过去,我国洗涤用品的状况如何?
过去,我国洗涤用品的状况如何?
- 中国洗涤用品行业投融资热度较低
目前,中国洗涤用品行业投融资事件数量较少,行业投融资热度较低。我国洗涤用品行业融资金额在2021年达到顶峰,2021年时发生融资事件共5起,融资金额共8.09亿元。2023年1-6月,我国洗涤用品行业发生融资事件2起,融资金额为6.05亿元。
注:2023年数据统计时间截止2023年6月13日。
中国洗涤用品行业进出口总额呈先上升后下降趋势
据海关总署数据,2018-2022年,中国洗涤用品行业进出口金额及总量呈先上升后下降趋势。2022年中国洗涤用品行业进出金额及总量大幅下降,2022年,中国洗涤用品行业进出口总额为41.15亿美元,进出口总量位124.26万吨。
中国洗涤用品行业产品产量下滑趋势明显,产能过剩
2014-2022年,中国合成洗涤剂产量呈波动下降趋势,其中2018和2019两年产量最少。2020年受新冠疫情影响,居民和公用洗涤需求量增大,中国合成洗涤用品产量上升至1149.16万吨。2022年中国洗涤用品产量为1034.6万吨;2023年1-4月,全国合成洗涤剂产量为329.8万吨,同比增长8.8%。
从代表性上市企业产能来看,我国洗涤用品行业上市企业中丽臣实业产能利用率最高,2022年,丽臣实业表面活性剂年产能43.3万吨/年,产能利用率为85.76%,其次为广州浪奇,广州浪奇洗衣粉年产能约18万吨/年,产能利用率78%。目前我国洗涤用品行业上市企业洗涤用品产能利用率大多较低,这说明我国洗涤用品行业产能已经过剩。
中国洗涤用品行业新增企业数量有所下降
根据企查猫查询数据显示,近年来我国洗涤用品行业新增企业数量整体呈波动趋势。2013-2022年,中国洗涤用品行业企业注册量呈波动趋势;2020-2022年,中国洗涤用品行业新增企业数量逐年下降;2023年1-6月,我国洗涤用品新增企业数量为454家。我国洗涤用品行业热度有所下降。
注:2023年数据统计时间截至2023年6月13日。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
- 洗衣液时代来临时间:
又是一次衣物洗涤方式的历史轮回,洗衣粉代替洗衣皂
已经过了不少年,洗衣液开始规模化进入普通消费者家庭,洗
衣液市场初露端倪。一些日化企业纷纷推出自己的洗衣液品牌
,继飘影集团推出“先锋”品牌洗衣液之后,德国汉高于近期
宣布在中国市场推出汉高新“威白”洗衣液。7月6日,拥有“
樱雪”、“滋采”等品牌,一直专注于沐浴露的美日国际集团
推出了“芭菲”高端洗衣液。7月8日,日本日化巨头花王集团
在东京召开记者招待会,宣布推出一款漂洗一次就干净的环保
洗衣液“神州亮剑”……各种洗衣液品牌如雨后春笋般破土而出
。
AC尼尔森的一份数据表明,2007下半年到2008上半年,中国洗衣液市场增长迅猛,从2006年市场份额不足2%,到2008年
上半年已达到4%。即使经历了近3年复合超过100%的增长,国内
洗衣液市场容量也仅数十亿元,相较于2007年全国洗涤用品48
3.5亿元的产值,仍是“九牛之一毛”,对比洗衣粉等市场的“
水深火热”,洗衣液市场可谓蓝海一片。可是海越蓝,水也越
深,不论是日化厂家还是经销商,在面对洗衣液这片蓝海时,
你准备好了吗?
竞争激烈,是“蓝海”还是“红海”?
洗衣“液”时代已然到来,那么是不是洗衣液的风生水起
就意味着洗衣粉的黯然退场呢?这倒未必,对于洗衣液品牌来说
,它所面临的不仅是同类品牌的竞争,还要面对洗衣粉这个洗
涤剂领域内前辈的竞争。在洗衣液咄咄逼人的情况下,洗衣粉
已经放下了身段,努力改变自身功能单一,对环境危害较大的
缺点。汰渍推出了添加衣领净精华的洗衣粉,奥妙也推出了添
加金纺柔顺剂的洗衣粉,以追求洗衣粉功能的多样化。而洗衣
粉无磷化,浓缩化则几乎已经成为了洗衣粉的标准配置。7月16
日,纳爱斯、宝洁、立白等十家洗衣粉巨头联手推出了“浓缩
洗衣粉标志”,旨在规范浓缩洗衣粉市场,让浓缩洗衣粉更具
竞争力。而价格较低则是洗衣粉的 锏,武汉徐东沃尔玛一位
日化区的负责人告诉记者,这一年来洗衣粉的降价促销和加量
促销明显比以前更频繁,除了洗衣粉各品牌之间的竞争外,来
自洗衣液的竞争也是一个重要原因,因为顾客每买走一桶洗衣
液,几乎就表明他们少买了一包洗衣粉,这是汰渍、立白等洗衣粉巨头不想看到的。
不仅是与洗衣粉的竞争,各洗衣液品牌之间的竞争也日趋白热化,一些企业纷纷放下手中的活计,加入到洗衣液市场行
列之中。一时间,众多名不见经传的洗衣液品牌涌上了超市有
限的货架,终端竞争硝烟正浓。而在洗衣液的销售中,促销员
的作用则尤为重要,在一些大型超市,蓝月亮的促销人员少则
四五人,多则上十人。事实证明,促销员的表现直接决定了产
品销售的好坏。价格也是洗衣液品牌之间竞争的一个重要砝码,相对于洗衣粉价格的相对透明,洗衣液的价格则相对混乱,
相同规格不同品牌的产品的价格可以相差数倍。一些中小品牌
依靠价格优势在一些市场做得有声有色,在湖北荆州的武商量
贩,一款名叫“金雪儿”的洗衣液品牌成了该店的洗衣液的销
售冠军,其同规格产品价格只相当于蓝月亮等主流品牌的3/5
。
品牌竞争加上品类竞争,洗衣液市场究竟是无往不利的“
蓝海”,还是竞争激烈、血雨腥风的“红海”。作为一个日化
厂家或经销商,在进入这一市场之前,都应该自问,洗衣“液
时代”,我准备好了吗?
市场特殊,是进入还是旁观?
洗衣液的产品特点决定了其在目前只能走终端渠道,著名日化营销专家陈海超分析道:日化企业进入洗衣液市场,在生
产技术上不存在任何障碍,问题主要在市场营销上,最近飘影
公司和中山美日国际集团切入了洗衣液市场,飘影的主渠道在
流通市场,目前洗衣液走流通,估计不会上量;美日洁宝在广
东市场大终端做得很透,有现成的导购与终端网络,洗衣液可
以直接上市,前途比较乐观。据中山市美日国际集团营销总监
蔡清介绍,目前芭菲洗衣液主要以华南市场为主,销售渠道以
大型超市及连锁店为主,铺货情况良好。广东省恩平市安益日
化是一家外贸为主的企业,今年面向国内市场推出了洗衣液产
品,据了解,其策略是现阶段只做局部市场,由点带面,面对
这个特殊的市场,必需要有耐心。
城市总是引导着消费潮流,一个新兴的产品,在城市更容
易被接受、推广,洗衣液尤其如此。农村固有的消费观念加上
洗衣液较高的价格,洗衣液在农村市场发展缓慢。“我们只进 市区的超市,流通基本上为零,下面乡镇上的大超市卖得也很少。”湖北荆门的某品牌洗衣液代理商说。但是一些经销商的眼光更为长远,湖北荆州的一位经销商说:“我知道洗衣液现在在二级市场难做,但是我只要不亏钱就行了,我更看重的是这个市场的潜力,如果等以后市场发育成熟了再进入,市场早就被别人占了”。的确,在二、三线市场,洗衣液的确还没有形成气候,可是当洗衣液开始向二、三线市场大举渗透,你再想进入市场时,别人只会对你说“对不起,你OUT(过时)了!”
对于日化厂家和经销商来说,洗衣液市场是未来一个十分重要的市场,当然在进入市场之前要有理性的规划和长远的眼光,盲目跟风或者无动于衷都可能使自己在这场“洗衣革命”中成为炮灰!
-
过去,我国洗涤用品的状况如何?
- 目前,中国洗涤用品行业投融资事件数量较少,行业投融资热度较低。我国洗涤用品行业融资金额在2021年达到顶峰,2021年时发生融资事件共5起,融资金额共8.09亿元。2023年1-6月,我国洗涤用品行业发生融资事件2起,融资金额为6.05亿元。注:2023年数据统计时间截止2023年6月13日。中国洗涤用品行业进出口总额...
-
“长安一片月,万户捣衣声”的古代,没有洗衣粉,如何洗净衣服?
- 除了我们刚刚描述的这些洗衣用品,还有一种方法是古人配合着这些洗浴用具使用的,那就是捣衣。也就是用巨大的沉重的木棒反复的用力的锤脏衣服,将脏衣服中所含的污垢击打出去,这就是我国古代一直用的洗衣方法。 但是这种方法也有它的弊端,一是在洗衣的时候太过于疲惫,经常洗完几件衣服就累得喘不上气儿了;另外一种弊...
-
洗涤用品发展及竞争
- 消费者的洗涤用品使用习惯较为固定,品牌忠诚度较高,这既使市场稳定,也使扩大市场份额变得困难。地域差异明显,奥妙、碧浪等在某些城市表现突出,而雕牌在其他城市则有优势。年龄和产品功效对消费行为有影响,消费者在选择产品时看重去污能力、清洁效果和价格合理性。促销方式方面,超值加量、折扣优惠和买赠...
-
在过去的年代里没有洗衣粉的时候人们使用什么洗衣服的?
- 最早辽源人是用小灰子(用秫秸秆或毛草烧成的灰)沤了以后,淋出来的水当洗涤剂的。因为用小灰子淋出来的水含有碱的成分,去污能力很强。所以最早辽源农村和城里很多人都用这种水洗衣服。因为用这种方法洗衣服,能把衣服洗得很干净,不用花钱很经济。所以这种方法一直沿用到解放初期,才不再有人使用...
-
洗涤用品的发展与前景
- 产量在2011年实现突破,首次超过洗衣粉产量,增长超过30%,并且同比增长都在两位数,2016年我国液体洗涤剂产量为760.42万吨,同比增长了30.78%,占合成洗涤剂产量的61.89%。随着我国洗涤剂工业的发展,浓缩型液体洗涤剂的市场份额会进一步加大,浓缩型液体洗涤剂将成为我国洗涤剂工业的重要组成部分。