我国消费者消费奢侈品的消费动机有哪些

据中国品牌策略协会秘书长杨清山秘书长介绍，在中国，主要消费奢侈品的人群的实际上是高级白领阶层，他们事业有成，正处于事业上升期。作为新兴的代表时尚的阶层，他们消费奢侈品的目的就希望能够彰显自己的品味和生活格调。由于白领们受经济因素的制约，他们不能经常购买奢侈品，往往他们要省吃俭用数个月，为的就是去买一两个自己喜欢的品牌奢侈品，这些白领们大部分为女性。全球平均而言，奢侈品的消费水平是个人财富的4%，可是在中国的年轻消费者，特别是白领阶层，却用40%甚至以上的个人财富去购买奢侈品。“中国市场研究”的高级分析师Ben Cavender预计，这个消费群体将会持续扩张，最后将占整个中国奢侈品消费市场的60%-70%。 3.其他群体 除了上述两种主要的消费群体之外，还存在着其他消费人群。他们对奢侈品的追求和向往甚至比前面两种人群更加强烈。其中最令人关注的有：娱乐圈明星和透支消费者。 (1)娱乐圈明星 这类消费者，是中国奢侈品消费市场不容忽视的消费力量。他们的工作性质要求他们必须与外国时尚潮流保持一致性，他们往往是引领国内潮流的先驱，也是将外国奢侈品带入中国消费者眼球的人物。消费奢侈品成为他们的职业习惯。 (2)透支消费者 这里消费者仿效能力比较强，经济能力尚未成熟。由于自身经济能力有限，他们只能用过购买一些相对便宜的奢侈品或者购买品牌奢侈品中的配饰如戒指、皮带等来满足自己。

中国人为什么买奢侈品

四、社交和礼赠需求 在中国社交场合中，赠送奢侈品作为礼物是一种常见的社交行为。无论是商务场合还是私人场合，奢侈品因其高品质和独特性成为表达尊重和心意的理想选择。同时，购买奢侈品也是一种社交活动，消费者可以通过购买和使用奢侈品与他人交流和分享共同的兴趣和品味。综上所述，中国人购买奢侈品的...

为什么越来越多的人追求奢侈品?

购买力增强： 人们有更多的经济实力去追求高品质的生活和消费品。根据普华永道的《2022年奢侈品行业报告》，全球奢侈品市场在2022年首次突破1万亿美元大关，显示了市场的强劲动力。2. 社会地位与身份的象征 展示个人成功： 在很多文化中，奢侈品被视为个人成功和社会地位的标志。拥有昂贵的品牌产品可以显...

为什么有的人喜欢买奢侈品?

二、个人心理动机 自我奖赏：人们可能因个人的成就感或是为了庆祝个人的重大生活事件而奖励自己购买奢侈品。自我表达：奢侈品往往具有独特的设计语言，消费者可能通过选择特定风格或品牌来表达自己的个性和审美偏好。情感满足：购买奢侈品时的体验和拥有奢侈品的心理感受可以带来深刻的情感满足，例如，获得成就感...

我国消费者消费奢侈品的消费动机有哪些

(1)娱乐圈明星 这类消费者，是中国奢侈品消费市场不容忽视的消费力量。他们的工作性质要求他们必须与外国时尚潮流保持一致性，他们往往是引领国内潮流的先驱，也是将外国奢侈品带入中国消费者眼球的人物。消费奢侈品成为他们的职业习惯。 (2)透支消费者 这里消费者仿效能力比较强，经济能力尚未成熟。由于自...

奢侈品消费调查报告

调查显示,超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费,主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣,这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示,约20%海外消费为朋友自用而代购。 咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的danielezito...