成本压力无法消化 运动服装品牌集体涨价

发布日期：2011-04-13 来源：服饰穿搭日记

    面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨，各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。
    2011年，面对成本高涨，李宁计划提价幅度达两位数。在李宁2010年财报中，其毛利率为44.82亿元，47.3%的毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。在其财报中明确指出，2011年毛利率将下降一个百分点。
    明确表示提价的还有国际体育品牌耐克，其高管也明确指出，缓解不断上涨的成本压力，只有靠提价。北京一家耐克专柜称，销售人员工资并没有上涨，但是产品价格较去年确实有上调，以一条裤子为例，起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。
    不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见，但集体价格上涨却很罕见。
    成本压力导致普涨
    上游供应商原材料成本是成本中主要部分，而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储备。
    匹克集团首席运营官许志达表示，“面料成本在整个成本中所占比重为60%，而其他成本总计为40%。3月份棉纱价格同比上涨80%，涤纶上涨20%，原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%，零售价格也将根据鞋服大类的不同，涨幅也有所不同。”
    匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示，“此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%，服装类为15%。”
    已有上市计划的鸿星尔克也在酝酿价格上调。“我们今年计划是15%至18%的价格上调。”其内部人士表示。
    在其看来，石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左右的增长，只能尽量降低成本，涨价是大势所趋。
    安踏体育用品有限公司企业公关部总经理李浩也表示，安踏会随着行业大趋势做调整，至于涨幅目前未能确定。有消息称，安踏将提高鞋类产品销售价格，平均涨幅约10%。
    除去原材料上涨因素，高额的品牌推广成本或是品牌价格上涨是另外因素。
    部分企业将受影响
    一位业内人士却表示，门店数量的增加或是其订货量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或会影响到2011年净利润。且原材料成本上涨对于有上下游产业的企业影响相对较小，类似雅戈尔有面料生产及服装制作的企业会影响较小，对贴牌的纯零售轻公司和外包及分包业务较多的公司则有较大影响，加价幅度过高会削弱其市场竞争力。
    鸿星尔克人士也表示，一件衣服的成本为20%至30%，给分销商是4折左右，正常卖的时候新品时最低8.5折，打折销售时会有6.5折或7折的折扣；成本上涨的同时销售价格自然也有涨幅。
    但对于一些规模较小、品牌影响力较弱的企业来说，成本上涨却足以致命。
    一位业内人士表示，本来存活于三四线城市的一些小品牌，靠的是价格来吸引人，但在原材料成本上涨之后，对于耐克、阿迪达斯等知名品牌来说品牌接受度将遭受考验；对于靠价格打市场的小企业来说就更为难，上调价格会失去市场，不调价格会连进入市场的机会都没有。
    “福建这边的小服装企业已经受到影响了。”许志达表示，“成本上涨会清洗一批小品牌。” 来源：中国经济网

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