依靠设计营销 首家本土香云纱服装品牌诞生

发布日期：2010-12-18 来源：服饰穿搭日记

    古朴中透出典雅，素黑中尽显华贵。在顺德举行的一场香云纱春夏装发布会，宣告佛山首家本土香云纱服装品牌诞生，顺德香云纱正式结束“墙内开花墙外香”的历史。

    首家本土香云纱品牌诞生

    “这是我们佛山第一家本土的香云纱品牌，香云纱必须依靠设计、营销才能真正走上产业高端化的道路。”佛山市艺源堂文化艺术有限公司总经理黄立峰表示，本次推出的香云纱品牌取名“堂源艺”，由艺源堂和著名服装设计师蔡敏共同创立。

    据了解，佛山市艺源堂文化艺术有限公司是顺德一家举办各类艺术品展览、提供艺术品创作、收藏的文化公司。而身为佛山市纽芭拉服饰有限公司设计总监的蔡敏，因将古朴香云纱带入时尚与年轻化而闻名。

    顺德香云纱品牌的诞生，吸引了各界人士的关注。市委常委叶志容等市领导、服装文化界人士逾200多人见证这一时尚盛典。

    实际上，顺德是香云纱的发源地，也是目前全国香云纱最大的生产基地。但是香云纱服装品牌却大多为深圳的公司所创立，墙内开花墙外香，而作为发源地的顺德仅沦为深圳服饰厂商的廉价原料供应者。

    黄立峰表示，自去年顺德香云纱申请到国家非物质文化遗产后，本土很多企业人士认识到，只有增强设计和营销能力，打造属于自己的香云纱品牌才是顺德香云纱产业突围的“正道”。“堂源艺”品牌打响后，艺源堂将采取加盟服装店的方式，扩展国内的市场。

    香云纱由怀旧变惊艳

    春季的香云纱轻薄如蝉翼，夏季的香云纱灿烂如晚霞。在新丝路美丽模特的纤足款款中，香云纱的雍容华贵、轻灵与飘逸，让现场的观众无不感到惊艳。

    “以前的香云纱其实是只惊不艳的，现在真可用惊艳来形容了。”来现场观看香云纱走秀的方晓玲告诉笔者，传统的香云纱只有黑色和黄褐色，而昨晚展示的香云纱服饰因为经过改良而增添了丰富的色彩。

    其实，在艺源堂之前，上海三枪集团曾率先推出用香云纱制成的服装，但因为颜色单一而无奈败退。香云纱协会会长梁珠向笔者解释道，一些企业经过试验，已经成功地改良了香云纱，使得香云纱拥有更多的色彩。这实际上为香云纱设计时尚化、年轻化提供了空间。

    亲手设计出春夏香云纱系列服装的蔡敏表示，香云纱的色泽与西方高档休闲服装相似，在搭配更富于弹性和色彩的真丝面料后，古朴与现代辉映、西方与东方相融。“好多国外的客商来我这里看了之后，都感到非常的惊叹。”蔡敏说。

    实际上，香云纱作为有着一千多年历史的手工植物染色面料，其滑爽、凉快、保健的特点，在品牌营销上仍然有着很大的提升空间。“以前香云纱都是怀旧的感觉比较浓，中年人中意多一些，但是我们现在的品牌设计尽量向20岁左右的年轻人靠近。”黄立峰说。

    千万米香云纱迎来曙光

    顺德迎来自己的香云纱品牌虽然让业内感到振奋，但做了一辈子香云纱的梁珠对整个香云纱产业发展心存担忧。

    他认为，顺德一年生产的香云纱原料超过1000万米，“但是整个国内市场能消化的只有600到800万米，希望佛山能诞生更多香云纱服装品牌。”

    随着国家级非物质文化遗产、香云纱文化保护基地、广东香云纱文化产业园三块牌匾落户顺德，顺德区伦教街道办更是划出250亩土地作为香云纱的保护示范区。同时，伴随着香云纱在国内外市场的走俏，在顺德做香云纱的企业也在不断扩大产量。但是香云纱生产依赖于手工，不能完全机械化。在天气好的情况下，一批香云纱，需要一个星期才能完成。近年来，顺德一些丝绸公司曾把香云纱的制作技术带到丝绸厂密集的辽宁丹东，采用机械化生产，但是生产出来的香云纱分不出正反两面，品质大受影响。

    “只有顺德和周边一带才能生产真正的香云纱，顺德香云纱现在最缺的就是营销和推广。”身为香云纱协会会长的梁珠表示，香云纱产量过剩、质量良莠不齐，不利于行业健康发展。而只有从纯原料供应基地向设计、品牌迈进才是出路。

    据了解，一米香云纱过去只有十几元毛利，而经过设计、营销后的香云纱服装在国内市场上至少卖到1000元以上，在国际上价格则更高。来源：广佛都市网

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