福建鞋企转变出口增长方式巩固全球服装地位

发布日期：2010-01-18 来源：服饰穿搭日记

    近年来，福建鞋企转变出口增长方式，通过实施“走出去”、科技先导、品牌带动等战略，进一步巩固作为全球鞋类生产基地的地位。前11个月，位居福建省外贸出口总值第3位的鞋类出口逆势增长，出口47.78亿美元，同比增长2.6%。

    据了解，福建省拥有鞋类生产企业4000多家，规模以上企业近1200家，从业人员超百万，其中运动鞋产量居全国首位，占全国的1/3、全球的1/5。

    面对去年来国际市场需求萎缩等影响，福建鞋企迎难而上，积极扩大出口。一是抱团出境参展，变“被动接单”为“主动找单”。近期115家福建省国际知名品牌企业通过香港贸发局所属的全球40多个办事处及其举办或参加的全球230多个展会，集中打响福建鞋类区域品牌，大大提高了外贸接单率和成功率。二是开展联手合作，以“福建创造”名义在非反倾销国建立海外制鞋基地，建立完善的销售网络，分散出口风险。目前有50多家鞋企与国际知名品牌建立了生产和营销联盟关系，知名鞋企还在海外设立分公司或建立基地。三是参与经济全球化进程，加快企业国际化步伐。福建鞋企在海外频频上市，至今年11月底累计在国际资本市场融资超过100亿元。

    打造国际品牌渐成风尚。一方面，直接引入国际品牌。安踏公司成功收购全球知名体育品牌“FILA中国商标”及体育用品零售业务；超越国际控股公司获得美国十大运动品牌盖世威的国内独家代理权，在三年时间内将支付近亿元开设1500家盖世威专卖店；特步、匹克、富贵鸟等公司正与欧洲品牌洽谈收购或合作事宜。另一方面，全力打造自主品牌。嫁接体育赛事，成为鞋企加快品牌扩张的首选。匹克集团成为美国NBA、欧洲篮球联赛、CBA赞助商，还是乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队合作伙伴；安踏、鸿星尔克公司签约世界网球赛事，成为国外奥委会的合作伙伴。在中国品牌研究院发布的100张“国家名片”中，安踏、匹克两个鞋类品牌名列其中。全国现有15个运动鞋“中国名牌产品”，泉州就占了11个。打造品牌的直接效应，就是鞋类出口单价大幅提高。泉州鞋类出口均价已由2006年2.56美元/双，上升到现在的3.91美元/双，上涨52.73%。

    自主研发，抢占科技制高点。年初，福建省27家大型鞋企到德、意、日采购了3000多台的先进制鞋设备，利用新设备加大产品研发力度，不断推出高附加值产品。特步公司推出国际领先的纳米银抗菌运动鞋，年产量突破150万双；安踏公司自主研发的“芯技术”，为鞋类提供独特的拱形缓震系统和弹性材料；瑞宏鞋业公司从意大利引进“透气膜”生产会呼吸的鞋子，从台湾引进“JAKA”减震系统生产具有缓震功能的产品。 来源：福建日报

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