网购+成人化影响童装消费两大因素

发布日期：2011-01-15 来源：服饰穿搭日记

　如今，一种新型的家庭模式——“421”模式正在成为主流，主要指围绕独生子女一代产生的家庭结构——四个老人，两个大人，一个孩子。新型家庭结构的结果，就是六个大人的目光集中在这一个孩子身上。无论是换季更新服装，还是节日、生日，孩子的服装服饰都成为大人们选择礼物时的重要选项。时近春节，服装市场一片火爆的景象，童装市场更是异常繁荣，不仅在各大商场中可以见到挑选童装的人们，伴随着电子商务的空前繁荣，网购已经成为很多消费者的购物方式，与此同时，随着奢侈品牌进军童装业，其在成人服装设计上的优势元素也被大量运用到童装设计上，这将是未来引导童装消费的主要因素。

　　网络繁荣带动消费行为转变

        Kathy是摇篮网的小红人，2岁时就拥有了自己的博客，图文并茂且更新及时，当然这都是Kathy80后爸妈的手笔，深受互联网影响的他们再次把目光投向了网络。他们借助育儿网站、宝宝博客等了解育儿知识、交流育儿心得，这其中当然少不了大秀宝宝的靓照。Kathy就是这样一个时尚小模特，衣着风格换不停，点击率超高。

　　网络的繁荣不仅为80后的父母们提供了一个交流分享的平台，也为育儿消费提供了更好的渠道。传播者分享购物心得，这其中就包括了童装品牌口碑的传播。网购已经成为无数新一代80后父母们主要的购物方式，并且这种消费者增长的速度是以几何数倍递增的，市场空间难以计算。物美价廉、款式新颖是他们选择网上购买童装的两大最重要原因。如今80后家长都喜欢新奇特的产品，因为网络的特殊优势，许多在商场无法买到的服装，家长在网上也能轻松淘到，省去了在商场里的选购，可以在家里边带小孩边购物。全新的育儿模式和消费行为将逐渐为大众所接受和认可，童装品牌在渠道建设上要充分考虑到这一消费群体的特征。

　　成人服装因素盛行童装

　　亮片、铆钉、金属链条、豹纹、马夹……记者在日前的走访中发现，无论是在高档购物中心，还是在服装批发集散地，成人着装的时尚元素在童装中都可以找到。

　　姚女士是一名童装店的经理，她对记者说：“春节前是店里的一个销售高峰期，一部分原因节日的临近，另一个原因就是那些设计很时尚的童装十分讨孩子喜欢，连大人看了都很喜欢。”但她也表示，这类服装的质量不一定适合儿童，提醒家长在选购认真考虑这一点，偶尔买上一两件还是可以的。

　　蕾丝、珠花点缀、收腰设计等时装中常用的元素，在童装中大量出现，甚至出现了高跟童鞋，而吊带衫、亮片短裙、豹纹紧身裤等热卖的童装就像是成人款的“缩码版”，成人服装中的流行元素大量吹袭到童装设计中来，堪比成人。特别是欧美各大一线品牌不约而同地打起了童装牌，更是给节前童装市场带来了多样化的选择。

　　年轻爸妈的生活水平和时尚审美水平的提高是造成童装成人化的重要原因。但是服装在提高设计感的同时应当更多的考虑孩子的身心健康，如何在有利于孩子健康成长的前提下，提高童装设计水平，这才是真正值得思考的问题。
　　

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