什么是奢侈品？奢侈品的文化内涵及特征是什么？

http://luxury.icxo.com/brand/ 这个是2005年世界顶级奢侈品牌排行榜 次序 福布斯排行前20名世界品牌实验室排行前20名 1 Absolut 绝对伏特加(酒)Bentley 宾利(轿车) 2 Harley-Davidson哈雷戴维森(摩托)Burj Al-Arab 伯瓷(酒店) 3 Tiffany蒂凡尼(珠宝)Rolex 劳力士(腕表) 4 Ritz-carlton 丽嘉酒店Chanel 夏奈尔(女装、化妆品) 5 BMW 宝马(轿车、摩托)Est巈 Lauder 雅诗兰黛 (化妆品) 6 Chanel 夏奈尔 (女装、化妆品)Tiffany 蒂芬尼(珠宝) 7 Rolex 劳力士 (腕表)Mercedes 梅塞德斯(轿车) 8 Gucci 古琦 (女装)Gianni Versace 范思哲 (时装) 9 Mercedes 梅塞德斯(轿车)Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣) 10 Bacardi 百加得(酒)Hennessy 轩尼诗 (酒) 11 American Express美国运通(信用卡)American Express 美国运通 (信用卡) 12 Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣)Johnnie Walker 尊尼获加 (威士忌) 13 Johnnie Walker 尊尼获加(威士忌)Prada 普拉达 14 Prada 普拉达(箱包时装)Lancome 兰蔻 15 Diesel (休闲服装)Chivas 芝华士 16 Starbucks 星巴克 (咖啡店)Four Seasons 四季酒店 17 Estee Launder 雅诗兰黛(化妆品)FERRARI 法拉利 18 Lancome 兰蔻(化妆品)Bose 博士 19 Four seasons 四季酒店BMW 宝马 20 Bose 博士(音响)Armani 阿玛尼 (表一) 每年3月的比利福山庄都会贵客盈门热闹非凡，因为有权威判定名流座次的《名利场》杂志会邀请那些拥有烫金名字的人出席奥斯卡的晚宴。与这些名流一同出席的还有他们所穿、所配、所饮、所用的奢侈品品牌。嘉宾的名单席位年年变，这些品牌反而成了届届捧场的常客。 很多时尚杂志、网站都对某一类别的奢侈品品牌做过“十大”排行，但谈到系统化的综合榜单，2004年的福布斯杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和由世界经理人资讯有限公司的全资附属机构世界品牌实验室(WBL)公布的“2005年世界奢侈品前100名的排行榜单”最有影响力。福布斯的榜单偏重市场营销能力，以“控制销售渠道的能力，品牌对购物选择的影响力，市场营销效率和媒体曝光率”为标准公布了32个世界级奢侈品品牌的得分; 世界品牌实验室更看重品牌本身的竞争力，提出了“价值品质，文化历史，高端人气，购买欲求”四个指标。因为标准不同，两个榜单的次序有一定差异，但大部分品牌是重合的(见表一)，但福布斯提出的32个品牌里有31个与WBL重合，重合率高达97%。所以我们不妨从这两份花名册上考证奢侈品品牌的出身来历，解开奢侈家族的“基因图谱”。 奢侈品品牌“亲缘”图解 笔者用统计学的方法，整理了WBL榜单上的前50名奢侈品品牌的所属国家、产品类型和产生年代，从三个纬度梳理奢侈品品牌的“亲缘关系”，得到一些有趣的发现。首先从国家分布来看，来自欧洲的品牌有34个，占到了68%(法国有11个)，美国有14个品牌，其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋，日本的凌志Lexus和三宅一生进入了榜单，但在50开外。(图1)可见奢侈品的产生与社会政治经济背景紧密相连，最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地。当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。 从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和10个(20%)，化妆品(当一个品牌含有成衣和化妆品时按核心产品统计)、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。( 图2)可见奢侈品的行业比较集中，“奢侈”的理解是对品牌内涵而非奢侈品的价值，所以化妆品尽管单价不高，但进入了榜单，而豪宅、游艇等固定资产因为品牌的影响力不够而没进入排名。 创始年代的曲线再次证实奢侈品与社会环境的关联。有10个品牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲，1851～1900年是低谷时期，只保留了5个品牌，1901～1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了23个品牌(占46%)，尽管两次世界大战消弭了社会大量财富，但工业社会的生产繁荣为奢侈品的制造和销售提供了足够的资本支持，几乎所有的奢侈汽车品牌都产生在这个年代。发轫于1950年后的12个品牌中，美国拥有7个，显示了其经济活力。(图3)值得一提的是，两个亚洲品牌都是诞生在90年代后，非常年轻。 从交叉指标来看，意大利、美国和法国是箱包时装类奢侈品品牌的聚居地; 英、德、意、法包揽了奢侈汽车品牌; 化妆品牌主要出自法国和美国，而葡萄酒、威士忌和伏特加属于法国、英国和瑞典，瑞士无疑是钟表的王国，榜单内的4个腕表品牌都来自瑞士。而唯一例外的是酒店，阿拉伯国家拥有最奢华的超星级酒店，这与其靠原料出口和旅游为支柱产业的定位相吻合。(图4)对于品牌成长时间来说，烟/酒、钟表/珠宝拥有最长的历史，这些品牌全部产生于1950年以前，化妆品和汽车的结构比较稳定，大部分是在1950年以前确立，留给年轻品牌的机会不多。时装和酒店则给了年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950后诞生的，尤其是两家阿拉伯酒店成立品牌不超过10年时间。(图5) 在跨国集团兼并收购的压力下，能够坚持独立经营的家族企业越来越少，被世界级的奢侈品集团一一收入囊中，品牌所归属的国家和资本越来越混乱。仅以有独立经营传统的钟表行业为例，由原瑞士钟表工业公司(ASUAG)和瑞士钟表总公司(SSIH)于1983年合并而成、并于1998年更换成现名的瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。钟表业第二大的劳力士集团坚持精简原则，仅拥有劳力士和帝梵陀，Richemont(历峰)集团拥有卡地亚、阿尔弗雷德·登喜路、万宝龙、兰赛等，其子公司Vendome自1988年起，Vendome集团先后购入名士、伯爵、江诗丹顿三大名表，成为第三大钟表集团。巨大胃口的法国LVMH集团在购入玉宝、豪雅、茨尼特三个瑞士手表品牌后，立即跃居世界第四大手表生产企业。集团强大的资金支持、先进的管理理念和集约的采购成本为品牌的发展注入活力，但保持既有的传统和风格成为各品牌更加重要的工作。 奢侈品品牌基因解码 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？觥筹交错的名利场中，什么才是通行的法则？本文梳理了奢侈品品牌的八大特征，为这个高贵血统的家族破解基因密码。 解码一: 品质卓越 “只卖贵的，不买对的”，讽刺的是暴发户的选择，奢侈品的理想消费者会充分考虑到产品的精湛品质和蕴含的高新技术。设计精巧且坚固耐用是路易·威登手工箱包的重要特色。 LV的数代传人对Monogram帆布材料进行了50多年的开发研究，才得到坚固、耐磨、防水、美观的纹理与质地，保证即使小小一只钥匙包，在多年使用之后也不变形，仅仅是边缘有点常规性磨损。一款经典的旅行箱赋予你的不仅是方便和坚固的承诺，更是一个高级工匠一钉一锤耗费在作品上的心血。有“机械表专家”之称万国表每只腕表都要经历 28 次独立测试，绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术，法拉利跑车达到的300迈极限速度，la mer面霜中神奇的海洋提取精华……奢侈品品牌拥有自己的实验室、工程师、设计师、专利权，在科技创新和社会影响方面堪与专业研究所媲美，他们对科技和品质的极限开发，是一种对“完美”的卓越追求。

远远高于你的收入的消费品都是奢侈品.

何为奢侈品？
各位亲爱的小可爱们，咱们今天来聊聊一个又迷人又烧钱的话题——奢侈品。提到奢侈品，大家首先想到的可能是香奈儿、爱马仕这样的顶级大牌，但其实，奢侈品的定义可不止这么简单。
奢侈品的文化内涵
奢侈品，顾名思义，就是那些非必需的、超乎寻常的物品。它们不仅满足了人们的基本需求，更象征着身份地位、品味与格调。在历史的长河中，奢侈品一直与社会精英和皇室贵族联系在一起，承载着尊贵、奢华与传承的文化内涵。
奢侈品的特征
到底什么样的物品才称得上是奢侈品呢？一般来说，它们具备以下几个特征：
稀有与限量：奢侈品往往数量有限，甚至是独一无二的，这让它们更显珍贵。
精湛的工艺：奢侈品通常由技艺精湛的工匠手工打造，每一件都堪称艺术品。
昂贵的价格：奢侈品的价格往往远高于普通商品，这不仅体现了它们的价值，更彰显了购买者的经济实力。
品牌溢价：奢侈品牌拥有强大的品牌效应，这使得它们的产品价格可以高于同类商品的实际价值。
社交象征：奢侈品具有很强的社交属性，拥有它们可以彰显自己的身份地位，融入特定的社交圈。
奢侈品的魅力
奢侈品之所以备受追捧，与其独特的魅力密不可分。它们不仅满足了人们对美好生活的追求，更迎合了人的虚荣心和表现欲。拥有奢侈品，仿佛拥有一张通往精英阶层的通行证，让人觉得自己与众不同。
奢侈品的弊端
奢侈品的另一面也不容忽视。过度追求奢侈品会带来负面的影响，比如攀比消费、经济压力、环境污染。因此，在享受奢侈品带来的愉悦感时，也需要保持理性，避免陷入消费主义的陷阱。
理性消费，享受生活
奢侈品不是生活的刚需，而是锦上添花的存在。理智地消费，享受生活的美好，才是真正的奢侈。与其盲目地追求外在奢华，不如注重内在修养，让自己的精神世界更加丰富。

奢侈品是什么意思

奢侈品代表着高质量和精细的工艺水平。这些商品往往使用高品质的材料，并通过复杂的工艺流程手工制作。例如，高级定制的时装、豪华轿车或高档珠宝等，都是工匠们精湛技艺和极致追求的体现。消费者对奢侈品的追求，在很大程度上是为了获得与众不同的体验或满足心理需求。因此，奢侈品的高品质和工艺成为其重要...

奢华奢华品牌

奢华饰品简言之，奢侈品牌就是服务于奢侈品的品牌。它们是品牌等级分类中的最高等级品牌，享有特殊市场和高度社会地位。与奢侈品相对的是大众商品。奢侈品不仅提供使用价值，更提供高附加值，不仅提供有形价值，也提供无形价值。奢侈品的无形价值往往高于可见价值。1、富贵的象征 奢侈品牌拥有富贵豪华的品牌...

奢侈品意思是什么

奢侈品的显著特征主要包括高品质、精湛的工艺和独特的设计。这些商品往往融合了传统与现代，体现了品牌的历史和文化价值。此外，奢侈品还代表着一种生活方式和社会地位，是消费者展示自身财富和品位的象征。许多奢侈品牌不仅提供商品本身，还提供一系列的服务体验，如个性化的定制服务、尊贵的客户体验等。三、...

奢侈是什么意思?

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的...

奢侈品文化内涵

奢侈品，源于英文luxury，其定义在多个权威辞典中大致有三个核心特征：优质、昂贵和非必需。牛津高阶辞典解释为昂贵而令人愉悦但并非必需品，剑桥高阶辞典则称其为价格昂贵且令人愉快，但非必需。韦伯斯特辞典认为，奢侈品能增添舒适或愉悦，但并非绝对必要。中文对奢侈品的定义虽然包含了昂贵和享受的元素，...