用买假货的价格来买当当网正品品牌服装

发布日期：2011-05-15 来源：服饰穿搭日记

　　当当网服装事业部自上月正式组建以来，已全面启动品类构建、联营商家商品集中入库、页面改版等事宜。目前，当当网已开始大规模招聘服装领域相关采购、运营、营销、招商等人才，首批岗位达500人以上，在未来通过对事业部内部人员进行统一协调后，人员编制还将进一步扩大，在今年内，整个服装事业部定员1000人以上。

　　据当当网服装事业部人士透露，作为当当网百货零售领域的第四大目的性品类，当当网将主要采取卖百家货的方式，通过入库联营为主的经营模式发展服装零售，最大限度的有效控制假货，实现品牌真货和100%质量保证，用“品牌、风格和价位”三个维度不同组合的精选商品来满足顾客需求。在配送环节，除13个大城市用户可享受到服装品类次日达之外，还将有30多个核心城市用户可享受到次日达。目前，大约有500家服装鞋包类品牌商或代理商在当当网开设了品牌旗舰店。

　　该负责人表示，之所以选择第三方品牌商在当当网平台卖服装，主要因为服装的款式流行趋势变化极快，还有换季等因素，让品牌商在当当网平台自己采购、自己销售，专业度更高。当当网则充当平台商的角色，为入驻的服装品牌商提供集中仓储、集中物流和集中的售中、售后等一站式服务。

　　据了解，顾客定位方面，当当网服装品类将针对办公室白领，主打“时尚、品位、职业”，针对大学生客群，主打“潮流、个性、动感”的青春主题。而产品定位则主打有正品保障的主流品牌，提供中高端时尚消费品的一站式购物服务。

　　此外，有消息称，除了招纳服装品牌商在当当网平台开店卖服装，当当网同时也在着手建立自己的专业服装买手队伍，发展选品包销和开发自有品牌的服装，以便为顾客提供更多品种、更多选择，进而达到让用户“用买假货的价格来买当当网正品品牌服装”。

　　分析认为，当当网在百货零售领域的战略定位是网上的大型百货商店，自营方面，主要靠建立自己的买手团队、自己经销、靠批量和品牌商打压价格等手段为主来卖百家货，还同时兼做自有品牌业务；联营方面，则通过开放平台给第三方品牌商、经销商，让后者在当当网卖百家货。针对不同商品品类，会采取不同的经营模式，这种灵活的经营机制有助于当当网在快速扩充百货产品线的同时，保持对商品质量和价格的控制力，保持其精选商品、正品行货的一贯定位。来源：　博思商学院

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