讨论一下“利郎”服饰成功的原因吧!
讨论一下“利郎”服饰成功的原因吧!
- 利郎服装:品牌知名度提升企业内外信心
背景:
1990-1995年,
利郎是福建省最知名的领先服装品牌。成功之后,因种种原因,1996-2000年利郎事业一度下滑。
策略:
1.2004年2月,在服装行业广告投放淡季,在大家都不发出声音的时候,利郎开始投放中央电视台招标段;
2.奥运期间,利郎在央视投放近1000万元广告,16天里,平均每天频次达到40多次;
3.2004年2-9月,利郎的电视广告80%以上投放央视,集中在招标段。
实效:
1.2004年3-9月,利郎销量比去年翻了3倍多,从1个多亿增长到5亿多元;
2.全国认知度迅速提高,奥运后,80%以上的受调查者认可利郎是“有品位的高档男装”;
3.全国共有40多个厂为利郎做贴牌生产,去年才10多家,半年新增20多家;
4.全国各地专卖店数量急剧增加,每月新增100家以上,到9月底全国接近1000家;
5.有了品牌知名度,渠道愿意听企业统一标准和指导,提高新店门槛,淘汰劣质渠道,从以前的批发模式转为专卖店模式;
6.2003年前,产品销售偏于福建和江南沿海,现在市场在全国29个省市全面铺开,从南方品牌一跃为全国性品牌。
启示:
1.投放优质高端媒体,迅速拉动企业内外信心;
2.提升品牌地位,渠道质量与数量全面收获;
3.把握机会,集中频次,品牌、促销一起做。
- 哇!哇!喷血!企业真拼搏风险
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讨论一下“利郎”服饰成功的原因吧!
- 利郎是福建省最知名的领先服装品牌。成功之后,因种种原因,1996-2000年利郎事业一度下滑。策略:1.2004年2月,在服装行业广告投放淡季,在大家都不发出声音的时候,利郎开始投放中央电视台招标段;2.奥运期间,利郎在央视投放近1000万元广告,16天里,平均每天频次达到40多次;3.2004年2-9月,利郎的电...
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利郎衣服为什么这么贵,质量却是一般般
- 1. 利郎服饰的价格虽然较高,但质量上乘,使用的面料良好,品牌定位为休闲商务男装,款式设计时尚。2. 该品牌的裤子由于采用纯棉材质,容易产生皱褶。建议在穿着时注意保养,如睡前挂起,避免随意蹲坐,以保持衣物的整洁。3. 利郎的鞋子穿着舒适,是其产品线中的一个亮点。4. 总体而言,利郎品牌的性价...
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利朗服饰品牌发展
- 利郎通过不断的创新和品牌建设,致力于成为中国男装市场中的领军品牌,为消费者提供更高品质、更时尚、更个性化的服饰选择。利郎品牌的成功,不仅体现在其卓越的产品质量和服务,更体现在其对市场趋势的精准把握和对消费者需求的深刻洞察,为消费者创造了一个充满思考与成长的空间。
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利郎和lessismore哪个好
- 1. 利郎品牌集设计、产品开发、生产和营销于一体,致力于男装市场。其设计理念推崇简约、时尚与舒适,产品线丰富,包括西服、夹克、衬衫、T恤等多种款式,满足了不同场合的着装需求。利郎服饰追求简约而不失格调,深受现代都市男性的喜爱。2. lessismore品牌的设计哲学是“少即是多”,以简约和时尚为核心...
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利郎和gxg哪个好
- 详细来说,利郎的服饰在材质和工艺上都有着较高的水准,尤其在西装、衬衫等商务服饰方面,合身的剪裁与高质量的面料赢得了消费者的信赖。而GXG在设计和潮流元素上可能更加突出,适合日常休闲与时尚并重的穿着需求。因此,哪个品牌更好主要取决于个人的喜好和需求。如果您注重服饰的商务属性及高品质,利郎...