如何看待时装界的潮流发展？

潮流是有生命周期的。生命周期是个很重要的概念，每个人都有生老病死的生命周期，行业发展也有，时尚潮流也不例外。任何事情都有一个开始，然后慢慢往高峰走，到了顶端，然后再慢慢衰落，最后淡出人们的视线。比如一个品牌已经生产了20黏黏，可能经历了高峰期，马上就要走下坡路；一个刚刚诞生的设计师品牌可能正在处于上升阶段。潮流元素也一样，了解潮流的生命周期，可以帮助我们判断，某个潮流元素还可以流行多久。

所谓潮流，必然是要一定规模的人群，一两个人谈不上形成潮流，再一个流行的特征是具备一定的共性，所谓物以类聚，人以群分。那谈这个跟做服装店有什么关系？其实，这个是做服装店的关键点，你开服装店的定位是什么？做什么风格，目标客户是怎么样的一群人，这些人喜欢穿什么类款式的衣服。所以，看时装秀，重点是看跟你做的风格一致的秀场，出现了什么样的服装。

看时装秀，清楚知道跟谁走。Zara就很明确，就跟着奢侈品走，它知道自己不是流行的创造者，只是流行的紧密跟随者。Zara知道自己做的是大众品牌，但是它知道在自己之上的先知先觉者是谁，就是奢侈品公司。大众品牌都不是时尚的创造者，而是时尚的跟随者。根据这个定位，你就要知道跟的是谁。很多大众品牌不知道跟着谁，今天跟这个，明天那个，目标不明确，做不好就是这个原因。

基本上，只有当流行元素进入顶峰时期，已经普及开来了，大部分人可以接受这个流行元素了，大众品牌才会开始把这个流行元素做到自己的品牌中。比如现在热火的牌子 sandro，早在2012年开始，吸引买手和时尚博主的眼光，从2016年开始，经历了4年左右，才吸引大众的眼光。也许2012年的时候你就注意到sandro了，但是作为一个服装店主，2012年就卖sandro的款式的话，不见得卖得掉。

服装流行与时代的关系，表达了某个年代的的价值取向。服装流行与时代的关系，传递当时的环境和文化。服装流行与时代的关系，提高了人类对美的追求生表达。服装流行与时代的关系，展示了流行文化的传导。

了解时尚潮流的生命周期，根本的目的是，根据生命周期然后决定什么时候开始使用这个元素，对于服装店主来说，就是选款的时候，决定要不要选有这个元素的款式。比如刚进入市场，在前半段的时候，只有先知先觉者或者潮流的创造者才会买。这个时候你知道它在什么阶段，知道你的目标群体是什么。

最近看时装类的新闻就两类腔调：一类新闻PRADA利润减多少、RALPH LAUREN裁员多少、CHANEL实体店减少等。一类新闻快餐时尚H&M销售超预期、ZARA新开多少店、Amancio Ortega成全球第二富。奢侈品市场正在发生结构性变化。这些都给了快时尚和年轻品牌增长的契机，但同样，快时尚因为抄版会放弃一些显著的LOGO设计造型；90后则更强调个性而非LOGO ICON化。

潮流是一种态度，一种人生态度，穿衣服自由就可以了，你所选择的衣物搭配可以更好的让别人了解你自己，潮流我认为是一种对自我生活品质最虔诚的执着。

在日常生活中，可以让我们与“民主设计”接触频率最高的，或许是源自瑞典的知名家居零售品牌IKEA。它将“民主设计”的含义，非常直截了当地拆解为“为每个人而设计”，认为“优秀的设计应该是美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合”，因而卓越的产品也是应该是人人享有的。

随着年龄的增加，有新的潮流出来当然是一件好事，而且我就喜欢潮流的东西，感觉特别时尚，很有格调。

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