2011中国服装业拉开价值创造的新序幕

发布日期：2011-01-18 来源：服饰穿搭日记

　　过去的五年，是中国服装业发展环境最为复杂的五年，也是遇到问题和困难最多的五年。从2005年全球贸易一体化后的贸易摩擦，到2008年金融危机的汹涌而至，从中国经济政策尤其是汇率的不断调整，到产业成本等诸要素的不断变动，我们经受了前所未有的考验。这五年又是我们成长发展最快的五年，更是中国品牌成长最快的五年，产业价值观日益清晰，行业整体素质明显提高，产业升级步伐大幅加快，中国服装业迎来了一个新局面。

　　2011年开启了新世纪又一个全新的十年，也拉开了中国服装强国之梦的新序幕。从成本竞争走向价值竞争，成为中国服装业历史新使命。调整产业结构，改变产业形态，实现品牌价值创造，是中国服装业迎接新的战略机遇期的基本方法论。

　　在今后五年乃至十年里，我们必须清醒地看到，我们产业目前发展水平还不足以适应自身成本日益提高和争夺国际产业供应链高点的客观要求。我们要在全球化大视野下，重新审视我们在哪里，又该走向哪里。我们要重新思考在全球贸易格局中的新定位和新地位，以保持并增强竞争优势；我们也要重新考量内需升级及市场消费形态的新变化，以适应国内消费者的新需求。

　　在今后五年乃至十年里，我们必须清醒地看到，这是一个快速变化的时代，一个新技术新文化新营销的时代，一个生产方式、交换方式和消费方式都将发生深刻变化的时代。在这个时代，服装产业不仅是民生产业，更是时尚产业、文化创意产业、现代都市产业和高新技术应用产业。在这个时代，挑战与机遇并存，竞争与合作共在。我们要不断地与时俱进，以只争朝夕的紧迫感去谋划和实现产业升级。

　　在今后五年乃至十年里，我们一定要高扬品牌旗帜，把品牌战略作为重中之重。品牌是服装业价值创造的核心，系统创新又是价值创新的核心。品牌创新不仅只诞生在销售终端，价值链每一环节都可成就品牌。品牌要找准位置，细分市场，专注、专业进而追求卓越，从而打造价值链品牌生态方阵。同时，有实力的品牌可适时走向世界，以实现产业总体提升和部分突破的新格局。

　　在今后五年乃至十年里，我们一定要积极寻找品牌发展新路径，牢牢树立全新的品牌价值观。在践行四位一体品牌价值观的同时，服装业还要突出两个基本点：科技进步和文化创造。科技是基石，文化是支撑，品牌是价值体现。科技发展尤其是信息技术的发展，正在改变并将革命性地变革产业形态及品牌模式。我们要抓住科技发展的机遇，促进产业发展。文化创造力打造是我们更为紧迫和艰巨的任务。作为品牌的精神和灵魂，文化来自对目标消费者深入的洞悉，对消费升级和变化的不断适应，对多元文化审美体验追求的不断满足。

　　在今后五年乃至十年里，我们要全面打造品牌创新体系，以保障科技进步和文化创造的系统化运行。创新体系的构建关键在于资源整合，这包括国内和国际资源，以及业界和各类跨界资源。我们要抓住机遇，以全球视野和思维以及不断创新的精神，全面提升资源整合能力，全力打造品牌创新体系。

　　在今后五年乃至十年里，我们要把资源向产品研发集聚，加大研发力度，迅速提升产品附加值。品牌创新首先是产品创新，只有产品日益体现出科技进步和文化创造，品牌才能真正开始构建价值。产品创新既是品牌价值的集中体现，更是一切创新的基础。没有产品创新的任何创新，皆为无源之水。

　　在今后五年乃至十年里，中国服装协会将面对新形势和新需求，对应新职能，进一步完善服务体系建设，加强团队和文化建设，以观念、思路和工作内容及工作方法的创新, 提升我们的服务，以更好地推动行业健康发展。

　　寒来暑往，时不我待。在下一个五年乃至十年里，只要我们以软实力打造为基本点，坚持不懈，我相信中国服装强国的梦想一定会早日实现。

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