服装商场与服装小店

发布日期：2010-06-24 来源：服饰穿搭日记

　　最近上海街头兴起了很多服装品牌连锁卖场，相比传统的小店而言，他们的特点就是大而全，口号最简单的说法就是“逛我一家店，等于逛10家其他店”、“在我这应有尽有”，其实用一个简单的比喻，这类服装品牌终端零售商就是服装业的大卖场，所有的货品一股脑地出现在顾客的眼前，给所有人的第一感觉就是眩晕。第二感觉也许是，如果我挑了那么多衣服，最后没有买到一件中意的话，就太亏了。也许商家要的就是这样的效果，首先从气势上压倒顾客，其次让顾客的双脚好似被粘住一样走不了，不停地往购物篮里塞东西，直到最后提着印有品牌logo的超大购物袋，走街串巷地替他们做着免费广告。

　　大而全的服装终端零售商以最快的速度，在世界范围内复制着他们统一的“制服”，你可以在伦敦、巴黎、米兰、东京、上海、香港的任何一家店铺里，买到同一款衣服，质地、款式、颜色完全程式化与流水线化，于是穿着同一件衣服的顾客出现在伦敦、巴黎、米兰、东京、上海、香港的街头，拎着一样的购物袋，步伐一致地走在流行前线。大家一、二、一，起步走着，机械地重复着。有人说这是与国际流行零时差，有人说这是流水线生活……一张嘴巴两层皮，关键在于顾客的心态。

　　于是在香港的、上海的h&m开张当日店门口排着长长的队，居然夸张到要凭号码进场，平日只有当大卖场搞大促销的场面竟然发生在这些世界知名的时尚之都，而且他们根本没有任何形式的促销，实在令人叹为观止。一向以奢华来标榜自我身价的明星们，也是他们的粉丝，甚至甘心穿那些对他们来说有些“廉价”的衣服。他们在改变着中国消费者的思维，不是逐渐在改变，而是带来了一阵冲击波。

　　街头时装小店小而全的精致与优雅

　　逛大卖场与逛杂货店，因每个人的心情不同而不同，当然也有人喜欢小店，那些小店的老板、营业员、伙计往往集成于一人或两人，类似于我们触手可及的“夫妻老婆店”，亲切、简单。麻雀虽小，但也五脏俱全，这样的小店往往不能像那么终端品牌零售商一样大小通吃，但是一人一锅的针对性让他们也有了自己忠实的粉丝。随着一声清脆的风铃声，迎来一声熟悉的关爱，一张亲切的笑脸让你感受到宾至如归，温暖的灯光下，一件件商品似乎乖巧地等待着新主人把它们带走，它们独特、精致、甚至是这个范围的独此一件，让你不由地心动，身边的嘘寒问暖让你感觉到了实在。也许这就是小店的魅力，与世无争。

　　山珍海味与农家小炒互相交替着，不知道有人会不会吃一辈子山珍海味，感到腻味？但是挑食必然会有后遗症。一切由你决定。相信盲从的时代已经过去，个性与共性永远没有好与坏之分。来源：中国品牌服饰网

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