童装背后的市场

发布日期：2010-06-25 来源：服饰穿搭日记

　　1．在国内服装市场，男装、 女装 、休闲装、运动装等到处弥漫着竞争的硝烟味，无论是本土品牌也好还是国际大牌也好，无论是品牌终端市场也好还是无品牌的批发渠道也好，买方市场的特征比过任何时候明显：竞争进入白热化。

　　 童装 市场虽然也存在竞争，但相比而言却显得“这边风景独好”，至少从理论上如此。

　　2．迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。

　　①国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。

　　国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。

　　②国内原创童装品牌以广东、福建、浙江为主，粤、闽、浙等地原创品牌多选择加盟店+区域代理的渠道模式；

　　而外来品牌主要以上海、广州、北京为桥头堡，多以直营店+加盟店的方式，其主要终端多是一类百货商场。

　　③在国内童装市场，虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，童装品牌集中度尚不高。

　　这就为国内市场童装品牌的洗牌提供了一个客观的理由，同时也使国内童装市场领袖品牌的诞生成为可能。

　　3．国内市场不能简单地视为一个市场，因为其幅员辽阔，至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块，每个区块因为经济、文化的差异导致了消费习俗、消费水平、对时尚或者品牌的接受程度不一样而呈现不同的特点和需求。例如以江浙为代表的华东片及东南沿海地区童装品牌消费观念相对较成熟，消费水平较高。来源：中国品牌服饰网

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