浙江金华潮流女装品牌将第一批春装放上货架

发布日期：2010-02-03 来源：服饰穿搭日记

    暖和天气让好多人似乎感受到了春天的气息，虽然这周阴雨天气再次来袭，但还是挽救不了冬装的颓势，毕竟不管怎么说，无论天时地利还是人和，现在都站到了春装这边。

    六成春装已上柜

    春装上柜其实已经不再是最近的事情了，早在去年12月底，一些性急的潮流女装品牌就已经将第一批春装放上了货架。到现在，站在商场内放眼望去，触目几乎都是春装的影子，尤其是女装楼层，春装的跳跃色彩早就将冬装的暗沉“掩埋”。

    据介绍，截至目前，今年的新款春装已经上货一半以上，动作快的品牌已将60%的春装摆上货架，就算动作慢一点的，也已经上了第二拨。从各品牌专柜的出货量来说，春装已占到所有货品的30%以上。业内人士介绍，如果不出意外，到2月底，2010年的春装就将全部上齐，转而以春夏过渡款为主。

    笔者看到，与往年早春装面料相对较厚，颜色也较“保守”不同，今年的新款春装从一开始就显露出了“春”的特性，以粉红、粉黄、亮蓝、亮白等跳跃鲜亮的色彩为主不说，材质更是让人有点初夏的感觉，十分轻薄的雪纺、丝绸等纷纷上场，颇具清凉感。据说，这或许与整体经济形势有关，经济的整体复苏也体现到了时尚潮流上，辩识度更高更鲜艳的色彩也由此更大范围地高调亮相。

    商场内的温度很适合卖春装

    春装上得早，货量大，销售也很好。据笔者了解，目前春装销售势头已盖过冬装，从数量上来说已占50%以上，光从销售额来说，更是已超越冬装，在某些女装专柜，刚刚上柜不久的部分款式甚至已经出现断货现象。

    春装销售迅速升温的背后“潜伏”着好几个因素。首先是冬装的过气。据介绍，由于去年年底市区商场长时间的大力度促销，再加上2009年的冬季特别早，2010年春节又特别晚，使得整个冬季比往年长不少，导致不少冬装出现供货不足现象，尤其是羊绒大衣、羽绒服等，从11月热卖至今，已面临全线断码的局面，让不少专柜不得不提早上春款填补专柜空缺，“替代性消费”在一定程度上提前了春装销售。

    另一方面，温度也是春装俏销的主要因素。这其中，除了前段时间迅速升高的气温外，商场内的空调温度也隐藏着一些销售艺术。或许很多人都会发现，这几天虽然外面阴雨连绵气温不高，但到了商场还是提不起对冬装的购买兴趣。除了你确实之前已经买了不少冬装之外，其实另一个原因是商场内的空调温度很高，温暖的环境让你产生春天到了的感觉，以致对冬装的购买欲望大幅下降，最终改变购买计划。对此，业内人士也表示，商场对空调温度的调控确实存在一定的心理学因素，在此时适当提高商场内温度对春装的销售非常有利，相反，在冬装刚上市的时候，商场就会有意识地将温度略微下调。

    除此之外，新款春装一上市就推出8折、8.8折之类的“亲民”举动，也在一定程度上诱惑了消费者的钱包。而年底聚会、派对、饭局等的增多，也让适合这些场合的新款春装有了更为实用的销售理由。 来源：中国服装网

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