我国消费者消费奢侈品的消费动机有哪些

据中国品牌策略协会秘书长杨清山秘书长介绍，在中国，主要消费奢侈品的人群的实际上是高级白领阶层，他们事业有成，正处于事业上升期。作为新兴的代表时尚的阶层，他们消费奢侈品的目的就希望能够彰显自己的品味和生活格调。由于白领们受经济因素的制约，他们不能经常购买奢侈品，往往他们要省吃俭用数个月，为的就是去买一两个自己喜欢的品牌奢侈品，这些白领们大部分为女性。全球平均而言，奢侈品的消费水平是个人财富的4%，可是在中国的年轻消费者，特别是白领阶层，却用40%甚至以上的个人财富去购买奢侈品。“中国市场研究”的高级分析师Ben Cavender预计，这个消费群体将会持续扩张，最后将占整个中国奢侈品消费市场的60%-70%。 3.其他群体 除了上述两种主要的消费群体之外，还存在着其他消费人群。他们对奢侈品的追求和向往甚至比前面两种人群更加强烈。其中最令人关注的有：娱乐圈明星和透支消费者。 (1)娱乐圈明星 这类消费者，是中国奢侈品消费市场不容忽视的消费力量。他们的工作性质要求他们必须与外国时尚潮流保持一致性，他们往往是引领国内潮流的先驱，也是将外国奢侈品带入中国消费者眼球的人物。消费奢侈品成为他们的职业习惯。 (2)透支消费者 这里消费者仿效能力比较强，经济能力尚未成熟。由于自身经济能力有限，他们只能用过购买一些相对便宜的奢侈品或者购买品牌奢侈品中的配饰如戒指、皮带等来满足自己。

中国人为什么买奢侈品

三、追求品质与设计 除了经济和文化因素外，中国人对品质和设计的需求也是购买奢侈品的重要原因。许多奢侈品牌以其高品质、精细工艺和创新设计赢得了消费者的青睐。对于追求个性和生活品质的消费者来说，奢侈品能够满足他们对精致生活和美学的追求。四、社交和礼赠需求 在中国，赠送奢侈品作为礼物是一种常见...

我国消费者消费奢侈品的消费动机有哪些

1. 娱乐圈明星：作为引领国内潮流的重要力量，明星们由于职业需要，必须与国际时尚保持同步。他们不仅将国际奢侈品引入中国消费者的视野，而且消费奢侈品已成为他们的职业习惯。2. 透支消费者：这一群体模仿能力强，但经济能力尚未成熟。由于自身经济条件有限，他们通常只能购买一些价格较低的奢侈品，或者品牌...

为什么越来越多的人追求奢侈品?

购买力增强： 人们有更多的经济实力去追求高品质的生活和消费品。根据普华永道的《2022年奢侈品行业报告》，全球奢侈品市场在2022年首次突破1万亿美元大关，显示了市场的强劲动力。2. 社会地位与身份的象征 展示个人成功： 在很多文化中，奢侈品被视为个人成功和社会地位的标志。拥有昂贵的品牌产品可以显...

为什么这么多的人喜欢买奢侈品?

独特性和个性化：奢侈品经常提供限量版产品或定制服务，吸引那些追求独一无二和个性化商品的消费者。这种稀缺性可以提升产品的独特价值，使其成为一种身份的表达。心理满足和奖赏：对一些人来说，购买奢侈品是一种自我奖赏的形式，可能是为了庆祝个人成就或作为对自己辛勤工作的奖励。这种购物体验本身就能带来...

为什么奢侈品受人青睐?

奢侈品的消费心理动机：从马斯洛需求层次理论来看，奢侈品消费显然超越了基础的生理需求和安全需求，而是满足了更高层次的社交需求、尊重需求甚至自我实现的需求。对于一些消费者来说，拥有奢侈品是身份和地位的象征，能够带来与众不同的感觉。而对于另一些消费者，购买奢侈品则是一种自我奖励或实现个人品味的...