品质为品牌保暖内衣新攻略

发布日期：2016-12-09 来源：服饰穿搭日记

　　由于销售季节短暂，保暖内衣已经成为全中国竞争最激烈、品牌营销手段最多元化、产品概念宣传最凶猛的服装行业。

　　经营思路品质服务的回归

　　保暖内衣行业从1997年诞生发展至今，历经了几起几落的动荡辉煌。在概念战、广告战、明星战的屡次交锋后，各品牌又陷入了价格战的漩涡，许多品牌已经杀到了成本底线，价格战是品牌发展的最佳策略吗？还是另有捷径？各品牌给了我们一致的回答：内衣的暴利时代已经一去不返，但品牌的发展离不开合理的利润支撑。建立保证品牌合理利润前提的价格体系，以准确的市场定位进行差异化的竞争，强调品质与服务，共同把内衣市场的蛋糕做大做厚，让消费者得益，让行业健康有序发展，是主流品牌共同的责任。

　　品质建设无止境

　　主流内衣品牌站在为行业为消费者服务的高度，视品质和服务为立足市场之本。以情感营销为主线，不久将开通短信服务平台，和新老顾客互动，通过消费者的信息反馈及时调整产品结构、改善产品功能。坚持品质赢天下的商道才让品牌和代理公司有持续发展的动力。

　　以品质服务迎战

　　以优良的品质、服务来迎战。内衣市场相对饱和，成本上升，在产品同质化严重的情况下，抓品牌建设和对消费者、经销商的服务，以“高性价比”出击市场；将“品质与服务”贯穿于秋冬市场战略的主体构想。

　　产品结构多元市场的细分

　　同质化的产品结构是多年来令内衣行业陷入价格混战的根本原因之一。细分内衣市场，进行差异化的产品创新已经是今年内衣行业的又一新趋势，我们的消费者将得益于这个行业的集体进步——更多的选择、更高性价比的实惠、更多的温暖呵护。

　　材料多元化

　　今年秋冬内衣市场除了大家熟悉的彩棉、羊毛羊绒、纯棉之外，莫代尔、木棉、护肤棉、大豆蛋白纤维等材料将被广泛运用到内衣中。被称为“羊毛内衣专家”的恒源祥内衣凭借自己独有的羊毛优势，运用新型的后整理技术，将羊毛内衣的顺滑、细腻体感再度提升；顺时针推出的大豆蛋白舒体内衣成功地将两种健康环保纤维——大豆蛋白营养纤维和精纺天然彩棉混纺，打造出舒爽细腻的营养型内衣；而今年朵彩推出的牛奶绒内衣，手感异常滑爽柔软，配合淡淡的奶酪香味和晶莹的水晶绣花装饰，高雅与舒适兼得。宾派为中老年人推出的竹碳纤维与精梳棉混纺的超厚型内衣，在保暖的同时又具备了透气的功能。

　　时尚焕新颜

　　今年内衣品牌兼顾年轻、时尚消费者的需求，推出了薄型系列的产品，结合流行色彩，本白、洋红、米黄、水蓝、亮紫……经贴身剪裁和细节装饰（比如蕾丝镶边、明线撞色、水晶贴花），更显华丽妖娆，为女性营造独有的内在美。

　　高科技运用

　　运用专利技术，令产品更有卖点更具差异化是内衣品牌重要的产品策略。英国的高端内衣品牌G·P推出的护肤棉内衣，从日本购进专利技术，让胶原蛋白等多种护肤分子吸附在纤维上，给女性全天候的美肤享受；而行业人士一直看好的无缝羽绒内衣，采用专利技术，解决了漏绒、臃肿的弊病，是细分内衣市场、拓展羽绒行业的创新产品。香思雀的无菌内衣，采用经过中科院检验推广的环氧灭菌技术，开创了新购内衣的免洗时代。而顺时针的超暖舒体热能内衣，在人体的腹部、关节等重点部位特别内置日本最新的发热纤维，自然调节人体与内衣间的温度与湿度，是中老年人、风湿病患者的温暖专享。

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