太平鸟以服装为平台 提供产业转型全新思路

发布日期：2011-01-05 来源：服饰穿搭日记

    太平鸟以服装为平台、以时尚为主要元素的创意转型，为宁波乃至全国的传统产业转型提供了一个全新的思路和模式。

    轻资产强品牌重创意的另辟蹊径，让太平鸟走出传统、走出大多数服装企业目前“解不开，理还乱”的发展困局。

    太平鸟路径也成为宁波学者、行业专家们重点研究、热议的突围案例。就在太平鸟庆祝其15周年的前夕，宁波市民营企业家协会组织宁波各大商学院院长走进太平鸟，剖析解读其独特的发展理念。

    浙江纺织服装职业学院商学院副院长刘建长认为，如果说老牌企业是宁波服装业稳健发展的领头羊，那么太平鸟对虚拟经营模式的确立，则是以服装为载体对宁波创意经济产业的引领与探索。很长一段时间，宁波男装老大的地位固若金汤。众多宁波服装企业坚守在传统的西服、衬衫市场，区域品牌凸显的同时，却大大减少了多样性发展的机会。在同质化严重的宁波市场，价格战成了唯一或者说是最有效地市场竞争利器。不少大牌企业开始通过向上下游延伸产业链、研发新材料、主抓销售网络，或是大量代工、控制成本以换取更大的市场份额。“抢占市场份额其实并不是唯一的选择。太平鸟的实践说明，抢蛋糕不如自己做蛋糕，与其抢得头破血流，最后仅剩些残渣碎屑，不如静下心来好好研究如何做蛋糕。”

    宁波大学商学院副院长杨丽华认为，当时太平鸟决定实施错位竞争，果断进军女装市场是一个非常正确的选择。对于一个刚建立起来的服饰品牌而言，与一些老牌服装企业竞争他们的优势产品，不说是以卵击石，至少是出路不大。而女装、休闲装的市场开拓，让太平鸟有了明确的定位，最重要的是，张江平对这一市场前景的看好以及确定目标后的努力和坚持。

    “从女装切入的太平鸟，在今天却又打响了时尚男装概念，让太平鸟一夜之间成为了时尚男装的代言品牌。太平鸟就像一条鲶鱼，或许将带给宁波服装行业的重新洗牌。市场经济其实需要&LSquo;鲶鱼’的贡献。”杨丽华说。

    事实上，太平鸟对于宁波的最大贡献，不在于针对女装、休闲装这条一向萎缩的“腿”进行复健，而在于创意文化产业方面，太平鸟拔得头筹。

    《中国服饰报》总编辑孙毅认为：“要提升一个城市的定位和品味，时尚创意产业的发展举足轻重。宁波作为一个立志于走向国际化的大都市，由制造中心向创意中心的转变是发展的必然。近几年，全国的创意产业园区如雨后春笋，宁波也不例外。而太平鸟向时尚创意型企业的转变，除了契合一个城市的发展轨迹外，更符合了在城市中生活的人——他们对时尚、对创意、对标新立异的渴求。”

    宁波诺丁汉大学国际金融研究中心执行主任马青平评介认为，太平鸟以服装为平台的创意转型，为宁波乃至全国的传统产业转型提供了一个全新的路径。它既非规模路线，也并非纯技术支撑，改变了中国制造行业“只会埋头干活不会静心思考”的劣习，而是把更多的精力投入到设计及营销之中，抓住自身核心，跳出产品和产业的局限，以品牌与创新为武器，向消费者传递时尚的生活方式。“所以，太平鸟15年的探索，也更加精确地诠释了‘没有夕阳的产业，只有夕阳的企业’。”马青平说。

    “随着城市的发展，粗放式的劳动密集型产业已经不再是城市发展的主旋律。传统行业的转型升级以及品牌的孵化势在必行。”中国服装协会秘书长王茁表示，“目前，传统服装产业的发展与智造型城市的需求已经出现越来越明显的脱节。在这方面，显然太平鸟已经找对了方向。在转型升级、探寻出路上，太平鸟模式将成为传统服装产业突围升华的经典典型。”

    这些商学院的院长们、行业专家们由此得出的一个反问是，既然最为传统的服装行业由劳动密集型向时尚产业的转变尚可如此大有作为，那么还有哪个行业、哪个产业不能成就华丽嬗变呢？

    只有创意时尚才能拥有更多的明天。来源：中华工商时报

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