市场调研：服装消费紧跟“大众时尚”

发布日期：2011-01-19 来源：服饰穿搭日记

商场专卖占主流

　　消费者对冬装的需求上升，各百货商场也抓住时机，纷纷推出了打折、返券等活动，拉开了服装促销大幕，吸引顾客的目光。“满100返60”、“满200返200”、“全场3折起”、“一件7折、两件6折、三件5折”等各种打折海报在各大商场和专卖店里随处可见，临街店铺的喇叭里也反复播放着冬装降价出售的广告。

　　在本次调查中，接近80%的消费者把大型百货商场和服装品牌专卖店作为首选的购物渠道。服装已成为百货商场的重点商品，对百货商场的销售业绩有着重要影响。2009年，北京市大型零售百货商场服装类产品销售额均超过企业全年销售的50%。2010年前6个月，北京市服装类商品就实现零售额267.8亿元，同比增长13.7%。消费者青睐大型商场和专卖店，和消费者对服装的要求有关。在本次调查中，相当一部分消费者将新颖时尚的服装设计作为对衣着消费影响最大的因素之一，而选择服装质量这一选项的人要少得多。某卖场的一位工作人员告诉记者，“现在的顾客已经不再单纯的看重服装的质量，流行时尚已经被越来越多的人所接受。在春节前这段时间，款式新颖的服饰更受欢迎。”每件衣服穿的时间都不长，去年买的衣服今年就不想穿了。只要衣服设计时尚，用料差一些也能接受。

　　另外，还有20%左右的消费者表示会通过大型超市、服装大卖场或者网络购买衣物。小李对记者说，大商场中的服装质量较好，但价格也比较高，自己偶尔也会在超市中挑选一些耐穿又便宜的小件衣物。小王最近在商场里挑中了一件新款羊绒衫，打八折之后的价格是1400多元。随后他在网上找到了一家代购，通过代购买完全一样的产品只需要1100元，而且不用另加邮费，节省了300多元。

　　穿上新衣更有过年感觉

　　现如今，服装消费已经成为人们日常消费中的重要一环。以北京为例，据统计，2010年上半年，北京居民用于衣着支出比重占人均消费支出的10.84%。为了穿新衣，农历正月初一早早就起床的心情，30岁以下的人已经很难体会了。不过，既然是迎接新年，穿上新衣更有感觉。尽管衣橱里可能不缺什么衣服，春节临近，各大商场的服装专区还是随处可见拎着大包小袋的购物者。总的来说，服装消费的弹性比较大，手头宽裕的多买几件衣服，紧张的少买一些，因为各种各样的原因春节期间不买衣物的也大有人在。在本次调查中，80%的人表示会购置新衣，其中有一半左右的人会买衣服送给老人和孩子，买衣服送给朋友的消费者相对较少，不到10%。由此看来，服装依然是春节年货的主要内容之一。

　　过年买衣服，大家会花多少钱呢？70%的消费者有明确的服装消费预算，约30%的消费者的预算在500元至1500元之间，略少于20%的消费者的预算在1500元至3000元，预算在500元以下和3000元以上的人占比不到10%。还有30%左右的消费者认为花多少钱无所谓。从本次调查的情况来看，大部分人的预算都比较宽裕。冯女士说，自己一直在外地工作，已经3年没有在家里过年了。这次回家，一定要给爸爸妈妈买两件漂亮的衣服，哪怕多花点钱也没有关系。陆先生说，过年的时候会给家里人买几件衣服，老人和孩子都喜欢。陈女士说，孩子从小就有穿新衣服过年的习惯，每到过年都会把她打扮得漂漂亮亮的。今年冬季全国大部分地区的气温较低，外套的需求也随之上升。四分之三的消费者表示将在节前购置外套，另外，青睐毛衣、鞋类的消费者也较多，约占四分之一。

　　“扯布”又成新风尚

　　随着商场服装促销活动的开展，冬装、靴子、羊绒衫等各种衣物的价格也比前一段时间有所下调。但在本次调查中，还是有接近60%的消费者认为各类服装的价格比过去高。记者在商场中看到，标价在2000元以上的长款羽绒服并不在少数，在品牌专柜买一件纯棉线衣往往需要五六百元，质量较好的加厚羊绒衫打完折的价格在1800元左右，一件打底衫也要两三百元。小赵是某时尚品牌的忠实拥趸，她说，“三四年来一直买这个牌子的衣服，去年这个品牌的棉服价格在500元左右，今年涨到了800元左右，实在是有点贵，左挑右挑最后买了一件便宜一些的短款薄棉衣，也花了将近700元。”“现在商场里的冬衣，差一点的七八百元，好一点的一千四五百元，高档一些的就要3000元。”葛女士去商场转了一圈，发现中意的衣服和自己的心理价位还是有差距。在本次调查中，约一半左右的人认为外套价格上涨最为明显，感觉毛衣、鞋类和童装价格上涨明显的消费者占10%左右。今年的棉花、人工、物流、房租等价格上升，推动服装成品价格有了比较明显的上涨。

　　调查同时显示，价格仍然是影响居民服装消费的首要因素。为了节省开支，60%的消费者会在商场打折时购买衣物。春节促销几乎总能使商场里的人气急升，一名导购往往要同时照顾三四位顾客，忙得不亦乐乎，试衣间里人满为患，收银台前也经常排起长队。有30%的消费者会通过网络购买衣物。除了找代购从专柜购买或者直接从网店购买之外，一些网络服装品牌也被越来越多的人所接受。何女士告诉记者，这些品牌的衣服设计简单时尚，价格也不算高，羽绒服只要200元，针织衫、衬衫和牛仔裤最便宜的只需要七八十元，比在商场里的同类服装便宜不少。

　　今年服装消费的另一个特点是，“扯布”制衣的老传统又成了新潮流。记者看到，布店、裁缝店春节前的生意都很红火。中老年人选择做衣服主要是为了省钱，年轻人则更多的看重时尚和用料。在一家裁缝铺，李师傅的工作台上摆着《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》等时尚杂志。他说，“这些书都是客人拿来的，让我们照着上面的样子做。一件毛料大衣的材料和加工费加在一起才三四百元，在商场里相同款式的衣服要将近2000元。”

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