中国内衣企业品牌意识短缺 高端市场开拓难

发布日期：2011-03-25 来源：服饰穿搭日记

    过去我们往往认为，作为服装这个基础产业的分支，内衣行业的进入门槛不高，可以薄利多销，而随着行业的迅速成熟，业界的观点却产生了根本的改变：作为一种技术、工艺、时尚、营销缺一不可的奢华类商品，内衣市场的准入门槛相对其他服装产品反而较高。
    在内衣市场的顶级阵营中，大多是来自意大利、法国这些奢侈品国度的品牌，它们依靠绝美的设计、精湛的工艺以及悠久的历史牢牢占据着金字塔的塔尖部分；中高端市场主要由来自德国的黛安芬、日本的华歌尔和中国香港的安莉芳占据。这些品牌中，历史最短的安莉芳也已有近50年的历史，黛安芬更是一位“百岁老人”。
    而放眼国内的内衣品牌，品牌时间比较长的如爱慕、猫人仅仅只有十几年的发展历程。
    正是由于中国内衣企业确立品牌意识时间尚短，在参与高端竞争中存在很多困难。与欧美成熟企业相比，我们的内衣品牌还不同程度地存在着品牌核心价值定位不准、产品创新支持缓慢、营销管理手段不专业等问题。
    品牌的核心价值即我国内衣品牌的独特主张，显然还没有达到广大消费者尤其是高端顾客的心理预期；其次，造成品牌理念不清这个无奈的局面，不能不说其更深一层的原因是技术手段的滞后，内衣由研发中的传统文化元素到汲取最新科技成果的现代感缺一不可，显然，国产内衣从奢华的设计到对时尚潮流的把握，均不及国际一线品牌；最后，营销与经管措施的不到位，令内衣产品依旧跟随中国服装产业明星代言、广告轰炸的传播模式，消费者也只能在商场凌乱的内衣区叹惜国产内衣终端的混乱。来源：一大把

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