服装品牌该如何定位？

　　新建服装企业的品牌定位　　我想就这个问题谈谈自己的一点看法。　　服装品牌的定位可以表述为服装企业根据目标顾客的消费需求，对服装的产品、服务、价格和形象等进行适当的设计与组合，以具有特色的服装产品来吸引和稳定目标消费顾客。　　品牌不是一日之功，在众多的品牌中能脱颖而出是非常困难的事情，一个新企业要考虑是否一开张就要做品牌。假如在资源（人力资源、资金资源、渠道资源）方面还不太强，可以暂缓做品牌。假如在充分了解了市场，企业又有独特的，可以与其他企业抗衡的技术，可以考虑做品牌。　　服装品牌定位是在基于市场细分的基础上完成的。将市场划分为多个不同的细分市场，并采用不同的产品或服务去满足它们不同的需求。　　服装市场细分是服装营销的第一步，所有的企业都必须从市场细分开始认识市场、分析市场，寻找企业的成长空间，在确定目标市场与目标消费者的同时，完成服装品牌的定位。　　一。服装品牌定位主要包括：产品定位、市场定位及形象定位。　　1、产品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类，即首先确定经营男装、：女装或童装等，再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。　　2、价格定位是在产品定位的基础上，结合品牌知名度、时尚流行等因素综合考虑，附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问，随着品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加强市场竞争能力，提升品牌的整体经营质量。形象定位是服装品牌的包装与语言，完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LOGO形象、卖场形象与宣传形象的设定。　　3、品牌形象定位以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。　　二、服装品牌定位的差异性策略　　由于市场竞争的激烈，因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产生差别，差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。品牌差异性策略可使品牌在竞争中保持自身的特色，这也是品牌拥有忠实消费群体的原因所在。如果没有差异而形成与其他品牌的同质化，新的企业品牌在市场竞争方面决没有优势，只会落败。在多于牛毛的品牌（有的简直不能说是品牌，只能算是有商标）海洋里，唯有差异化才是生存之道。　　我认为服装企业可以做三类定位选择：　　1.OEM品牌，即定位于为别的品牌作加工；　　2.产品导向的品牌，即专注于某类服装产品，努力使品牌形成消费者心智中在同类产品的有利位置；　　3.生活方式导向的品牌，即专注于某类生活方式的服装和服饰，通过情感的诉求，来实现品牌在消费者心智中在同类生活方式服饰产品中的有利位置。上世纪90年代末期引发的品牌浪潮，使得很多服装企业钟情于创建自己的品牌，许多原先做OEM（帖牌加工）的服装企业纷纷创立自己的品牌进入国内市场。但是企业必须审视自己的优势和市场的机会，衡量是否有能力去创建并经营持久的品牌。不建立自己的消费市场品牌，坚持OEM，前景依旧可以很好。　　企业必须在定位的方向上不断创新，并维持自己的优势地位。战略定位于产品导向的品牌必须集中所有的资源，使得自己成为在某类产品上能主导消费者。对于处于非领导地位的品牌，市场机会依旧存在。它可以通过对产品市场的不断细分，避开产品领域中领导品牌的强势地位，而专攻某一细分市场来谋求在细分市场的领导地位。　　三、经营渠道决定服装品牌定位　　四、品牌不等于商标　　很多人有个误解，以为注册了一个商标就是做品牌。品牌是一个很大的概念，需要多方面经营。品牌的特点是要最终获得市场认可，消费者认可；要有影响力，美誉度。新品牌首先是要在某一个狭小领域做到家喻户晓，人人皆知，俗称站稳了脚，然后再加以维护品牌形象，提升关注度，知名度。　　要知道罗马不是一天就可以建成的。不可急于求成，不可朝三暮四。要从大处着眼，小处着手，扎扎实实夯实基础。

服装品牌该如何定位

6. 形象定位是服装品牌的包装与形象，包括服装形象、LOGO形象、卖场形象和宣传形象的设定。7. 品牌定位需差异化，以适应市场竞争，并保持品牌的特色和忠实消费者。8. 品牌定位策略包括OEM品牌、产品导向品牌和生活方式导向品牌。企业应根据自身优势和市场机会，决定是否创建自己的品牌。9. 品牌定位需不断创...

服装品牌该如何定位?

我认为服装企业可以做三类定位选择：1.OEM品牌，即定位于为别的品牌作加工；2.产品导向的品牌，即专注于某类服装产品，努力使品牌形成消费者心智中在同类产品的有利位置；3.生活方式导向的品牌，即专注于某种生活方式的服装和服饰，通过情感的诉求，来实现品牌在消费者心智中在同类生活方式服饰产品中的有...

中高档女装品牌如何做好定位营销?

品牌定位的宣传至关重要。品牌定位需要有效传达给消费者，占据其心中一定的位置。只有这样，定位才能成功。我国服装品牌中，已有多个品牌形成了不同的思路，但宣传力度不足，导致知之者甚少。品牌文化内涵方面，服装消费不仅是一种物质性消费，更是一种文化消费。服装品牌需要承载企业文化，通过品牌与设计师的...

简述服装产品定位的内容

1、产品定位涉及对服装类别的选择，如男装、女装或童装，并进一步决定职业装、休闲装或运动装等细分市场。此外，产品定位还应考虑面料、辅料材质，加工质量，产品标识以及包装设计等方面。2、价格定位是在产品定位的基础上，结合品牌认知度、流行趋势等因素，确定合适的价格区间。价格定位应允许品牌随着成长和...

衬衫品牌定位

品牌定位是品牌策略的核心。一个好的定位应当体现品牌的独特性和差异化优势。例如，商务男装品牌可以强调“专业、优雅、品质卓越”，而年轻人的休闲衬衫品牌则可以定位为“时尚、舒适、价格亲民”。明确品牌定位有助于消费者迅速识别品牌特色。产品定位是品牌策略的基石。产品应当满足目标消费者的需求，同时与...