目前运动鞋广告设计的现状及设计内容概要

运动鞋迅速发展是20世纪60年代之后的事情。要认识运动鞋的发展进程，一方面通过了解各知名品牌企业的发展史，另一方面也要了解运动鞋设计的重大变化。
(1)开窗设计传统的气垫装置被包覆在PU中插材料里头，消费者看不到鞋底里头有气垫装置。耐克公司决定把气垫装置露出来，1987年，设计师从侧面挖了两个圆条状的孔，这个孔被称为开窗设计，可让消费者看见气垫在中插里的位置。
(2)电脑鞋1985年，彪马公司率先设计制造出世界上第一双电脑鞋，并发展出一套与这款鞋搭配使用的软件。电脑鞋是在鞋的左后跟部位装了一块质量为309的电子装置，能够记录运动者的跑步总距离、时间、能量消耗情形等资料。使用前必须先将运动者的基本跑步资料输入这个装置之内，作为计算各项相关资料的依据。当跑步者结束跑步后，将这块电子装置取下并插入电脑中，便可在电脑荧幕上看到跑步者跑步的各项数据。跑步者也可通过荧幕的图表方式，了解自己在过去的跑步状况。阿迪达斯公司于1986年将电脑装置摆在鞋里头，运动者可以及时了解自己的跑步状况。
(3)感应器在运动鞋里头安装感应器可以记录跑步者的每一步资料。当运动鞋装上这种感应器，会出现两只鞋质量不平衡，可在另一只运动鞋中放置小袋子予以平衡。感应器与装在鞋舌内部的小型处理器连接，使用者只要输入跑步时的平均步幅长度，马上就可看出自己跑的时间和距离。此外，如果输入使用者的体重(千克)数据，还可以进一步了解到体能消耗情况。
(4)运动鞋的微调功能研发人员研发一种可以根据不同使用者的需要，调整鞋底结构设计以及相关功能，让使用者在同等能量消耗的情况下，能够跑得更快，获得更好的成绩。1987年开始将这种构想具体化、订制化。汀制化改变过去顾客来到店里，量脚后再制作鞋的习惯。而是用大生产的方式生产运动鞋，既能够像订制鞋一样合脚好穿，又能够让运动员有最好的运动表现，价格又不会太贵。一双运动鞋可以发挥“微调功能”，主要体现在合脚性、支撑稳定效果、减震效果等几个方面。为满足运动员的要求，就必须把鞋的相关部位及时进行调整到符合运动与脚体的要求。
1986年耐克将具有四面伸缩特性的弹性布料，作为运动鞋的鞋面材料，使鞋面的合脚程度适时作出调整。后来鞋底的弹性及硬度也可以微调到最适当的程度。
1987年阿迪达斯公司设计生产出由更换不同硬度片的插销，而达到微调效果的跑步鞋，其特色在于改变中插部位的弹性及硬度。其方法是将鞋底的后跟部位作成可塞人圆柱状插销的形式，使用者可依需要将硬度不同的Pu插销加以更换，自行搭配出最适合自己的插销组合方式。这样既可以调整鞋底的硬度达到中底可微调的效果，也可因减缓磨耗速度而延长鞋底的使用寿命。另外，用更换插销的方式也可以把外底做成可拆换的形式。1986年艾通尼克公司设计生产了可拆换式鞋底的运动鞋，使用者可以根据运动场地的表面状况，换上最合适的底纹设计鞋底。
微调除了可以凋整中插的硬度、大底的磨耗、帮面松紧程度、不同大底花纹之外，1983年阿迪达斯设计生产出可根据自己的体重，步态特点而选择适用的颜色或硬度的运动鞋。微调功能还表现在强调控制与矫正脚部翻转现象等。
(5)能量回归 “更高、更快、更强”是奥林匹克的宗旨，也是运动员追求的目标，因此，如果有一双真正具备这种功能的运动鞋出现，必定会被许多运动员所乐于采用。1987年，锐步公司以及康佛司公司的设计(当时最重要设计)、生产出具有能量回归的运动鞋。能量回归运动鞋强调能先将使用者的动能储存起来，待脚要作离地的动作时，原先储存的动能能够还给使用者。
(6)多功能运动鞋顾名思义，多功能运动鞋就是指一双鞋具有多种运动鞋的功效，可在不同运动场合使用。通常一双多功能运动鞋往往适用于3～5种运动项目，其中必定都包括跑步这项运动。
(7)鞋面功能性装置20世纪80年代出现r一个重要的转变，运动鞋的设计的重点由鞋底转移到帮面。锐步公司设计生产出鞋面带有充气装置的篮球鞋；曾经提出把鞋带从鞋面拿掉的观念，也使得一些名牌企业的鞋款出现无鞋带设计。1991年彪马公司设计生产出不需鞋带的圆盘系统，圆盘系统是由一组“行星式齿轮组”以及“超强力绳”并搭配四片“稳定片”而构成所谓的不需鞋带的机构，据称它具有良好的微调效果，比传统鞋带方便而且稳固。
耐克公司率先采用四面伸缩莱卡(Lycra)布料合贴耐氟仑(Neoprene)作为跑步鞋的鞋面，这两种材料优越的伸缩特性，可让运动者感觉好像是在穿一双袜子般合脚舒适，这种鞋面推出上市后成功地带动起一股流行风潮，成为运动鞋在90年代最具代表性的变化之一。这种伸缩材料制成的鞋面结构和传统鞋面不同，鞋舌与鞋领口连成一体的鞋舌结构，被用于各名牌的高级运动鞋。
(8)鞋底发光装置20世纪90年代以后运动鞋的主要流行趋势之一，主要是用在小孩的运动鞋、脚踏车鞋居多。其原理是将以水银电池为主的发光装置，嵌置在中插的后跟部位，借由水银乃颗粒状导电材料的特性，当使用者行走的时候水银会前后滚动，因而产生断断续续的闪光。一般发光装置可亮八百万次，大约可使用七个月的时问。
(9)减震功能(又可称为吸震) 是指鞋底吸收或减轻脚部着地时产生冲击震荡的功能。通常，人体在运动时，脚底需要承载2～3倍体重的地表反作用力，如果是做跳跃动作，则要承载高达5～7倍的地表反作用力，这些地表反作用力如果过强，会对人体的关节造成运动伤害．因此，使用气垫、软胶之类的装置束减震，就好像汽车所使用的避震器一样，兼具舒适与保护的双重效果。
(10)订制化合脚性是从1990年以后才逐渐盛行的设计需求。由于鞋往往是左右对称大小一致，但每个人的左有脚是不会在尺寸上、外形轮廓r完全相应一致，因此，若把鞋面作成可以适度的改变尺寸大小及外形轮廓，就町称为订制化合脚性设计。它主要是受到锐步公司推出的气泵充气系统，和耐克公司推出弹性布料作为鞋面材料的影响，以致各种名牌竞相推出这种号称像“订制鞋”一样合脚舒适的跑步鞋。
(11)保持脚部干爽舒适在寒冷气候下运动的时候，由于鞋腔内脚体排汗，导致鞋腔内潮湿和汗水的积存，因此保持脚部干爽是必要的。若脚部过湿汗液不能及时排出，脚部可能就会受不了或受到伤害。所以其运动鞋没计以避免脚部湿热为佳。
(12)合脚性是指鞋的内部容积、尺寸、外形轮廓等因素，能够与脚的体积、尺寸、外形轮廓相应一致，获得合脚舒适的穿着感受。影响鞋合脚与否的相关因素很多，如果运动鞋的合脚性不理想，就会在它不合脚之处将过度的压力施加在脚上，形成鸡眼、大脚趾黏液囊炎肿等毛病。
(13)弯折效果影响一双鞋弯折效果的因素颇多，有鞋面、鞋垫、中底、中插、外底、纸版设计等几种因素。值得一提的是，一双弯折性良好的鞋并不表示一定穿着舒适，必需使鞋的弯折部位与脚的弯折部位相应一致才行，两者的弯折部位应是从后跟往前算起总长约40％的位置。
(14)翻转控制 指控制或矫正脚部翻转现象的设计。
(15)后跟部位的稳定效果 指脚部后跟部位的“支撑”及“稳定”效果。广义来讲，这种设计要求应涵括于翻转控制这种设计需求之下，因为后跟部位的稳定效果，其实就是指避免踝骨关节的翻转现象过剧，以免有过度内转之类的现象产生。
(16)耐屈挠设计指在运动鞋的前掌部位，对应脚前掌弯折处，所作的一些强化鞋底弯折效果的设计，如外底、中插、鞋垫、中底板、鞋面多使用耐弯折的柔性材料。
(17)止滑效果指外底对地表的止滑效果或抓地力。止滑效果差，不仅易产生滑跤，且会影响使用者的运动表现；一方面鞋底材料影响止滑效果，另一方面正确的鞋底纹路设计也对止滑效果有显著影响。鞋的止滑性能也并非一定是“愈高愈好”，尤其是一些必须作急停转向的运动，如果止滑效果太好的话，往往会将过剧的施力施加在下肢一些关节，如膝关节造成运动伤害。
(18)跟腱设计又名阿奇里斯肌腱保护设计。根据后跟部位跟腱容易受到鞋帮后口磨勒所作的一种改进设计，把后帮口磨勒肌腱的最突起部位降低，可避免磨勒到肌腱，即统口的双峰设计。
(19)吉利式穿带法设计是在眼片的内侧或外侧用织物材料做成环形孔，替代传统的鞋眼。传统的鞋带是穿在鞋眼孔中，鞋眼是孔朝上、下方向开，而吉利式环型孔的所开方向是朝前后方向。织物材料一般具有很好的抗撕裂和耐磨耗的性能。
(20)充气装置是一系列置于中底之间的可充气式气垫组。这种气垫具有可充气和调节气垫内部气压的充气阀和放气阀，是一种比较流行的气垫设计。为锐步公司的专利鞋面设计，1990年初正式运用到运动鞋上。充气装置按照不同的运动需求及消费者的不同脚部条件，其摆放的位置，面积大小也会有所不同，使用时只要轻按充气阀数下，或者按放气阀数下，脚部就能获得最佳的合脚性和舒适性。还可以稳固地撑住脚背及脚踩部位使其免于运动伤害。还有这里
http://cache.baidu.com/c?m=9f65cb4a8c8507ed4fece763105392230e54f7246096804e37c3933fc239045c1c3ab7e6677d43428898207001d81f01fdf1422d60457aeacddf893c8becd47b74d630347447d05613a51dadca4c22d565cd1abfa00e91bce743e3b9a2d7c82727dd52756df6f29c297103cb1fe76436f4d79f5f142f07cbe62712f54e0758885244a14689f7436c10f680ca2d4ad45da7&p=9165dc3797904eae5fbd9b7d0b0a85&user=baidu
回答者： 长安城的鲁西西 | 二级 | 2008-6-19 20:25

从五个方面入手： 1、结构：做设计，对结构了解必须详细，结构是鞋的支架，也是框架。 鞋头：一般分为圆形、方形、尖形。在舒适度和审美度里找一个平衡点，穿着舒服是基本要求。鞋头造型是造成形式感的先决条件，审美上它弘扬着个性，时尚上体现着流行。设计理念上的虚中有实，实中有虚，对应在具体造型里就是方中有圆，圆中有方，体现出和谐及顺畅。 鞋帮：更多是造型上的考虑。对脚部装饰也同时会波及到对身体的补充，如高帮、低帮的效果不一样。鞋帮可做成许多变化，因为它面积大，容易显示鞋子的“表情”，立体的、平面的、肌理的、简约的、烦琐的设计元素均在此得以反映。休闲鞋帮跟其它比如礼仪鞋之类是有差别的，礼仪鞋装饰较少。 鞋跟：在增加空间高度上能满足人的需要。鞋跟中有高根与平跟的区别，女性对高根的要求跟自身形体的塑造有关。平跟、高根还是能作一些文章，在运动休闲鞋几乎没有尖跟，因为功能要求适度运动，为此它不适合，因而相对保守一些。 鞋面：其实与鞋帮同个意思。它为鞋的外部表面，其色彩、质地、图样反映着时尚的概念，给人以整体的视觉感受。鞋面的实用功能常退位给审美功能，它与鞋身互为表里，形成鞋的表情语言。 鞋底：鞋底虽然从视觉上是看不到，但作为休闲运动鞋却很重要。它对材质有一定的要求，其造型起伏要跟人体工学（柔软、弹性、防滑等具体要求）联系起来考虑。我们要强调鞋底的功能性及人穿上的生理感觉，因为行动上的舒适度是十分重要的。 综上所述，从审美和人体工学两个层面对结构的思考是有益的。表面的时尚与以人为本的造型并不相悖，是互为补充的。 2、质地（材质）：许多设计人员过多地考虑造型和纹样而对材质的关注甚少，其实现代流行时尚对材质的搭配很重视，因为某个方面材质的选择也代表一种流行风尚，材质有时也是品质的另一种说法。材质的对比是很重要的，休闲运动鞋多是采用亚光材料，它所造成的光感跟皮鞋的光感不一样。 3、形态：形态即款式，也指它的造型，比如秀气、粗犷。形态就是一种鞋的身姿，放松的形态是休闲运动鞋的最大特征，任何造型或样式不应给人紧张之感，而更多要强调体现出运动或者行云流水的感觉，使人们在运动中能感受一种力量和个性的魅力才是实质所在，运动鞋常用曲线的装饰以加强这种感受。以一种开放的形态对应着一种开放的生活品质正是我们寻找的设计内涵。 4、色彩（色料）：在休闲运动鞋里，黑白灰是三大基本主色，作为基色能体现一种高雅的情调，这三种颜色如带着“亚光”会更直率地表现品位。休闲运动鞋含蓄地把一种光泽度作为时尚，其柔软的感觉符合休闲的心理特征，这是一种定位。但这不能绝对化，不同性别、不同年龄对色彩的要求是不同的，儿童休闲运动鞋要体现一种活泼和活力，女性的休闲运动鞋在色彩和谐的基础上用更多亮色和装饰以提高时髦的含金量，满足她们紧跟时尚的心态——同时也与她们的着装相协调。 5、装饰：在符合人体工学、穿得舒服满足的基础上，我们可在鞋的表面上作些装饰元素的设计，这里有图形元素，有材质元素。市场上2004年休闲运动鞋相当一部分就采用发亮材质，如漆皮、人造革，颜色对比、明度对比较为强烈，某些小金属饰片的运用，辉映着金属光泽，加上荧光、渐层等处理手法，使鞋子充满生机。 休闲运动鞋的设计，从人体工学的角度必须注意脚部的舒适和保护，便于运动，比如鞋底的设计，无论何种花样，要有抓地力和缓冲性，而且这种缓冲性针对不同类型的运动有不同的对待，篮球鞋鞋底纹多为坦克履带式横纹，网球鞋底多为波浪式横纹。在女性的休闲鞋设计中可增加彩色鞋带，让脚下带着彩虹，让一种新花样带动新时尚。所有这些都不能离开休闲运动的基本要求，不管是高科技，还是回归古典，总要把握一种人性化的设计，突出硬朗的运动风格。在当代设计理论不断翻新时，我们应做到技术与艺术相结合，理论与实践相结合，市场与生产相结合，而把握时尚是工业应用品的设计出发点，把一种人性化的理念灌入我们的设计中，那么我们就能克服现代主义的刻板状态，也能克服后现代主义所带来的花俏影响，更实际面对当今市场和社会的需求，使我们的设计走在时尚的前沿。

品牌为主

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