谁有完整的活动策划方案！某运动品牌的活动策划

　　富贵鸟——新运动品牌延伸策略
　　这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔. 　
　　品牌档案　　富贵鸟: 中国著名商标,中国名牌,免检产品　　机构:富贵鸟集团　　主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服]　　规划品牌定位 建立品牌个性 塑造这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔.
　　品牌档案　　富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品　　机构:富贵鸟集团　　主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服]　　规划品牌定位 建立品牌个性 塑造品牌文化　　一个运动装备新秀—FGN将如何赢得市场?　　FGN源自富贵鸟集团，我们以他人无法效仿的独特富贵鸟文化背景做品牌延伸，在创作时，很多词汇占据了我的思想，我们从新品牌诞生的广度、深度及使命，世界和人类未来及坚定信心来思考和寻求真正的机遇,形成运动新理念、新个性。 　　从富贵鸟品牌的皮鞋核心生意拓展到运动品牌,其品牌的定位准确与否是成败的关键, 我们把FGN品牌经营活动围绕了目标市场展开，并把目标市场作为企业营销实践中重要活动内容，因为在对FGN品牌整体设计时，品牌定位必须与目标需求特征、观念的理解认同。 　　我们专家组根据市场细分，富贵鸟集团的自身资源、技术条件、管理水平、竞争状况等结合企业的营销目标，选择拟进入的对企业最有优势且最有吸引力的市场，FGN产品定位的差异并不能等同等品牌定位战略的确立，如果仅注重物质和功能性的利益，那么，FGN靠什么信息进入人产的心智，占据消费者有利的心理据点，而在更高层次确立营销战略。　　因此，我们从产品开始理解、升华，确立FGN的个性“简单、真切、独立”的新个性，其品牌定位要素，著名品牌策略大师：奥格威将分为纯真、刺激、称职、教养、强壮五大类，个性特征又细分不同面貌。如：耐克归属强壮类，其特点“活跃的、运动的、不愚蠢的”等等。我将富贵鸟底蕴文化延伸与飞翔有关，而飞翔带给人类的是广阔的心怀和无限的斗志，升华为终极的幸福－自由，而这一切迎合了产品本身特点，企业的资源条件，我们并不期望定位于尖端产品，因为国际化品牌应有运作全体市场的经营管理人员和相配套的技术。我们将核心理念“自由”的个性设定能与富贵鸟企业相匹配，突显FGN自身特色，营造自己品牌优势，并有别于其它竞争性的品牌。 　　财富代表自由，终极幸福是自由，因此，品牌定位也兼备考虑了企业的收益，“飞翔”的背后更是勇气和奋斗后财源滚滚的回报，品牌总监吴日升：收益必须大于成本，品牌策略方能成功延伸。　　FGN将如何以面子示人?　　包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。调查表明，有50%---60%的消费者受品牌包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。 　　FGN品牌核心标识开发概念释义：自由的灵性占飞翔的气质造就了FGN的核心符号，将它置身于时尚运动理念中，能感受到心灵的畅快和莫名的愉悦，它表达“兴奋、张扬、力量”的阳刚气息（附品牌核心标识）。 　　1创新品牌价值——从强化广告风格开始　　吴日升:只有让FGN产品在完成销售前后具有一种稳定的价值感，才能给人们一个选择产品的理由，购买产品并提高消费者对产品的忠诚度。 　　FGN主张“简单、真切、独立”的新个性,让消费者接受FGN品牌风格的走向,我们是以他人无法效仿的独特的富贵鸟文化背景做品牌延伸,以品牌可视听部分最终极地扩冲时尚运动行业,形成独有的表现力和冲击力,深化FGN核心价值所蕴藏的全部生命活力,构成个体对母体的顶礼膜拜,补充天地间无穷的能量.　　在我们看来,品牌新颖化是保持产品的生命力的有效方法。 　　2品牌策略引导下的企划设计——品牌创建的成功保障。　　实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。 　　3成功营造现代卖场——FGN终端致胜　　终端是经营FGN品牌形象的紧要环节，建设好终端，如何让商品成为注目焦点，已不再是装修设计的范畴了。除了对卖场氛围的认知，我们更须理解卖场特性、经营理念、商品定位、顾客群体、以及包括销售额在内的诸多指标。与业主共同探讨卖场要义，最后为卖场提供从卖场规划、共享空间、道具、灯光、天棚、地面、诱导系统、POP系统的设计，我们亦与诸多知名商场的资深管理者，共同研究卖场的经营规律：提供人事、财务、前台、品牌等管理的概念性文件。由多个系统组成的卖场方案是我们始终如一的追求，并以完善我们的“现代卖场解决之道”。　　统一器架，统一装修，统一经营，以激励机制号召经销商规范终端管理，为进一步的品牌计划贯彻到位修造基础。　　实施品牌战略 整合营销传播　　一、FGN品牌定位　　产品类别：时尚休闲运动鞋　　市场定位：15—25岁的喜好自由,运动休闲青少年一族　　价格定位：中等价位， 80%以上的青少年一族可以轻松购得　　综合症： 　　·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势 　　·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放　 　　·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历　 　　·关注时尚，体育界与娱乐圈 　　·接触的媒体多，对媒体、资讯的敏感度高，接收信息的渠道多　 　　·拥有更多的自由支配的金钱和时间　 　　·喜欢运动，重视外表　　二、广告策略、品牌推广　　（一）广告宣传口号：　　中文:自由如风 英文:run wild with FGN　　a涵义阐释： 　　1、提升到精神层面 　　2、体现追求自我，个性的时尚动感形象 　　3、如果让我们加入音乐,唯有同追求自由的爵士乐与之匹配.　　4、简洁、明快、易记 　　b使用范围：

　　1、视听规范 [CF片和广播] 　　2、广宣品 [售点海报/ POP/ 杂志等] 　 　　3、活动推广 　　(二) 品牌传播的广告组合设计 　　1、电视广告 　　拍摄电视广告：明星形象代言人， 30秒（套拍5秒、15秒）。 　　形象代言人描述：年轻，动感；时尚，有人气；给人活力、如风的感觉。

　　广告脚本意念：SOHO/ 地铁/ PARTY/ 特写运动休闲鞋体现LOGO
　　这些素材和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满自由与活力。
　　画外音：FGN 休闲运动装备
　　字幕：自由如风
　　中远景：后现代建筑 场景切换
　　电视广告选播：
　　娱乐元素是品牌通向感官的媒介
　　a CCTV—5套/ 湖南卫视娱乐栏目
　　b 目标市场的省级电视台
　　2、杂志广告
　　建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登。
　　3、路牌广告
　　建议选择二级城市的主要商业中心区的街道等。
　　有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等
　　4、行销活动
　　通过明星面对面、歌友会、暴走一族和丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。我们把多种娱乐元素综合运用，如:音乐、运动、卡通等，引起潜在消费者对品牌建立印象并产生共鸣。
　　5、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
　　结束语: 我们从广度、深度及品牌的使命、符号的象征,世界和人类的未来及坚定的信心来思考、寻求运动理念,让FGN走出局限的舞台,在高远的天地间飞翔,张开双翅迎接第一片照耀。

运动品牌的促销活动怎么策划

第四步,编写促销方案。 促销方案又称为促销策划书。是实施促销活动的指导性文件,促销活动必须严格按照促销方案执行。促销方案一般包括:促销活动的目的;促销活动主题;促销活动宣传口号或广告词;促销活动的时间、地点;促销活动的内容;执行促销活动人员;促销活动准备物资清单;促销经费预算;促销活动注意事项等内容。促销方案编...

高尔夫活动策划方案

活动地点:梦湖香郡会所及水上高尔夫球场 四、活动内容 1、在梦湖香郡会所内讲解高尔夫运动的起源与文化、高尔夫运动的相关规则、高尔夫运动的知识礼仪、高尔夫打球前的准备活动 2、球场现场讲解并演练高尔夫球杆的.选择,高尔夫的击球技巧 3、现场击球 4、品尝点心 5、设计五大类奖项,为获奖者颁奖和发放圣诞节小礼品 五...

一般的活动策划方案怎么写?具体点的。

首先，需要确定活动的核心目的，例如推广产品、增强品牌知名度、庆祝特定节日等。接着，为活动设定一个具有吸引力和记忆点的主题，这个主题应与活动目的紧密相关。二、活动内容与流程设计 1. 活动内容：根据活动目的和主题，详细列出活动的内容，如讲座、互动游戏、表演节目等。确保活动内容能吸引目标群体的...

活动策划方案书

1.策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。2.活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、...

品牌策划方案一般包含哪些内容?

品牌策划方案是企业打造品牌的蓝图，其核心在于最大化提升品牌资产。那么，一个完整的品牌策划方案通常包括以下几个主要内容：1. 品牌市场调研：在制定品牌策划方案之前，必须对市场环境、竞争状况、目标消费者进行深入分析，并充分了解企业自身情况，以便发掘市场机会，为品牌策划提供坚实基础。2. 品牌战略规划...