中国服装品牌发展问题多吗？

　　国际品牌正在淹没中国服饰　　一路是产品直接打进中国市场。据不完全统计，目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、日本、英国和台湾等国家和地区，并占据了中高档市场的相当份额，有些百货商场，只引进国外品牌，而将国内品牌拒之门外。　　另一路是将牌子输入中国。他们利用中国廉价的厂房和劳动力生产他们的产品，然后，销往世界各地。杉杉集团董事长郑永刚说：许多国际品牌都在我的企业加工生产，我们的加工产品都是100%直接销往欧洲市场。拥有2000多家服装企业的东莞，其中60%为外来加工的小企业。法国、意大利、日本等国家50多个服装名牌在中国都有生产基地。　　我国潮州有一家工厂生产的晚礼服占全世界产量的60%-70%，但在世界各地销售的时候，不得不用外国经销商的商标，因为贴上我国自己的商标卖的价格仅为国外商标的10%-20%。中国的杉杉、罗蒙、海盟、美尔雅、顺美，出口的高档西服无一例外的只能委屈地使用外国品牌。　　克隆品牌肥了现在害了将来　　外国的名牌向中国市场大举进攻，使消费导向成了外国的月亮也比中国圆，由此中国设计师难展拳脚，他们要么是市场的奴隶，市场出现什么，他们就设计什么；要么与市场脱离，设计一些只能让模特在舞台表演用的服饰。然而，国内品牌要生存，不少企业走了克隆品牌之路。由此，中国的服装出现了4大克隆流派：京派、海派、粤派、汉派。这4大流派仰仗自己的地理优势，几乎都有自己克隆的蓝本。京派以克隆欧美为主，海派以克隆日本为主，粤派以克隆港澳为主，汉派九省通衢，什么服装都克隆，由此有人称汉派为杂派。　　在杭州、上海等地还出现盗用金利来商标注册公司的现象，在杭州的龙祥等几大服饰城就有以意大利金利来（香港）公司授权经销商的名义经营西装、衬衣及领带的铺位。而据金利来公司调查，这家意大利金利来公司在香港既无经营场所又无从业人员，更谈不上实际的经营活动，明摆着是拉大旗，作虎皮，挖空心思傍名牌。　　克隆名牌虽然为一些企业带来暂时的效益，然而，它是以毁灭自己品牌为代价的，其结果是，中国服装被外国品牌洋化了，即使自己制作的品牌服装也要取个洋名字，如果产品不标产地，消费者肯定会认为是国外品牌。因为国人克隆洋品牌，推销洋品牌，使中国人的心态已成定势：国外的品牌就是比国内的品牌好。不取个洋名不仅在国外不好销，而且在国内也不好销。由此，中国的服装完全失去了个性。　　中国服装为何没有国际品牌　　中国服装为何没有国际品牌？北京赛特购物中心总经理池洋说，消费者在选择服装的过程中，首先是选择价格，其次是看服装合不合身，在合身的基础上，再看穿着是不是比较挺，最后才去问这是一个什么样的品牌。他们把品牌消费放在最后。要创造国际品牌，首先要了解中国人的消费心理，迎合他们不断变化的需求，将品牌自有文化与中国的消费文化更好地结合，才是中国产生国际品牌的根本。　　谈到服装的品牌文化，美国长青服饰有限公司的吴政董事长说：中国的服装落后于欧美，主要是两地的文化侧重点不一样，中国侧重食文化，美国侧重性文化。食文化带来的是酒楼饭店布满大街小巷，各种名酒、火腿肠、方便面、饮料等广告在中国的电视上随时可见。美国的性文化讲究的是外表的包装，住房的豪华，因为性文化的发展，使男女之间对服饰喜新厌旧，并标新立异地去追求新款式、新潮流，以此，增加自己对异性的魅力，所谓‘女为悦己者容'就是这个道理。　　上海市玉峰形象时装设计公司设计师赵玉峰女士说：一个名牌的产生，取决于设计师和消费者双方。欧美国家的国际品牌多，除了文化因素外，经济实力起很大的作用。目前欧美的服装消费水平已达到10%，而中国最富裕的城市北京、上海也只有5%，武汉只有0.6%，其他地区更少。因此，我们的高档品牌还不能形成庞大的消费群。从设计者的角度而言，国外的服装企业，大多都是设计师品牌，一般以首席设计师为旗帜，设计师往往就是名牌的象征，法国的夏奈尔，美国的安娜苏，意大利的古驰，日本的三宅一生，这些既是国际品牌，又是设计大师的名字，其产品极具个性化。我国的服装行业大多都是工业品牌，广告上经常介绍的是总经理，而不是设计师。法涵诗（男装）是被国际权威时尚媒体追踪报道的第一个中国设计品牌。然而，穿法涵诗品牌的人很少有知道这个品牌的设计师是武学凯。

中国服装业的现状是怎么样的呢?

1. 我国服装零售业受到疫情严重影响，实体店铺长时间关闭，即便重新开业，销售情况也普遍不佳。库存积压和现金流紧张导致许多企业难以生存，特别是在这次疫情冲击下。2. 国内潮流服饰市场，如汉服热潮，存在一定问题。部分产品过于追求复古风格，缺乏现代元素的融入，使得服装更像是一件艺术品，仅供珍藏而非日...

品牌病例:中国服装品牌目录

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现在服装行业怎么样

随着新兴产业发展、消费者受教育程度提升和文化多元化，年轻消费者的经济实力和品牌意识不断增强，服装品牌细分将不断增多，品牌效应愈发显著。2. 竞争日益国际化 中国既是服装消费大国也是制造大国。随着中国经济增长，国际服装企业纷纷布局中国市场，品牌数量不断增加。同时，中国服装市场日益国际化。在国内...

你对服装行业了解多少?

我国作为服装大国,服装出口量居世界第一,尤其是近些年来我国服装业发展迅速,但是仔细观察会发现国内尚未出现真正的国际品牌,同时在发展的道路上弊病诸多。下面我就对国内服装业的现状做一个深入分析,并提出几点解决之道,望能为在十字路口徘徊的中国服装业指点迷津。 问题一:产品质量问题。 自上世纪80年代...