品包装价格渠道不同，不包含品牌真正含义。特此声明!”一方面打着知名品牌的旗号，一方面又承认自己与真正的名牌不是一回事，造成这种矛盾做法的根源在于仿名牌服饰本身的尴尬身份。

    仿货大都来自南方加工厂

    一位在“动物园”从事了5年服装批发的朋友说，仿名牌服装大都产自广东、福建等地的服装加工厂。“虽然商家在销售时，大都会称自己的服装是外贸原单、尾货等，但实际上，厂家不可能会有那么多的外贸尾货。”

    她告诉我们，外商跟厂家都有严格的合同约定，尤其是国际名牌，一般都严格控制面料、辅料的采购以及产量、库存等各个环节，就算是瑕疵品特卖也都有严格管理规定，很难流入市场。而市场上绝大多数仿名牌服装，其实都是一些经销商拿着国外名牌服装的图片或样品，请国内的服装厂家成批仿制的;或者就是服装加工厂在做完正品服装加工后，自己采购低档面料按原版再做一批，然后低价批给销售商，再贴上各种假商标流向市场的。

    据她介绍，仿制品也分三六九等，一般按照质量称为“B货”、“A货”、“超A货”等。其中，“超A货”的品质最高，在材料、做工等方面都比较讲究，几乎可以达到以假乱真的程度。

    “超A货”能仿真到何种程度?有商家在网站上对自己的“超A货”GUCCI女包品质做了这样的说明：“进口GUCCI专用面料，防水、耐高温；配进口头层皮；高品质进口GUCCI拉链；GUCCI专用五金；里布为防水布、绒布、帆布；带有品质卡、序列号、保养书、高档防尘袋等配件；整个袋子的花纹对花准确，做工一流。”当然，做工如此讲究的包包，即便是仿品也价格不菲。粗略浏览发现，便宜的售价也要四五百元，贵的则要七八百元一个，也算得上是仿制品当中的“贵族”了。

    “山寨服装”亟待“招安”

    今年“五一”前夕，北京西城工商人员针对商户大都早晨上货的特点，将巡查时间提前至6时到7时之间，结果仅动物园地区就查处商标侵权类案件33件，查扣侵权服装、小商品2000余件。然而，对于仿名牌商品而言，这也只不过是其遭受的一次重创而已。短期内可能会有所收敛，但是在巨大的市场需求面前，仅靠一次次的处罚、查扣，很难从根本上杜绝仿名牌的滋生。

    仿名牌屡禁不绝，主要是有着大量“知假买假”的消费者。孙女士告诉我们，国际大品牌服饰动辄数千元、上万元，自己根本支付不起。仿名牌产品则要便宜很多，而且款式设计大方、时尚，有些“精仿”产品的做工也很好，俨然就像是为她这样想穿好款式的普通人所准备的。“如果国内品牌有这么好的设计，大家也不会热衷去买仿名牌了。”

    资深零售专家刘晖告诉大家，在服装行业，中国的制造加工能力毋庸置疑，这也是很多国际大品牌选择中国作为代工厂的重要原因。但在最有竞争力的设计环节，中国服装品牌与国际品牌差距巨大。因此在短期内，对国际品牌的模仿在所难免。他认为，模仿名牌的设计本身没有问题，但不能直接用人家的商标，否则就在法律上构成了侵权。事实上，像ZARA等一些知名品牌，当初也都是靠模仿欧美顶级品牌设计起家的，只不过如今它自己也成了被别人模仿的对象。中国的服装企业也可以通过仿制、提升，逐步创立起自己的品牌。

    5月10日，步步高商业连锁首创的“美采平价”第一店莲城店在湖南省湘潭市正式开业。据了解，步步高做的正是从“名牌代工厂”采购商品，自己注册商标，并将这些产品式样略做修改，使其成为步步高的自有品牌。用该公司相关负责人的话说：“这些自有品牌商品尽管不是国际名牌，但是却具有国际知名品牌的品质，而步步高在出售这些商品时，将只有国际名牌1/10的价格，真正做到了物美价廉，让消费者得实惠。”从某种程度上说，此举为仿名牌产品的合法销售探索了一条有效途径。 来源：中国服饰加盟商网

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