鞋业下一个蓝海市场 户外休闲运动

发布日期：2010-03-23 来源：服饰穿搭日记

    现在，攀岩、越野、登山、滑雪等户外运动开始在中国的大都市流行，户外休闲运动的兴起，使人们逐步离开传统的体育场所，走向荒野，感受自然。户外运动正从专业变得大众化，从“时尚”变得“日常”。城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤；城市经济发展人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展，这些都可以视为“户外”的未来发展的良好大环境。户外运动的发展，促进了户外产业的发展，并最终让其从传统体育产业中分离出来，形成了单独的产业。

    户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念，它在中国的发展还处在初级阶段。目前在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。现在在户外运动从业者普遍认为中国将形成一股户外运动浪潮。同时，它还体现了人类反璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”，这无疑使鞋企拥有了一片“新蓝海”。

    鞋、服是户外运动装备的核心产品，在国内户外运动市场越来越火暴的情况下，鞋企也开始瞄准户外运动鞋服市场。户外运动服装对面料吸湿排汗、防水防污和抗静电、抗紫外线等方面的功能要求非常高，这就需要上游面料企业提供有力的配套。虽然目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善，专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少，没有形成集群效应。（中国鞋网）由此可见，户外运动鞋服行业要想发展，必然要有新型材料、设计和生产工艺来提供产业配套。如鞋企双星就自创新的户外品牌：“双星登峰”，其户外系列打造的是一整套户外运动装备，所涉及的户外用品的种类主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、抓绒衣、快干衣裤、速干内衣裤、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帐蓬、户外背包、护具，辅助用具等在内的全系列专业户外用品。

    但是鞋企想要占领国内户外运动鞋服的生产首席地位仅凭如此还是远远不够的，除了自创品牌，与国际户外运动巨头“联姻”也是不错的选择，毕竟户外运动市场在国内已经相对成熟。也许是看到了未来中国户外运动用品市场潜在的巨大机会，国际顶级户外运动品牌纷纷抢滩中国。在这种大背景下，选择与国际户外运动品牌合作也是一条发展之路。因为与自创品牌相比，结盟国际品牌可以迅速开拓市场，同时在品牌号召力和产品功能方面也更有保障，毕竟国外的户外运动品牌的运作、研发、设计已经相对成熟了。

    例如，李宁和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式，成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。明伟鞋服也成为“美国骆驼”少年越野装备中国大陆市场的独家代理。这意味着美国骆驼少年户外运动品牌在中国横空出世，也意味着明伟将成为中国第一个为青少年提供专业户外越野装备的企业。对少年儿童鞋业市场而言，专注于青少年领域的鞋品牌为数不多，定位于青少年户外越野装备的品牌目前只此美国骆驼一家。在产品开发过程中，首次提出了361度全能防护技术，使产品具备防滑、耐磨、耐折、防水防寒等特点，满足青少年在奔跑、登山时所需要的多重保护需求。

    户外运动，对于鞋企来说还是一片有待开发的“蓝海”。“李宁”等传统体育品牌取得的巨大成功，无疑给了国产户外品牌巨大信心。鞋企应在新品类打造、品牌重塑、营销模式升级、产品线扩张、渠道扩张、全国市场的重新规划、重点市场的建立、公司管理及产品核心技术升级等各个方面去下功夫，这样就有利于国内鞋企同国外品牌的竞争。  来源：中国鞋网

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