企业内部与外部服装营销数据源

发布日期：2011-03-31 来源：服饰穿搭日记

　　1、企业内部的营销数据
　　服装企业营销数据通常是在企业运用人、资金、物资、设备、技术等资源要素进行生产、经营、管理的过程中产生的，这些数据统称为企业内部的营销数据。企业内部的营销数据描述的对象通常包括以下三个方面：
　　1）企业的生产资源，如人员、设备、存货、材料。
　　2）生产过程，如生产流程、生产计划、作业规范。
　　3）生产经营成果，如各种销售报表、成本报表、财务报表等。
　　产生内部营销数据的职能部门一般包括：董事会、营销、计划、生产、技术、财务、资料、仓库、品管、行政、后勤等部门。
　　2、企业外部的营销数据
　　服装企业仅组织、管理和利用企业内部经营数据是不够的，通常需要从外部获取一些有价值的经营信息，这些信息统称为企业外部的营销数据。如国家的宏观经济运行数据、行业发展数据、竞争对手的经营数据、市场中顾客数据等。企业外部的营销数据描述的对象通常包括以下三个方面：
　　1）企业的竞争对手信息，如竞争对手的产品组合、市场策略、竞争实力等。
　　2）宏观的经营环境信息，如服装行业发展信息、国家产业政策调整等。
　　3）顾客消费信息，如消费者的消费意向、消费习惯、对企业的评价等。
　　企业的外部数据可以委托专业市场咨询公司来收集，也可成立专门的市场研究部门，对这些外部的环境信息进行跟踪或监测，为企业经营决策提供服务。

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