梦舒雅女裤领秀行走中的美丽

发布日期：2011-02-28 来源：服饰穿搭日记

    目前，河南省服装产业70%产值都来自于裤业，而郑州裤业在市场的催化作用下出现了海量产品，总量已经占据中国裤业半壁江山。女裤企业要进入长期的良性发展轨道,必然要经历一个由规模数量到品牌质量的根本性转变。

    2010年，河南裤业的领军旗帜“梦舒雅”度过了“韬光养晦的一年”，它悄然做成三件大事：建设领秀工业园，精准定位品牌，进行“梦舒雅版本”企业经营理念系统的研究与实践。这一年蓄积的力量，足以使梦舒雅品牌在今年以及未来10年，甚至更长的时间内逐步爆发，加速产业升级改造,实现大格局下的品牌理想。

    坚持定位精准践行经营哲学

    梦舒雅在18年的品牌历练中，始终将“企业发展战略、品牌发展战略、品牌商业模式研究”这三点作为品牌延展与探索的关键。

    从1993年到2004年的10余年间，梦舒雅掌门人陈勇斌坚定了以女裤为核心竞争力的发展思路，经历了从生产型企业到品牌型企业的转变。2009年3月，在中国国际服装服饰博览会（CHIC）上，梦舒雅首度提出“女裤专家新起点”的口号，为顾客提供更为一体化的着装解决方案。这是目前单品模式的一种升级。这一战略运行一年，取得不错的市场效果。女裤产品更多样，高科技面料应用更多，款式更时尚，上衣产品的运行状态也越来越健康。

    2011年，梦舒雅将与全球最顶尖的素有“定位之父”的营销战略家特劳特（中国）公司合作，凭借“女裤专家与领导者”的精准定位铿锵前行，使品牌在消费者和行业两个层面均占据独特的地位。

    近两年，河南发展纺织服装业发展势头迅猛，这其中包括许多优势，如成本优势、消费量优势、区位优势、纺织基础优势、发展环境优势等，劣势则是人才、氛围、配套资源。因此，作为河南服装产业的领军品牌，梦舒雅非常注重人才的引进及企业经营理念的管理。

    2010年9月，梦舒雅派遣企业高管前往日本，考察学习了资产收益率排名世界第15位的京瓷集团，同时研究经营大师、日本京瓷创始人稻盛和夫的经营哲学，从中深切体会到其经典的企业经营哲学和为人之道，并进行“梦舒雅版本”的企业经营理念研究与实践，对本企业的理念进行了一次系统的梳理。

    大刀阔斧开拓渠道与升级

    服装界流行一句话：“与企业盈利关系最为密切的，不仅只有产品质量和版型，更重要的是有渠道布局与终端形象。”梦舒雅深谙终端在实现企业价值目标中的分量。

    2011年，梦舒雅在“女裤专家与领导者”的定位之下，重新规划新的专业女裤卖场，力求把“女裤专家”的核心演绎得淋漓尽致。为此，公司将大刀阔斧进行终端优化和网络渠道的升级，计划在全国1200多家标准专卖店中改造老店，增开新店预计600家。目前，梦舒雅全面导入“把握中心网络，服务重点客户群，合理利用区域资源”的维护开发思路，在以往的渠道管理模式上更加创新。通过提升经销商进入门槛，加强网络升级能力等，来拉升品牌运营品质。与此同时，梦舒雅继续通过与国内终端实战管理专家、上海JBD视觉规划与陈列专家，共同打造行业内最优秀、最高效的终端销售服务团队和完美店铺。

    陈勇斌指出：“梦舒雅之所以能够担当起中国女裤业的领军品牌，关键在于梦舒雅时时随着消费者需求的变化，而不断调整自己的发展战略。当今已进入一个前所未有展示个性的时代。着装不仅仅是美丽的展示，更是生活态度的表达。”他认为，当今时代是个性化的时代，着装更是一种精神层面的自我满足。

    为此，梦舒雅将设计师按不同区域分组，解决区域差异化的问题，使梦舒雅产品线更加丰富，更贴近市场。同时，梦舒雅更加注重版型的完美，通过科学的女性人体工程系数分析研究，成就专家级的品质。2010年底,梦舒雅特从英国聘请商品创意总监，并与台湾著名商品企划公司进行产品方面的合作，力求在原有梦舒雅的产品和市场基础上，将资源优化配置到最好。

    作女裤专家与领导者

    从“郑州女裤千人访台湾”发布会上了解到，组织者计划今年4月组织郑州女裤企业代表、品牌代表上千人奔赴台湾地区“取经”，同时也让台湾的女裤行业了解郑州女裤，提升郑州女裤的档次。梦舒雅首当其冲。

    2005年至2011年，梦舒雅女裤借中国国际服装服饰博览会闯出新世界，并凭借一发而不可收的发展势头在中国服装界引起强烈关注，一跃成为中国女裤行业最耀眼的明星，不但引业内权威颔首称是，而且更赢得了数以千万计成熟女性的青睐。

    2005年至2007年的CHIC盛事，梦舒雅以“中国女裤领军品牌”的姿态强势入驻中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会，并在最佳展馆位置设立超大面积展位以及巨幅户外广告展示形象，同时强势冠名“中国女裤产业高峰论坛”，成为中国权威机构发布的“中国女裤行业调查报告”中最具实力的品牌。

    “中国女裤看郑州”。要想让更多外地人看重这一城市名片，必须得培育品牌。

    2011新春伊始，作为郑州女裤领军品牌，梦舒雅以“女裤专家与领导者”新定位的广告片正在筹备中，今年将以新的营销战略进行品牌推广，引导河南女裤新的品牌风向。

    梦舒雅将在这个女裤舞台上，以领袖的魄力和责任带动行业的永续发展,将“行走中的美丽”挥洒到极致。来源：中国纺织报

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