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常熟的服装市场怎么样.

常熟的服装市场怎么样. 我来答
常熟的服装市场怎么样.
  目前的中国服装产业出现以某一区域为地理空间的产业集群,形成了各具特色和优势,最主要的五大集群包括:以宁波为中心的服装产业集群;以温州为中心的服装产业集群;以常熟为中心的江苏服装产业集群;以晋江石狮为中心的福建服装产业集群;以虎门中山为中心的广东服装产业集群。

  常熟的羽绒及制品总量占据了国际市场巨大的份额,形成在中国此行业出口创汇的典范。但是,这个充满生机的朝阳产业,依然存在总量大、单价低、国内外竞争加剧、自主开发薄弱的现状。

  常熟茄克生产企业已初具规模,但研发能力薄弱,仍然处于模仿阶段。从生产过程来看,生产设备条件参差不齐,绝大多数企业属于劳动密集型企业,科技含量低,产品为中低档产品,由于面料开发和服装设计能力总体水平不高,茄克产品更新换代速度也略显缓慢。

  常熟服装业的概况分析,具体表现在:

  1.在资金、技术、人才、信息方面面临巨大的压力 ;

  2.单一的产品或模式交易方式已经无法满足现代营销的需求 ;

  3.新竞争对手不断崛起强大,没有自创品牌意识的沦为替加工;

  4.降低固定资产投入、降低运作成本,需要品牌来增强企业竞争力 ;

  5.常熟服装产业展示集群优势但品牌策划管理没优势,更多企业主仍处在观望或试探心态阶段;

  6.继波司登、雅鹿之后,千仞岗、雪韵飘、爱博尔、今越、龙达飞、七彩马、圣客朗、红杉树、苏州七彩城服饰等等第二梯队跟进。

  代加工和批发走量俨然已成为常熟企业发展的一个重要推力,但是市场竞争已经超越了单一产品竞争的阶段,任何有意义的产品创新在短时间内便会被竞争者所模仿,创新层面的竞争只会获得短时间内的优势,而更长时间的竞争是停留在同质化状态中的竞争,如何在同质化状态中的竞争中获得长期的竞争优势并在竞争中胜出,品牌正在成为创造竞争优势一个重要手段,成为获得溢价回报的重要的战略武器,其逐利本性迫使常熟服装企业不得不改变以往市场初级运作的策略。

  常熟迅速崛起了这批国内二三线品牌,他们结合自身环境优势,从方便招商代理和品牌形象提升出发,聘请国内外明星做品牌形象代言人。但是常熟打造品牌意识的觉醒晚于温州、福建等地,运作手段也较为初级,在规划品牌的道路上,除了吸取其他地区的经验教训,规避些风险外,还得避免在创品牌和经营模式上依葫画瓢,所以常熟自身服饰品牌特色何以打造呢,战略方向发生改变,首要问题就是完成“角色转换”。

  如何真正从“常熟制造”到“常熟品牌”的角色转换?

  这个问题提了多年,但为什么转换还是这么难?首先,市场经济中我们需要看不见的手,也需要看得见的手。看不见的手是由市场供求决定的,看得见的手则须通过国家的法律、政策使经济走向正轨。关键是要摆正政府的位置。其次,在服饰行业国际化、同质化竞争的大背景下,服饰产品的质量与创新已不是获取持续的竞争优势的关键因素,系统性、战略性品牌的塑造与管理是建立顾客忠诚,赢得市场竞争地位的核心问题。第三,企业运作品牌时机不到时不能急,条件不成熟急也没用,但必须时刻保持运作品牌的观念意识;然而,一旦机会成熟,该出手时不出手,也会坐失良机,成为企业功能升级的“瓶颈”。 品秀策略执行总监:“现在是时候了,如果不加快常熟服饰品牌建设的发展,常熟服装企业会在新一轮的市场角力中败下阵来!”第四,经济全球化,经济一体化。我们只能将这种角色转换运作提高到一种新的高度,有效地建立起符合区域常熟服饰行业国际化竞争规则的品牌模式,也是常熟服饰企业获得竞争能力、解决生存与再发展的必要条件。本人在近几个月深入当地颇具代表性发的服饰企业,进行了广泛沟通和了解,本人期望这篇文章能给常熟企业借鉴作用,品牌运作“难以为继”是企业主面临压力所在,那么出路在哪?在此浅析如下:

  一、常熟的服装品牌事业也不是单靠哪一方就能完成的,不仅需要本土企业界的合作与政府相关政策的支持,也离不开广大消费者的支持。同时加强政府及行业协会和企业管理层通力合作,并全面引起高度重视并积极参与强化之间的互动分享,吸引专业适用人才,树立品牌软势力的强烈意识。但决不能把看得见的手,把政府的这种调控变成闲不住的手,不要管的也插手,这样经济前进也会受到障碍。如何在羽绒服时装化、个性化和国际化上寻求新的运作机制,如何在加强国际合作、设计领先、创新与市场结合等方面,找到新的契合点,将成为行业组织工作的新方向,也期待更多满足现状的企业及早作出新的选择和调整。
O(∩_∩)O~ 这问题千万别问常熟人别把人家笑死了!
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