论文：全球金融风暴对我国服装企业的影响？

种种迹象表明，未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，市场细分也将随行而至。中国服装市场必然好戏连台，对于众多厂商而言，机遇和挑战并存。
“洗牌”带来市场分化

近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。因此可以判断，未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来。

而与“洗牌”随行而至的将是“市场细分”。事实上，此轮市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。因此可以判断，本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。在这一进程中，加工商与经销商也将进一步分化，外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争还会进一步加剧。

需谨慎对待出口危机

值得注意的是，今年服装业还将面临“调低出口退税”影响。尽管上一轮的出口退税下调未涉及服装产品，但仍存在下调的可能。

国家发改委测算，通常类服装产品出口退税降低2个百分点，企业利润降低15个百分点以上。一旦出口退税调整势必造成一定的动荡，特别是以生产大路产品为主、议价能力较低的中小企业将面临危机。虽然出口退税下调，从长期来看，能够优化产业的企业结构，促进产业升级，但短期内，企业和行业应未雨绸缪，提前做好应对准备。

事实上，除了出口退税影响外，专家表示，今年服务行业还要积极应对出口快速增长带来的潜伏危机。

此间专家表示，2007年是中欧备忘录的终年，欧盟高度关注中国纺织品服装对欧乃至对全球的出口动向。尽管受到欧盟、美国配额限制，2006年，我国服装出口金额增幅依然超过了2003年，创造了历史新高。但欧盟业界在年初就提出要求中国2007年设限期满后采取自限等手段控制出口，美国也在紧密观察中欧动向。服装在贸易保护中属于高危产品，出口快速增长势必激化贸易保护主义的抬头。

另外，技术壁垒也同样不容忽视，欧盟相继颁布相关法案提高了对进口产品的要求。2006年美国对产自我国的服装产品实施召回频率明显提高，特别是以“安全性”名义对产自我国的童装、婴儿服装及用品的召回十分频繁。
美国金融部门的动荡最终必然会在实质经济部门加剧信贷紧缩，全球性金融机构的动荡会直接冲击多个国家的金融市场和实质经济部门，包括当地的纺织工业。我国出口增长减速主要集中在传统劳动密集型企业，最典型的是服装行业。
美国金融危机扩散对我国纺织业主要有两方面影响：一是美国占全球市场的比重萎缩；二是造成全球市场的萎缩。预计今年10月或者11月，中国纺织品出口将进一步放缓
对中国制造的影响要看几方面，第一个方面是看美国的 政策，美国 主要是通过政府央行出钱，借钱给金融体系维持他们的生存，这样会引起货币供应量大幅度上升，美元贬值，也就引起了油价大幅度上升，我们亚洲是以制造业为主的，对我们的影响是很大的。

第二方面就是看需求方面，美国、日本或者是欧洲，它的需求都会有所下降，我们是以出口带动的经济，虽然说出口对整体经济的影响是有滞后的，暂时不一定感受到，但是过了一段时间一定会感受到的，所以这是一个非常巨大的经济的下滑，对全世界都会有很大的影响。
美元在银行业衰退形势下会弱势，现在已经成为世界经济景气发展中的巨大掣肘因素。因为美元走跌，美国居民购买力大幅度下跌，对来自中国的产品，需求疲软，这是第一层的影响。这个影响足以打击中国的整体经济发展势头。同时，人民币走强，势必提高中国对美国这个市场出口的整体价格水平，这也会雪上加霜地波及中国的经济形势。
我不希望这次金融风暴对中国造成伤害，很清楚的是这次风暴对中国贸易的影响不会太大。如果全世界每个家庭呈现一种缓慢或消极的收入增长，但他们仍想购买服装、玩具、工具或厨房小电器，他们就要去买更便宜的产品，这些产品很可能来自中国。
点，就是美国经济减速对中国经济出口和增长的影响。美国GDP增速下降不仅直接影响中国的出口，还会影响其他国家的经济增长，尤其是现在全球经济放缓，欧洲、日本的经济也比想象中的差，这都会影响中国的出口。出口的下降可能导致GDP、投资和进口的下降，并通过这些变化，影响中国经济的增长。社科院世界经济与政治研究所的研究人员初步测算的美国经济放缓对中国的影响是：如果美国经济增长速度放缓0．7个百分点，中国经济增长将下降0．94个百分点；如果美国经济增长放缓1．7个百分点，中国经济增长将下降2．28个百分点。
对进出口的影响是间接的，影响了对前景的预期和信心之后，可能就比较悲观了，流动性过剩的局面将会逆转。一旦流动性出现短缺问题就严重了，很多企业拿不到贷款就影响到出口。”
可以从出口和进口两个方面来理解这次危机对我国的影响。出口方面，受此次金融危机的冲击，美国经济在下半年仍有下滑的可能，从而导致其国民消费能力和消费欲望继续降低，而投资支出将出现增加，这对中国的外贸出口不是一个利好消息。如果美国国民的消费需求减少，同时制造业因投资增加而逐渐恢复活力，那么势必减少从中国进口商品的数量。

可以预料的是我国宏观经济的外部环境将由于此次席卷华尔街的金融风暴而更显严峻。海关总署的进出口数据显示，今年前8个月，我国外贸出口额的增幅下行放缓的趋势明显，由于美国是中国商品最大的出口市场，一度在6－7月份冲高的中国外贸出口增速又将遭遇考验，外需下降意味着外国消费者对高附加值产品和低附加值产品需求的同时下降。在这种环境下，出口商很可能没有动力革新技术，而是被迫通过压低产品价格去维持市场份额，这可能导致中国出口企业贸易条件的进一步恶化。

在进口上，短期内弱势美元的政策似乎已被市场所认可，如此一来，我国进口以美元计价的大宗商品付出的成本也大为增加。

前不久，在中国休闲服装企业的集中地广东中山市举办了一个专业展会，如何应对全球金融风暴对国内休闲服装产业的冲击，求解生存之道成为业内专家热议的话题。

　　迷茫与困惑：感受“寒冬”

　　在专业高层论坛上，中国纺织工业协会副会长徐文英道出了国内纺织服装企业对发展前景的困惑和迷茫：“今年1-8月份我国的纺织服装出口仅增加2%，比去年同期下降了20%。”10月初，受国际金融风暴影响，香港著名品牌uright(偌威)国际服装连锁店宣布破产，然而，2007年这家企业的销售额达到20个亿，在内地的销售门店有500多家。受美国金融危机影响，在全球经济一体化的背景下，全球的纺织服装需求量锐减，以出口为主的国内纺织企业直接受到冲击。可是，2007年第四季度以来，服装工业的生产成本呈现刚性上涨态势。

　　“与去年同期相比，纺织服装企业生产成本增长了30%到35%，劳动力成本增加了25%至35%。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰说：“受人民币升值、原材料和能源成本上升、新劳动法实施的政策成本的加大等一系列不利因素影响，许多服装企业表示根本看不到前景”

　　中山沙溪镇从最初做“三来一补”加工贸易，到逐步带动民营服装加工企业的发展，并开始形成服装产业集聚。现在，沙溪拥有与制衣相关的纺织、漂染、机械配件等500多家上下游产品配套企业，形成了从织造、整染、面料到成衣、销售相配套的系列化生产。全镇纺织服装企业有1300多家，从业人员近五万人，年产销70多亿元。然而，据统计，2008年1月至9月经中山检验检疫局检验出口的中山地区服装四万多批，数量达20多万件，与去年同期比，批次及数量分别下降1.55%及13.7%。

　　站在国内休闲服装产业桥头堡的“中国休闲服装名镇”沙溪尝到“全球金融寒冬”的凉意。中国纺织经济研究中心主任孙淮滨表示：“今年，中国对美国的纺织出口已经是负增长。”

　　品牌与整合：催生洗牌

　　中国服装协会副会长魏林认为，对服装加工企业来说，全球性金融危机的影响，将形成一个时滞，真正的“寒冬”将会在2009年9月以后。

　　外贸需 缩、生产成本上涨等不利因素以及国内对产业调整的呼声，将国内服装企业推向发展的拐点。中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，市场将出现新一轮优胜劣汰，服装行业面临全面洗牌。

　　“没有自己的品牌、销售渠道、对市场没有一定掌控能力的服装企业，都可能无奈地出局。”蒋衡杰说，“中国服装业期待自己的品牌和核心竞争力。”

　　品牌与整合得到了业内专家的普遍认同。蒋衡杰表示，国内服装行业面临的最大问题是产品的同质化，整合行业资源，形成掌握渠道、市场、潮流方向的股份制企业，建立自己的品牌是面对困境的突围之道。

　　近年来，品牌的力量正在国内服装加工企业中形成，中山沙溪就逐渐诞生了鳄鱼恤、三番、柏仙多格、埃古、剑龙、圣玛田、雷柏高、汉弗莱、霞湖世家等高知名度的休闲服装品牌。

　　魏林表示，只有根基扎得深、基础扎实的企业才能成功抵御“寒流”。品牌的塑造和完善OEM(贴牌生产)模式将是今后国内服装业的主流。

　　品牌入侵：挑战与机遇

　　当国际金融风暴使国内企业暂时迷茫之际，另一种现象更让人关注：2008年的3月，日本品牌uniquo在北京连续开了三家大型门店；随后，西班牙ZARA在深圳倚天广场开了分店，成为进军华南第一站；10月英国著名服装和食品零售商“马莎”也在上海南京路开业……国际知名品牌加快了在中国市场布局的步伐。中国著名时尚品牌战略专家、比蓝国际品牌行销顾问机构总裁李凯洛说：“国外品牌看中的是中国庞大的服装消费市场。”

　　“如果说，原来国内的服装企业与国际品牌竞争有价格优势，那么现在，无论ZARA还是H&M等国际品牌的价格与我们趋同，甚至更低，而且他们引领着潮流。国际品牌将和国内品牌在一线市场同台竞技。”李凯洛说，“并将延伸到国内的二级市场。”

　　中国服装协会副会长、郑州领袖(梦舒雅)服饰有限公司总经理陈勇斌表示，今年，郑州无论是供应内需的品牌服装企业，还是做OEM的企业，发展形势都好过去年，原因是，河南有明显的比较优势，如人力资源等。

　　“应对国际服装需求的收缩，内需突围是可选之路。”中国服装协会副会长魏林说。以中山通伟服装有限公司为例，2004年以前，该企业出口产品占80%，2006年出口和内销各占一半，2008年预计内销占了八成。业内专家表示，“通伟”可能将是国内企业变革的一个缩影。

　　业内专家指出，在十七届三中全会利好消息下，城乡差距将进一步缩小，二三线城市、二三级市场和农村广大市场，是国内企业转型的良好沃土。中国服装企业的选择是，如何在变革中深挖二三级市场，形成品牌，与国际品牌在一线市场竞技。蒋衡杰说：“整合也是一种创新，是一种财富。”

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