中国服装企业对本国文化的影响力重视不够

发布日期：2011-07-04 来源：服饰穿搭日记

    中国制造企业经常被告知，要提高利润率的方法之一便是发展自主品牌和加强对产品设计的投入。但此类建议往往未提及如何实现这一重大飞跃有效的具体做法。
    在近日于香港召开的某设计会议上，一些专家们向有兴趣发展自主品牌和自主研发的企业提供了一条看起来与直观感受相反的建议：即便中国企业要进军世界市场，也不要忘了从本国文化中寻求灵感。
    他们说道，中国企业面临的一个问题是，中国在长达30年的时间里以“世界工厂”而闻名，一直以来都是承接诺基亚和苹果公司这类跨国企业的生产订单，导致中国企业对本国文化的影响力重视不够。
    在6月22日在香港召开的亚洲与中国设计大会上发言的品牌管理专家PeterHeskett建议道，这在一定程度上是可以理解的，因为在许多时候，“中国制造”对消费者来说仍等同于低质量，至少在西方市场是这样。
    他说道，比如他拥有的总部设于纽约的跨国广告公司JWT对美国和英国消费者进行的民意调查，结果显示，在产品质量、道德行为和环境责任感等消费者认知方面，中国企业都处于或接近最底层。
    Heskett说，此外，在调查中有半数以上的消费者认为，在店里看到中国品牌时他们基本上不会购买。
    他说：“消费者对中国品牌的购买意愿并不强烈…这显然是个挑战。”
    但在由香港设计中心主办的本次会议上，他和其他演讲嘉宾都提出了一个解决办法，就是不要隐藏中国自身的文化元素，而要积极挖掘其中的吸引人之处。比如说，该调查发现，西方消费者对中国的中药或武术等传统精髓都十分感兴趣。
    J.WalterThompsonSingaporePte.Ltd.公司的东南亚策划总监Heskett认为，对于大众市场消费品来说，应以积极的态度来处理质量问题。Heskett建议中国企业把品牌发展重点放在印度、东南亚和中国市场。
    他提到了中国知名鞋类品牌李宁在美国播放的一段宣传广告，在广告里，一名中国的年轻人携带李宁牌鞋子入境，但遭到了几位滑稽而又霸道的美国海关检查人员的扣留。
    起先，检查人员对李宁鞋大肆嘲笑了一番，但随后他们穿上球鞋在篮球场上亲身试验了弹跳性能后对李宁鞋赞不绝口，言下之意也就是说足够有资格进入美国市场了。
    同时，他还提到了新泽西的鞋类品牌Ospop，该品牌对一度在中国广受欢迎的“解放牌”帆布鞋进行改良后以较高的标价在西方国家出售。
    Ospop使用以红圈围绕的汉字“工”作为企业标识之一，充分展现其中国元素。该公司在其网站上醒目的位置写着，“为自己的鞋子是中国制造而感到骄傲”，而且“勤劳乐观的中国人为自己及未来的发展创造了重要的机会。”
    Ospop是OneSmallPointofPride的首字母缩写，该品牌还制作了一系列展示其制鞋工厂及制鞋方式的宣传视频，同时详细介绍了该品牌对社区教育做出的贡献。
    在广东出生并赴美留学的工业设计师陈秉鹏说，中国设计师总是喜欢效仿西方国家现成的范本，“对自己缺乏信任和信心。”
    他说，中国企业应当重视本国的文化遗产，从深厚的中华文化底蕴中寻找可以在世界市场上具有竞争力的元素。他是在业内知名的纽约EccoDesign公司的负责人。 来源：中国化工报

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