中国服装品牌发展问题多吗？

　　国际品牌正在淹没中国服饰　　一路是产品直接打进中国市场。据不完全统计，目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、日本、英国和台湾等国家和地区，并占据了中高档市场的相当份额，有些百货商场，只引进国外品牌，而将国内品牌拒之门外。　　另一路是将牌子输入中国。他们利用中国廉价的厂房和劳动力生产他们的产品，然后，销往世界各地。杉杉集团董事长郑永刚说：许多国际品牌都在我的企业加工生产，我们的加工产品都是100%直接销往欧洲市场。拥有2000多家服装企业的东莞，其中60%为外来加工的小企业。法国、意大利、日本等国家50多个服装名牌在中国都有生产基地。　　我国潮州有一家工厂生产的晚礼服占全世界产量的60%-70%，但在世界各地销售的时候，不得不用外国经销商的商标，因为贴上我国自己的商标卖的价格仅为国外商标的10%-20%。中国的杉杉、罗蒙、海盟、美尔雅、顺美，出口的高档西服无一例外的只能委屈地使用外国品牌。　　克隆品牌肥了现在害了将来　　外国的名牌向中国市场大举进攻，使消费导向成了外国的月亮也比中国圆，由此中国设计师难展拳脚，他们要么是市场的奴隶，市场出现什么，他们就设计什么；要么与市场脱离，设计一些只能让模特在舞台表演用的服饰。然而，国内品牌要生存，不少企业走了克隆品牌之路。由此，中国的服装出现了4大克隆流派：京派、海派、粤派、汉派。这4大流派仰仗自己的地理优势，几乎都有自己克隆的蓝本。京派以克隆欧美为主，海派以克隆日本为主，粤派以克隆港澳为主，汉派九省通衢，什么服装都克隆，由此有人称汉派为杂派。　　在杭州、上海等地还出现盗用金利来商标注册公司的现象，在杭州的龙祥等几大服饰城就有以意大利金利来（香港）公司授权经销商的名义经营西装、衬衣及领带的铺位。而据金利来公司调查，这家意大利金利来公司在香港既无经营场所又无从业人员，更谈不上实际的经营活动，明摆着是拉大旗，作虎皮，挖空心思傍名牌。　　克隆名牌虽然为一些企业带来暂时的效益，然而，它是以毁灭自己品牌为代价的，其结果是，中国服装被外国品牌洋化了，即使自己制作的品牌服装也要取个洋名字，如果产品不标产地，消费者肯定会认为是国外品牌。因为国人克隆洋品牌，推销洋品牌，使中国人的心态已成定势：国外的品牌就是比国内的品牌好。不取个洋名不仅在国外不好销，而且在国内也不好销。由此，中国的服装完全失去了个性。　　中国服装为何没有国际品牌　　中国服装为何没有国际品牌？北京赛特购物中心总经理池洋说，消费者在选择服装的过程中，首先是选择价格，其次是看服装合不合身，在合身的基础上，再看穿着是不是比较挺，最后才去问这是一个什么样的品牌。他们把品牌消费放在最后。要创造国际品牌，首先要了解中国人的消费心理，迎合他们不断变化的需求，将品牌自有文化与中国的消费文化更好地结合，才是中国产生国际品牌的根本。　　谈到服装的品牌文化，美国长青服饰有限公司的吴政董事长说：中国的服装落后于欧美，主要是两地的文化侧重点不一样，中国侧重食文化，美国侧重性文化。食文化带来的是酒楼饭店布满大街小巷，各种名酒、火腿肠、方便面、饮料等广告在中国的电视上随时可见。美国的性文化讲究的是外表的包装，住房的豪华，因为性文化的发展，使男女之间对服饰喜新厌旧，并标新立异地去追求新款式、新潮流，以此，增加自己对异性的魅力，所谓‘女为悦己者容'就是这个道理。　　上海市玉峰形象时装设计公司设计师赵玉峰女士说：一个名牌的产生，取决于设计师和消费者双方。欧美国家的国际品牌多，除了文化因素外，经济实力起很大的作用。目前欧美的服装消费水平已达到10%，而中国最富裕的城市北京、上海也只有5%，武汉只有0.6%，其他地区更少。因此，我们的高档品牌还不能形成庞大的消费群。从设计者的角度而言，国外的服装企业，大多都是设计师品牌，一般以首席设计师为旗帜，设计师往往就是名牌的象征，法国的夏奈尔，美国的安娜苏，意大利的古驰，日本的三宅一生，这些既是国际品牌，又是设计大师的名字，其产品极具个性化。我国的服装行业大多都是工业品牌，广告上经常介绍的是总经理，而不是设计师。法涵诗（男装）是被国际权威时尚媒体追踪报道的第一个中国设计品牌。然而，穿法涵诗品牌的人很少有知道这个品牌的设计师是武学凯。

服装行业的发展现状和前景

1、日益增大的库存压力。2、缺乏自主的设计风格，服装设计是中国服装企业普遍的软肋。3、业专业人才匮乏，深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍(生产管理、设计、营销、广告等)非常贫乏。服装行业前景：目前，我国服装零售行业整体运行稳中趋缓，进入产业结构加速转型升级的重要时期。在外...

中国服装行业市场竞争格局分析

1. 女装市场竞争激烈，2020年疫情冲击下市场规模依然庞大且多元化。本土品牌如拉夏贝尔和优衣库竞争激烈，高端品牌崭露头角，休闲与个性化趋势明显。例如，优衣库业绩稳健，而Forever21已退出中国市场。2. 在女装品牌竞争中，绫致时装的VERO MODA和ONLY以及森马集团通过产品结构调整，如多场景、多品类设计，强化...

为什么国产的衣服品牌几乎没有国际大牌?

2. 这种现象的出现，很大程度上是因为中国服饰品牌在设计创新、工艺细节以及面料选择等方面与国际顶尖品牌存在明显差距。3. 中国服装制造业虽然成熟，但多数企业仍然扮演着国际品牌代工的角色，缺乏独立设计和品牌建设的能力。4. 设计风格和品牌价值的缺失，导致中国服饰品牌难以与拥有悠久历史和深厚文化底蕴的...

中国服装行业市场竞争格局分析

总结，中国服装行业正处在一场深度转型之中，品牌需不断创新，精准定位，

国内外服装业的现状

对此有业内人士表示了异议，原材料价格只是影响服装业的部分原因，而目前困扰服装业发展的问题是多方面的。河北省纺织与服装协会会长王超在接受记者采访时表示，部分企业数字指标好转，只能表示某个服装品牌或者说是行业局部，得到了好转，而影响服装业整体发展的根本问题，比如产能过剩问题、发展方式问题、同质...