加工型服装企业如何进行战略性转型!?请各位各抒己见,以作参考,谢谢
加工型服装企业如何进行战略性转型!?请各位各抒己见,以作参考,谢谢
我来答
加工型服装企业如何进行战略性转型!?请各位各抒己见,以作参考,谢谢
- 小弟不是服装行业从业人员,但很希望加入讨论哈。
首先要说一下,建议这个问题可以更具体一些。因为一看到这个问题,几个问题就一起想起,比如:
1、目前是什么类型的服装都加工,还是有主要类别:童装,青少年,壮年,中老年,男装,女装,正装,休闲,工装,户外,内衣,专业运动装等等;
2、如果是全能型加工企业,则在服装设计方面的人才有无专长,还是各种服装都能设计(貎似不太可能);
3、对目前各类服装市场的竞争形势有无明确判断;比如区域竞争、上中下游竞争、国内国外品牌竞争;
所以先泛泛的抛块砖吧:
1、在职业装、运动装、户外装、内衣等多品牌竞争的形势下,若无突出的核心竞争力,不妨考虑向童装和中老年服装领域发展。同样,由于童装目前的竞争也很激烈,特别是在BtoC的推动下,一般品牌童装的价格迅速逼近成本价,中老年服装可能更有发展。试问,在其它领域是个人就能数出几个国内外品牌的情况下,谁能说出三个以上的中老年服装品牌?另外,宏观上看,中国将在近几年进入刘易斯拐点,人口老龄化的趋势愈发明显。虽然年轻父母都愿意为孩子花钱,但中老年人自己就有消费能力。再者,服装品牌为何不能像脑XX一样,也打过年过节的情感牌呀,诸如“今年过节不收礼,收礼就收XX装”,耶!
2、从服装加工到品牌经营,企业要从劳动密集型向资金和技术密集型转变。这是质变,没有一定资金和人才积累的企业很难完成。
3、创品牌相对容易,但维持品牌的覆盖力的消费忠诚度更难。比如雅戈尔,主要消费人群已经由过去的年轻白领变成了人到中年,如何引导白领新贵们的选择,如何维持品牌的生命力,这是个大问题。不是多开几家专卖店就能解决的。
4、设计方面,我得说能跟得上国际潮流已经相当不容易,先别太考虑创新。漫步商场中,那些国内的成衣品牌(包括在法国、意大利注册品牌的国内厂商),其设计的衣服两三年不变样。为何,需要钱啊。更新设计不光是要更新专卖店橱窗中的几件衣服,还意味着要更新所有的存货。旧货如何处理?降价??小心,不然会严重打击品牌形象。不降价?那怎么处理?等到明年看一看更处理不了啦。
5、其它方面象市场、渠道、管理、信息系统、薪酬和激励机制,哎!
其实,单纯作个加工企业也挺好。不过,还是要向勇于自创品牌的企业家们致敬。希望有更多更好的民族品牌涌现、持续、发展。也希望大家多支持国产品牌。
- 创立自己的品牌,自己做零售。不过这需要资金和设计,设计应该好说,每年艺术院系毕业的学生应该很多,与学生合作成本应该不高。
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加工型服装企业如何进行战略性转型!?请各位各抒己见,以作参考,谢谢
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