关于我国奢侈品消费的分析的论文

面对中国奢侈品消费市场这个潜在的巨大“金矿”， 我们不可回避的挑战和问题是：在奢侈品领域立足，还是将身边这座“金矿”拱手相让? 如果想有所作为，我们又该如何过“坎”? 成功的关键何在? 中国奢侈品市场的时机与挑战
当国人的注意力多关注大众消费甚至“三农”穷困问题时,从市场机会的商业角度而论，中国另一个潜在的巨大“金矿”已经浮现，并呈现出最具商业价值的前景。当欧洲企业家对此虎视眈眈已经出手之时，中国的商界乃至社会是否已经看清时机而有所准备? 尽管中国奢侈品市场开始发展，但是我国对奢侈品消费人群这一方面的研究不多，在这样的情况下，我们应该掌握主动权，首先了解分析中外奢侈品市场及相关情况，对比本国优劣势。除了研究国外奢侈品在我国的营销之外，掌握国民消费心理，以及奢侈品营销理念，改变消费者消费观念，提倡理性观念。

2.研究内容：

本文主要分析奢侈品的概念种类、国外奢侈品消费特点及中外差异分析、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析，重点研究中国奢侈品市场消费者行为及影响因素，并通过分析提出一种理性消费。提纲如下：

摘要

一、奢侈品概述

（二）奢侈品概念、特点及品类

1. 奢侈品的概念

2．奢侈品的特点

（1）传统奢侈品特点

（2）新兴奢侈品特点

3.奢侈品品类

（1）酒类

（2）服饰

(3)化妆品

（4）手表、配件

二、国外奢侈品消费考察

（一）美国

（二）日本

（三）法国

（四）中外奢侈品消费差异分析

三、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析

（一）我国奢侈品市场消费者行为

1．消费群体

（1）财富新贵

他们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者

（2）时尚新宠

所谓的“金领”人群，他们接受过良好的教育，担任公司、企业的高级管理骨干

（3）白领阶层

“白领”指那些月薪不低于3000元人民币的脑力劳动者，奢侈品消费大大超过了他们的支付能力，因此“月光族”、“负资产一族”出现

（4）尚酷新族

中国20岁左右的独生子女一代，他们生活中充斥着各种各样的世界名牌包包，而许多人已经开始使用奢侈品。

（二）奢侈品消费行为影响因素分析

1. 外在刺激因素

（1）中国社会的快速发展

（2）中国人口结构的变化

（3）参照群体

2. 符号影响

波德里亚符号理论认为，我们消费的并不是物品，而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为⋯⋯为了成为消费品，物品必须成为符号”

2. 内在刺激因素

（1）儒家文化

a．在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系

b．追求个人和团体利益需求的平衡

c．.对社会等级制度的高度认可

四、对中国奢侈品消费的建议

（一）形成正确的消费观

正确看待奢侈品、根据自身情况适当消费

（二）转变奢侈品消费模式

物质—精神

（三）培育本土奢侈品品牌

（四）加强对传媒规范管理重视舆论引导作用

我自己写的框架，其他内容百度下就有了。

求 中国消费者奢侈品消费行为及营销策划 的论文开题 和 文献综述

内容摘要：以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一，奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好，随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地，可以说，我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品...

有关奢侈品跟风的议论文作文

而奢侈往往是一条绳索，只要被它束缚，就很难再迈步向前。当然，随着社会生产力的迅猛发展，人们的物质生活越来越丰富了，原有的生活方式在发生着变革，消费观念也相应发生了较大变化，我们不能否认这种现象，但我们也绝不能抛弃中华民族的传统美德--节俭。我们说节俭，并不是在当今仍推崇"新三年，旧三...

关于奢侈品的介绍、市场营销、一些统计数据等

中国消费者将像日本消费者一样具有影响力,奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13 亿人口作为潜在的消费者,城镇人口年平均收入9,422 元11(约1,163 美元), 农村人口年平均收入2,936 元12 (约362 美元),完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜,这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。

奢侈品的营销策略及启示参考文献

1. 黄娴静。《中国奢侈品消费初探》。《世界经济情况》，2008年（第5期）。2. 李晓慧。《透视中国的奢侈品消费》。《华东经济管理》，2009年（第10期）。3. 赵玉玲。《中国奢侈品消费的兴起与未来》。《研究与探索》，2008年（第9期）。请继续阅读相关推荐：- 毕业论文写作指导 - 应届生求职攻略...

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