ZARA 服装的问题
ZARA 服装的问题
- 我来给楼主详细介绍下ZARA的品牌运作吧。
在ZARA推崇的“三合一”理念中，成本的优先级别最高，因此其生产地总是向拥有优良劳动力、低廉工资和高质量生产的地区转移。上世纪60年代中期~70年代，ZARA陆续在北欧、南欧、东亚等设立了生产地，它并不拥有自己的工厂，而是将生产全部外包给分布在欧亚22个国家的700家独立供应商。
如何与这些分布在各地的供应商建立紧密联系？ZARA采取了在生产地设立生产办事处的策略，以协调内部采购部门和供应商之间的关系，及开拓新的供应商。“生产办事处要确保找到合适的供应商，且确保产品在优良品质下，以低廉价格进行生产。”ZARA在上海的一位工作人员说。
基于采购成本的考虑，ZARA将60%的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。
这个策略演绎着一个玩转时间和成本的经典故事。于是，ZARA设计了两条供应链：管控亚洲生产的高效供应链、管控欧洲生产的快速反应供应链。ZARA内部采用名为OFS（Offer Follow up System）的信息系统跟踪供应链的生产计划。对于制作基本款式的亚洲供应商，ZARA的高效供应链策略是在满足产品供给的同时，使成本控制到最低，因此它与供应商之间的沟通往往通过email进行。在这条供应链里，更多的工作是靠生产办事处的员工以标准化流程进行监控。
“ZARA给我们的代工价格压得极低，但量却很大！”上海华源针织时装公司总经理胡红霞说。华源公司从1994年便加入了ZARA的供应商名录。和给别的国外品牌代工不同，ZARA只和加入其名录的供应商合作，门槛的设立有利于保证质量和协调合作关系。
华源主要为ZARA提供贴牌毛衣。据胡红霞介绍，ZARA给他们每单业务量至少是10几万件。通常而言，10几万件的订单，从衣服打样到走货，至少需要两个月。“ZARA将设计图纸通过email发给我们，我们首先要做样衣给它确认，待修改意见返回后，我们开始生产推销样，一般是20多件，再次确认无误后，才进行大批量生产。”
ZARA总部如何才能知道亚洲供应商的生产进度？“ZARA的工作人员会在生产初期、中期和后期到厂里来验货。”胡红霞说。验货完毕，ZARA的员工会将生产进度录入OFS系统里，汇报给瑞典总部。当产品生产出来后，华源会将货物送到海关，由第三方物流公司交付给ZARA。
华源拥有自己的供应链体系，它和其上游毛纱厂建立了紧密关系，“当推销样确定后，ZARA的订单数量会同时出来，毛纱厂可以计算出需要多少原料，开始准备毛纱了。”尽管ZARA的高效率供应链是以成本为主导的，但是为了提高效率，仍然尽可能对每个环节进行丝丝入扣的衔接。
对于那些流行感强的服装，ZARA则将订单投放到欧洲，以快速反应供应链来应对市场需求。除了采用OFS系统跟踪欧洲供应商的生产计划外，ZARA总部和22个生产办事处的所有部门间的沟通还基于ICT（Information and Communication Technologies）平 成。在ZARA总部，设计与采购部门协同工作，每个设计理念都有一支设计师、采购员、助理、打版师、财务总监及部门经理组成的团队，这样可以在设计初期便着手在价格、市场反馈和流行时尚之间取得平衡。
当设计草图出来后，ICT平台就能将数据发放给相应部门，甚至22个产品办事处，以便确定合适的生产地和供应商。“将一款产品放在哪个地方生产，不仅要考虑成本，效率也是一个重要因素。如果某款产品需要快速投放市场，那么我们会选择离这个市场较近的生产地。”一位ZARA的工作人员说。
灵活采购是ZARA快速反应供应链的核心。一般而言，服装企业都要进行季节性采购，这一模式被ZARA于1968年就打破了——它的买手采用1年采购12次的策略，以对流行趋势进行快速反应。
为了支持灵活采购的模式，ICT平台做出了巨大贡献。在ICT平台上，ZARA的采购部和销售部得以紧密合作；所有门店也能在ICT平台上知道彼此的销售情况以及时进行货物调拨；采购和物流部门能跟踪到每款产品的销售和库存情况，便于及时补货。“takten（同步）”，是ZARA第一任CEO提出的理念，即每周更新明细列表，使得每个采购部门、每家店都能知道每款产品卖出了多少。“这一理念在ICT上贯彻至今。”ZARA的一份内部报告指出，“ICT为ZARA建立了一个环型的信息反馈机制，销售、库存、采购计划和生产能力的信息变得完全透明。”
在物流环节，为了避免过量生产而导致积压，ZARA的中央物流体系通过ICT紧跟每款产品的销售进程。ZARA供应商生产的产品通常会运送到德国汉堡的中央仓库，进行整理和发送，但是如果这款产品是针对某个区域市场的，ZARA通过ICT做出快速反应，将产品直接送达该国分部，甚至直接运送到店面。
基于ICT的快速反应供应链，为ZARA赢得了宝贵的时间，自然刺激了销售业绩。2004年秋天，迷你裙很流行，ZARA一款畅销的黑色羊毛裙的订单翻了3番，这一切都归功于其快速反应供应链。“每天都有新款产品抵达门店”，这让ZARA对时尚拥趸充满了诱惑。
值得一提的是，ZARA在销售渠道的拓展上，也一直进行着创新。尽管目前其销售渠道仍以直营店为主，但其目录销售、在线销售的业绩却在持续增长
- 第一空运
第二不是所有的都可以12天
第三统计不及时，玩概念
第四我是资深人士
- 这个不是问题，可以提前设计，提前制作，提前运输的，到欧洲正好是12天，符合他本身的理念的。
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