关于我国奢侈品消费的分析的论文

面对中国奢侈品消费市场这个潜在的巨大“金矿”， 我们不可回避的挑战和问题是：在奢侈品领域立足，还是将身边这座“金矿”拱手相让? 如果想有所作为，我们又该如何过“坎”? 成功的关键何在? 中国奢侈品市场的时机与挑战
当国人的注意力多关注大众消费甚至“三农”穷困问题时,从市场机会的商业角度而论，中国另一个潜在的巨大“金矿”已经浮现，并呈现出最具商业价值的前景。当欧洲企业家对此虎视眈眈已经出手之时，中国的商界乃至社会是否已经看清时机而有所准备? 尽管中国奢侈品市场开始发展，但是我国对奢侈品消费人群这一方面的研究不多，在这样的情况下，我们应该掌握主动权，首先了解分析中外奢侈品市场及相关情况，对比本国优劣势。除了研究国外奢侈品在我国的营销之外，掌握国民消费心理，以及奢侈品营销理念，改变消费者消费观念，提倡理性观念。

2.研究内容：

本文主要分析奢侈品的概念种类、国外奢侈品消费特点及中外差异分析、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析，重点研究中国奢侈品市场消费者行为及影响因素，并通过分析提出一种理性消费。提纲如下：

摘要

一、奢侈品概述

（二）奢侈品概念、特点及品类

1. 奢侈品的概念

2．奢侈品的特点

（1）传统奢侈品特点

（2）新兴奢侈品特点

3.奢侈品品类

（1）酒类

（2）服饰

(3)化妆品

（4）手表、配件

二、国外奢侈品消费考察

（一）美国

（二）日本

（三）法国

（四）中外奢侈品消费差异分析

三、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析

（一）我国奢侈品市场消费者行为

1．消费群体

（1）财富新贵

他们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者

（2）时尚新宠

所谓的“金领”人群，他们接受过良好的教育，担任公司、企业的高级管理骨干

（3）白领阶层

“白领”指那些月薪不低于3000元人民币的脑力劳动者，奢侈品消费大大超过了他们的支付能力，因此“月光族”、“负资产一族”出现

（4）尚酷新族

中国20岁左右的独生子女一代，他们生活中充斥着各种各样的世界名牌包包，而许多人已经开始使用奢侈品。

（二）奢侈品消费行为影响因素分析

1. 外在刺激因素

（1）中国社会的快速发展

（2）中国人口结构的变化

（3）参照群体

2. 符号影响

波德里亚符号理论认为，我们消费的并不是物品，而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为⋯⋯为了成为消费品，物品必须成为符号”

2. 内在刺激因素

（1）儒家文化

a．在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系

b．追求个人和团体利益需求的平衡

c．.对社会等级制度的高度认可

四、对中国奢侈品消费的建议

（一）形成正确的消费观

正确看待奢侈品、根据自身情况适当消费

（二）转变奢侈品消费模式

物质—精神

（三）培育本土奢侈品品牌

（四）加强对传媒规范管理重视舆论引导作用

我自己写的框架，其他内容百度下就有了。

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