雅戈尔发力起创造品牌文化第二产业链

发布日期：2011-04-11 来源：服饰穿搭日记

    因拥有一条从棉田到市场的垂直产业链而闻名的雅戈尔，近年来在行业中掀起创造品牌文化的“第二条产业链”风潮。日前，雅戈尔携MAYOR、YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO、HANP六大品牌亮相北京服博会，展示品牌创新发展的成果。
    2009年，雅戈尔集团董事长李如成就提出“要把雅戈尔从世界最大的工厂变成一个创意创造的艺术世界”，将品牌价值的创造和提升列入品牌发展规划。“品牌创新绝不仅仅是产品设计，而是从面料、辅料到设计、工艺，乃至渠道建设的文化创意产业链条。”李如成表示，雅戈尔在品牌打造的道路上已经有了良好的基础，继续做强品牌，创建“第二产业链”对企业乃至行业尽快转变发展方式至关重要。
    服博会期间，HANP品牌以“汉麻的一天”为主题展示汉麻这一全新绿色环保材料的产业化成果，HANP是中国原创的绿色环保服装品牌，应用的面料纤维是由大麻改良而来的汉麻，具有吸湿透气、除臭抑菌、抗辐射等功能，也赋予产品自然、环保和健康的品质。不仅是汉麻世家，雅戈尔多个品牌产品都在应用汉麻纤维材料混纺面料，提升产品绿色环保品质。
    同时YOUNGOR在设计和工艺上着力打造高品质、高格调的男装典范，此次在博览会上推出的商务、休闲、婚庆、旅行系列再度延续了高科技、新材料的主线。
    服博会上，雅戈尔另一子品牌GY集中体现了设计创造的成果，与以往沉稳的雅戈尔品牌形象不同，定位年轻的GY为之增添了一抹时尚色彩。雅戈尔实施品牌战略以来，整合国际资源，与日本国际化设计团队合作打造年轻时尚品牌GY，将理性、严谨和思想性的哲学气息带入前卫时尚的混搭风格中。此外，雅戈尔还计划通过品牌工作室自主培养100名优秀创意人才。
    作为国内行业领军者，近年来着力加强产品创新和产品精细化方面的投入，汉麻产业技术研发取得突破，汉麻世家工作室工作人员介绍说：“现在的产品将汉麻支数提高到80支，手感、外观方面都有很大的改进，汉麻中的双丝光技术应用等多项创新也使汉麻的应用在针织、梭织产品方面有极大进展。专为行政公务人员量身打造的MAYOR品牌在产品功能性及细节上突出经典、高端风格，赋予产品收藏价值。今年，MAYOR更是在风格上强调回归经典与平和，部分产品将重现雅戈尔三十年来经典款式和面料。
    此外，遍布全国的雅戈尔营销网络体系也已开始全面“变脸”，过去两年间雅戈尔六大品牌落地开花，GY共开设近百家专厅，而汉麻则在宁波、杭州、北京、上海等地开设8家生活体验馆，今年计划将体验馆增加到30家。在销售终端，雅戈尔将进一步探索渠道创新和商业模式创新，近期，雅戈尔已计划在上海、北京、杭州等地设立城市品牌体验馆，营造新的品牌理念，提升品牌形象。而对于现在风行的网络营销，雅戈尔也在积极探索，旗下的CEO品牌已经开始尝试线上销售，并取得了良好的业绩。
    雅戈尔近年来加速实施品牌战略，六大品牌定位精确、个性鲜明，产品广受好评，“第二产业链”的创建是雅戈尔服装主业稳步增长的重要依托，也为企业由生产制造型向品牌运营型转变增强信心。来源：中国服装网

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