Gucci不好好做奢侈品牌，为什么非要把自己玩成“潮牌爆款”？

几十年前，明星们就开始主动追GUCCI了，当时的GUCCI，连个正眼都不看一下人家
别以为明星穿的都是潮牌，在嘻哈界，他们有三大最爱奢侈品牌：Versace、GUCCI和劳力士。明星们最开始穿奢侈品牌，思路和他们戴金链是一样的：显得自己有钱。1982年，被视为把高级时尚引入嘻哈界鼻祖的Dapper Dan，在纽约哈林区开了一家精品店，专门卖带着大牌logo的山寨服装。

自从Alessandro Michele接任创意总监后，Gucci一跃成为各路明星和潮人最爱的爆款制造机。天才设计师Alessandro Michele用他天马行空的创意，通过刺绣、铆钉、动物图腾等流行元素的大量运用，开创了一个华丽梦幻、浪漫复古的New Gucci时代
玩Logo、做“采样”式设计、频繁搞合作搞联名、紧跟年轻人关注的潮流风向，这些不都是潮流品牌、街头品牌才做的事情吗？
曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。

奢侈品牌，可不是天上掉下来的奢侈品牌。先有了上流社会，才有的奢侈品牌。可是呢，08金融危机之后，世界就乱套了。上流社会萎缩，奢侈品牌就得跟着萎缩。
本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。

潮牌，也不是天上掉下来的潮牌。上流社会萎缩的同时，青年群体在崛起。想想以前，网络不发达，没有社交媒体的年代，支持年轻人搞事情的牌子，都是非主流，因为没有主流媒体为他们发声。现在世道变了，年轻人不仅多，还能在网络上为自己大声说话。潮牌变得更加流行，拥有了更多的生存空间。
2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和创意总监Alessandro Michele都深刻意识到，现在的市场，是属于年轻人的市场。
Alessandro Michele 说：“街上的年轻人真的是当下的时尚代表……他们给我很多灵感，是世界上最时髦的人。”
所以，GUCCI要改变陈旧的面貌，要积极向年轻人靠拢，要把自己玩成“潮牌爆款”

中国女孩对GUCCI的狂热追捧，全球38977538双小眼睛，都看得清清楚楚。一年多前Alessandro Michele大刀阔斧搞改革的时候，GUCCI在大牌圈，那是真的风光享尽鳌头占满。抛开商业行为不说，GUCCI的时装理念，当真算得上是一种世界观。2018春夏米兰时装周，抱人头的抱动物的，场景是手术室，体现的是“人造人”的生物科技，艺术概念是伦理。

想起来了搞点油画，“颓靡与奢华地沦陷”，贵族的病态精致倒是也有。哲学、艺术、审美和质感，GUCCI能占的高逼格全都给占完了。就连在DIOR为AB打架，BALENCIAGA在爆款复刻里水深火热的时候，GUCCI都还是稳稳当当不温不火，想着不搞商业带货吧也不好，随便搞一搞，倪妮和李宇春顶天，流量上去逼格也不能掉。

但那是以前的GUCCI。8个网红10个女明星全部时髦POSE圆规站台，逼着苏明玉都要说一句Zumi“都挺好”。再有，最近的最近草莓果味席卷全球，文艺老姐GUCCI这次想起来跟风了，“少女感”和“春天”一点不违和，管他是MIU MIU附体还是得了DIOR的女子真传，能卖货就完了。

现在的GUCCI，文化底蕴丢不了，设计层次上不去，偏偏精通了一套“符号消费”的卖货哲学，营销的带货的促销的，活脱脱一个被商业推上台的小丑。再有调价这事儿，之前国外25%的涨幅搞得人心惶惶，欧洲代购们椎心泣血声嘶力竭喊买喊卖，奇珍异宝的噱头活生生炒了一个月，硬是头破血流挤爆了文艺老姐的最后一间避难所。

本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。

现在的社会的穿衣风格，主打潮牌，需要赚钱，搞利益。

因为现在的社会的穿衣风格，主打潮牌，一些明星都喜欢穿潮衣服

想要去开创了一个华丽梦幻、浪漫复古的新潮流时代。

曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。

随着上流社会萎缩，奢侈品牌就得跟着萎缩。

因为如果成为潮牌爆款可以为他们带来更大的利益收获。

为了吸引大众眼球，因为现在人们看得品牌。

选择做“采样”式设计、频繁搞合作搞联名、紧跟年轻人关注的潮流风向。

为何奢侈品牌逐渐归向大众化?

第一个原因非常简单，你可以看到任何行业的任何品牌几乎不约而同地开发中低端产品来吸引新客户。因为只靠富裕人群的消费对于一个大牌企业来说是远远不够的，要想扩大规模，增加收益就必须吸引新客户，这就使所谓的开源。无论在哪个时代，占有社会大量财富的人总归是极少数，而富人的钱又不可能只投入给奢...

为什么Gucci、李宁都在追求这种先锋浪潮?

其具备的亚文化性带来的创造力又是不可估量的。尤其是从近年的国内外趋势来看，潮人必备的GUCCI、国潮品牌太平鸟、李宁、与LV联名的亚文化潮牌Supreme都预示着亚文化的黄金时代已然到来。

为什么有的人穿一身潮牌还是感觉很土?

审美水平比较差，一身潮牌土掉渣。街上有这么一类人，喜欢穿带有GUCCI标的乱七八糟颜色T恤，手里拿着或者腋下夹着LV的手包，然后再戴着一块儿劳力士的手表，一副混得不错有钱又闲的样子。然而他们自认为这样穿能大幅度提升自己在别人心中的社会地位，就认识不到身上一身潮牌，实际上，真的显得土。真...

为什么现在满大街都是北面羽绒服?

Gucci也破例和他们合作发布了一个联名系列,要知道,这是 Gucci创立几十年以来 第一次和其它服饰类品牌跨界联名。 想要买还没那么容易,整个系列因为太火, 线上 要抽签才能预定。 The North Face和普通的爆款不同,它不止在 时尚 圈内火,几乎已经成了 新一代的硬通货。 去年美国警方就抓捕了一个犯罪团伙,不抢银...

在奢侈品中,哪一个品牌是质量最好的?

比如说香奈儿主要是卖美妆的，而Gucci和Lv、supreme之类的就是做潮牌服饰。你的需求不同，你买奢侈品的想法、定位都不同，而且有些手表之类的配饰，也有着不同的奢侈品品牌，因此这都是不一样的。而且我们首先要对奢侈品有一个明确的定义，到底什么叫奢侈品。简单通俗的来说，一个东西它被做到了某...